A few weeks before the start of the holiday season, Sojern - the first digital marketing platform dedicated to tourism professionals - reveals the figures for the latest travel trends for Christmas 2022. After last year's holiday was dominated by the Omicron variant it would seem that the end of 2022 could well mark a return to normal for tourism, despite the unprecedented inflation that Europe is facing.
A CHRISTMAS IN PARIS, THE DREAM COMES BACK TO LIFE
Looking at searches for flights to France, we see a 10% increase in domestic searches compared to the start of the year, while international searches have increased by 27% overall.* Île-de-France remains the number one French destination for national and international travelers in 2022. Thus, 60% of travelers visiting France during the holidays go to Paris and 9% to the Provence-Alpes-Côte d'Azur. This trend is also confirmed by studying online hotel searches for 2022, with Île-de-France representing 57% of total searches, followed by Grand Est (11%).
THE GREAT RETURN OF AMERICAN TRAVELERS
France has always been a destination of choice for tourists from the United States. Considering the searches for flights to France for the end of 2022, it appears that the top 10 countries of origin remain substantially similar to that of 2021. However, the United States is making a comeback this year and moves from fifth to second place, no doubt benefiting from the rise of the dollar against the euro. This is also true with the observations noted by Sojern for other countries in the European Union including Italy (second place), Spain (fourth place) and the United Kingdom (first place).
Looking at hotel searches for Christmas 2022, France and the United States take first and second place, with 37% of French travelers, followed by 17% of American travelers.
THE FRENCH IN SEARCH OF THE BEST OFFER TO FIGHT AGAINST INFLATION
While tourism does not seem to be so affected by inflation at the end of the year, the fact remains that the purchasing power of the French is declining. Overall, the price of holidays will therefore be a decisive factor for households, so our research shows that in order to be able to meet their travel desires, the French have had to be smarter this year in order to benefit from the most advantageous rates possible.
Thus, flight booking times have increased considerably between 2021 and 2022: in 2021, 25% of travelers had booked their plane tickets 1 to 2 months (31-60 days) before Christmas, they are now 39% in 2022. More strikingly, 29% of travelers booked their flights between 2 and 3 months (61-90 days) before Christmas this year, and 31% planned their trip more than 3 months (91+ days) in advance probably in order to benefit from cheaper rates on flights. Hotel reservation times have also increased sharply in 2022 compared to 2021, with 47% of reservations being made 1 to 2 months before Christmas, 28% 2 to 3 months and 23% more than 3 months before. In comparison, last year, only 5% of reservations were made more than three months in advance and 9% two to three months in advance. As with flights, this is likely due to consumers seeking the best possible price at a time when airfare and hotel room prices have never been higher.
Moreover, this trend of finding the best possible price is confirmed by the results of the Changing Travelers 2022 Study published by SiteMinder. Indeed, as a result, 65% of French people are open to the idea of receiving online advertisements if they relate to interesting offers or hotel packages. 60% of French travelers surveyed also say that the offers and packages offered by accommodation are the main selection criteria when booking their next trip.
The latest edition of the quarterly report "European Tourism Trends & Prospects" published by the European Tourism Commission (ETC) also predicts that the recovery in travel to Europe will continue in the last months of 2022, thanks to an increase in the attention paid by the French to the cost of their travels.
"As the impact of the economic crisis begins to be felt in French households, our data shows that travelers are not ready to sacrifice their trips when it comes to the Christmas period", says Céline Chaussegros, Director General Europe at Sojern. “As such, we advise destinations in France (CRT, ADT or OT) to take note of the regions that generate the most interest from international travellers, and to use this data to reach these potential travelers with specific messages to their destination. With holiday bookings for 2022 generally up from 2021 levels, our teams of experts are watching the data development very closely to assess whether this “revenge travel” trend will hold true in 2023 or if it will begin to falter under the weight of inflation and the consequences of the ongoing conflict in Ukraine."
*Based on November 2022 flight data.
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About Sojern
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TOURISME ET FÊTES DE FIN D’ANNÉE, UN RETOUR À LA NORMALE DES VOYAGES MALGRÉ L’INFLATION
Quelques semaines avant le départ des fêtes de fin d’année, Sojern - première plateforme de marketing digital dédiée aux professionnels du tourisme - dévoile les chiffres des dernières tendances de voyage pour Noël 2022. Alors que les départs en vacances de l'année dernière étaient remis en question par le variant Omicron, il semblerait que cette fin d’année 2022 pourrait bien marquer un retour à la normale du tourisme, malgré l’inflation sans précédent à laquelle l’Europe doit faire face.
