Qualche settimana prima dell'inizio delle festività natalizie, Søjern - la prima piattaforma di marketing digitale dedicata ai professionisti del turismo - rivela i numeri delle ultime tendenze di viaggio per il Natale 2022. Dopo che le festività dello scorso anno sono state dominate dalla variante Omicron, sembrerebbe che la fine del 2022 potrebbe segnare un ritorno alla normalità per il turismo, nonostante l'inflazione senza precedenti che l'Europa sta affrontando.
UN NATALE A PARIGI, IL SOGNO TORNA ALLA VITA
Per quanto riguarda le ricerche di voli per la Francia, vediamo un aumento del 10% delle ricerche nazionali rispetto all'inizio dell'anno, mentre le ricerche internazionali sono aumentate complessivamente del 27% .* L'Île-de-France rimane la destinazione francese numero uno per i viaggiatori nazionali e internazionali nel 2022. Pertanto, il 60% dei viaggiatori che visitano la Francia durante le vacanze si reca a Parigi e il 9% in Provenza-Alpi-Costa Azzurra. Questa tendenza è confermata anche dallo studio delle ricerche di hotel online per il 2022, con l'Île-de-France che rappresenta il 57% delle ricerche totali, seguita da Grand Est (11%).
IL GRANDE RITORNO DEI VIAGGIATORI AMERICANI
La Francia è sempre stata una destinazione preferita dai turisti provenienti dagli Stati Uniti. Considerando le ricerche di voli per la Francia per la fine del 2022, sembra che i primi 10 paesi di origine rimangano sostanzialmente simili a quelli del 2021. Tuttavia, quest'anno gli Stati Uniti stanno tornando in auge e passano dal quinto al secondo posto, beneficiando senza dubbio del rialzo del dollaro rispetto all'euro. Ciò vale anche per le osservazioni fatte da Sojern per altri paesi dell'Unione europea, tra cui l'Italia (secondo posto), la Spagna (quarto posto) e il Regno Unito (primo posto).
Per quanto riguarda le ricerche di hotel per il Natale 2022, Francia e Stati Uniti occupano il primo e il secondo posto, con il 37% dei viaggiatori francesi, seguiti dal 17% dei viaggiatori americani.
I FRANCESI ALLA RICERCA DELLA MIGLIORE OFFERTA PER COMBATTERE L'INFLAZIONE
Sebbene il turismo non sembri risentire così tanto dell'inflazione alla fine dell'anno, resta il fatto che il potere d'acquisto dei francesi è in calo. Nel complesso, il prezzo delle vacanze sarà quindi un fattore decisivo per le famiglie, quindi la nostra ricerca mostra che per poter soddisfare i loro desideri di viaggio, quest'anno i francesi hanno dovuto essere più intelligenti per beneficiare delle tariffe più vantaggiose possibili.
Pertanto, i tempi di prenotazione dei voli sono aumentati notevolmente tra il 2021 e il 2022: nel 2021, il 25% dei viaggiatori aveva prenotato i biglietti aerei da 1 a 2 mesi (31-60 giorni) prima di Natale, ora sono il 39% nel 2022. Ancora più sorprendente, il 29% dei viaggiatori ha prenotato i propri voli tra 2 e 3 mesi (61-90 giorni) prima di Natale di quest'anno e il 31% ha pianificato il viaggio con più di 3 mesi (più di 91 giorni) probabilmente per beneficiare di tariffe più convenienti sui voli. Anche i tempi di prenotazione degli hotel sono aumentati notevolmente nel 2022 rispetto al 2021, con il 47% delle prenotazioni effettuate 1-2 mesi prima di Natale, il 28% da 2 a 3 mesi e il 23% più di 3 mesi prima. In confronto, l'anno scorso, solo il 5% delle prenotazioni è stato effettuato con più di tre mesi di anticipo e il 9% con due o tre mesi di anticipo. Come per i voli, ciò è probabilmente dovuto al fatto che i consumatori cercano il miglior prezzo possibile in un momento in cui i prezzi delle tariffe aeree e delle camere d'albergo non sono mai stati così alti.
Inoltre, questa tendenza alla ricerca del miglior prezzo possibile è confermata dai risultati del Studio Changing Travelers 2022 pubblicato da SiteMinder. Di conseguenza, il 65% dei francesi è aperto all'idea di ricevere pubblicità online se si tratta di offerte o pacchetti alberghieri interessanti. Il 60% dei viaggiatori francesi intervistati afferma inoltre che le offerte e i pacchetti offerti dagli alloggi sono i principali criteri di selezione per prenotare il prossimo viaggio.