UN NOËL À PARIS, LE RÊVE REPRENDS VIE
En observant les recherches de vols effectuées à destination de la France, on observe une augmentation de 10 % des recherches nationales par rapport au début de l'année, tandis que les recherches internationales ont augmenté globalement de 27 %.*
L'Île-de-France reste la première destination française pour les voyageurs nationaux et internationaux en 2022. Ainsi, 60% des voyageurs visitant la France pendant les vacances se rendent à Paris et 9% dans la région Provence-Alpes-Côte d'Azur. Cette tendance se confirme également en étudiant les recherches d'hôtels effectuées en ligne pour 2022, l'Île-de-France représentant 57 % du total des recherches, suivie du Grand Est (11 %).
LE GRAND RETOUR DES VOYAGEURS AMÉRICAINS
La France à toujours été une destination de choix pour les touristes en provenance des États-Unis. En considérant les recherches de vols à destination de la France pour cette fin d’année 2022, il ressort que le top 10 des pays d’origine reste sensiblement similaire à celui de 2021. Toutefois, les États-Unis font leur grand retour cette année et passent de la cinquième à la deuxième place, profitant sans doute de la hausse du dollar par rapport à l'euro. Cela se vérifie également avec les observations notées par Sojern pour d'autres pays de l'Union Européenne, dont l'Italie (deuxième place), l'Espagne (quatrième place) et le Royaume-Uni (première place).
Si l'on considère les recherches d'hôtels effectuées pour la période de Noël 2022, la France et les États-Unis occupent la première et la deuxième place, avec 37 % de voyageurs français, suivis de 17 % de voyageurs américains.
LES FRANÇAIS À LA RECHERCHE DE LA MEILLEURE OFFRE POUR LUTTER CONTRE L’INFLATION
Alors que le tourisme ne semble pas si impacté par l’inflation en cette fin d’année, il n’en reste pas moins que le pouvoir d’achat des Français est en baisse. Dans l'ensemble, le prix des vacances sera donc un facteur décisif pour les ménages, ainsi, nos recherches démontrent que pour pouvoir répondre à leurs envies de voyages, les français ont dû se montrer plus malins cette année afin de bénéficier des tarifs les plus avantageux possibles.
Ainsi, les délais de réservation des vols ont considérablement augmenté entre 2021 et 2022 : en 2021, 25 % des voyageurs avaient réservé leurs billets d’avion 1 à 2 mois (31-60 jours) avant Noël, ils sont désormais 39 % en 2022. Plus marquant encore, 29 % des voyageurs ont réservé leurs vols entre 2 et 3 mois (61-90 jours) avant Nöel cette année, et 31 % ont prévu leur voyage plus de 3 mois (91+ jours) à l’avance, probablement afin de bénéficier de tarifs plus avantageux sur les vols. Les délais de réservation des hôtels ont également fortement augmenté en 2022 par rapport à 2021, 47% des réservations étant effectuées 1 à 2 mois avant Noël, 28% 2 à 3 mois et 23% plus de 3 mois avant. En comparaison, l'année dernière, seulement 5 % des réservations étaient effectuées plus de trois mois à l'avance et 9 % deux à trois mois à l'avance. Comme pour les vols, cette situation est probablement due au fait que les consommateurs cherchent à obtenir le meilleur tarif possible à un moment où les prix des billets d'avion et des chambres d'hôtel n'ont jamais été aussi élevés.
Par ailleurs, cette tendance de recherche du meilleur prix possible est confirmée par les résultats de l’Étude Changing Travelers 2022 publiée par SiteMinder. En effet, en résulte que 65% des Français sont ouverts à l’idée de recevoir des publicités en ligne si elles concernent des offres ou des packages hôteliers intéressants. 60% des voyageurs français interrogés affirment également que les offres et packages proposés par un hébergement représentent le critère de choix principal au moment de réserver leur prochain voyage.
La dernière édition du rapport trimestriel "European Tourism Trends & Prospects" publié par la Commission européenne du tourisme (ETC) prévoit également que la reprise des voyages en Europe se poursuivra au cours des derniers mois de 2022, et ce grâce à une hausse de l’attention portée par les français aux coûts de leurs voyages.
"Alors que l'impact de la crise économique commence à se faire sentir au sein des foyers français, nos données montrent que les voyageurs ne sont pas prêts à sacrifier leurs voyages en ce qui concerne la période de Noël", déclare Céline Chaussegros, Directrice Générale Europe chez Sojern. “Ainsi, nous conseillons aux destinations en France (CRT, ADT ou OT) de prendre note des régions qui suscitent le plus d'intérêt de la part des voyageurs internationaux, et d’utiliser ces données pour atteindre ces voyageurs potentiels avec des messages propres à leurs destination. Avec des réservations de vacances pour 2022 globalement en hausse par rapport aux niveaux de 2021, nos équipes d’experts surveillent de très près l’évolution des données afin d’évaluer si cette tendance du "voyage de revanche" se vérifiera en 2023 ou si elle commencera à faiblir sous le poids de l’inflation et des conséquences du conflit en Ukraine qui ne cesse de se prolonger."
* Résultats basés sur les données de vols de novembre 2022
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