L'ultima edizione del rapporto trimestrale «European Tourism Trends & Prospects» pubblicato dalla Commissione europea per il turismo (ETC) prevede inoltre che la ripresa dei viaggi verso l'Europa continuerà negli ultimi mesi del 2022, grazie a un aumento dell'attenzione prestata dai francesi al costo dei loro viaggi.
«Mentre l'impatto della crisi economica inizia a farsi sentire sulle famiglie francesi, i nostri dati mostrano che i viaggiatori non sono pronti a sacrificare i loro viaggi quando si tratta del periodo natalizio», afferma Céline Chaussegros, Direttrice generale Europa di Sojern. «Pertanto, consigliamo alle destinazioni in Francia (CRT, ADT o OT) di prendere nota delle regioni che generano maggiore interesse da parte dei viaggiatori internazionali e di utilizzare questi dati per raggiungere questi potenziali viaggiatori con messaggi specifici sulla loro destinazione. Con le prenotazioni per le vacanze per il 2022 generalmente in aumento rispetto ai livelli del 2021, i nostri team di esperti stanno osservando molto attentamente lo sviluppo dei dati per valutare se questa tendenza dei «viaggi di vendetta» si confermerà nel 2023 o se inizierà a vacillare sotto il peso dell'inflazione e delle conseguenze del conflitto in corso in Ucraina».
*Basato sui dati di volo di novembre 2022.
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Informazioni su Sojern
Søjern è la principale piattaforma di marketing digitale creata per i professionisti del travel marketing. Basata sull'intelligenza artificiale e sui dati sulle intenzioni dei viaggiatori, Sojern fornisce soluzioni di marketing multicanale per stimolare la domanda diretta. 10.000 hotel, attrazioni, enti turistici e operatori di marketing di viaggi si affidano a Sojern ogni anno per coinvolgere e convertire i viaggiatori di tutto il mondo.
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TOURISME ET FÊTES DE FIN D'ANNÉE, UN RETOUR À LA NORMALE DES VOYAGES MALGRÉ L'INFLATION
Qualche settimana prima della partenza delle feste di fine anno, Søjern - première plateforme de marketing digital dédiée aux professionnels du tourisme - dévoile les ciffres des dernières tendances de voyage para Noël 2022. Alors que les départs en vacances de l'année dernière étaient remis en question par la variante Omicron, il parrebbe che questa fine d'année 2022 pourrait bien marquer un ritorno alla normalità del turismo, malgrado l'inflazione sans prédent à laquelle l'Europe doit faire face.
UN NOËL À PARIS, LE RÊVE REPRENDS VIE
En observant les recherches de vols effectuées à destination de la France, on observant une incrementé de 10% des recherches nationales par rapport au début de l'année, mentre les recherches internationales ont augmenté globalement del 27% . *
L'Île-de-France è la prima destinazione francese per i viaggiatori nazionali e internazionali nel 2022. Ainsi, il 60% dei viaggiatori visitano la Francia durante le vacanze a Parigi e il 9% nella regione Provenza-Alpi-Costa Azzurra. Questa tendenza si conferma anche nello studio delle ricerche di hotel effettuate online per il 2022, l'Île-de-France rappresenta il 57% del totale delle ricerche, seguita dal Grand Est (11%).
LE GRAND RETOUR DES VOYAGEURS AMÉRICAINS
La France à toujours été une destination de choix pour les touristes en provenance des États-Unis. Considerando le ricerche dei voli con destinazione in Francia per questa fine dell'anno 2022, il risultato è che la top 10 dei paesi di origine è sensibilmente simile a quella di Celui del 2021. In ogni caso, gli Stati Uniti faranno il loro grande ritorno quest'anno e passeranno dalla quinta alla seconda posizione, guadagnando senza dubbio dal dollaro rispetto all'euro. Cela è verificata anche con le osservazioni annotate da Sojern per altri paesi dell'Unione Europea, tra cui l'Italia (seconda posizione), la Spagna (quarta posizione) e il Regno Unito (primo posto).
Se si considerano le ricerche alberghiere effettuate per il periodo natalizio 2022, la Francia e gli Stati Uniti occupano il primo e il secondo posto, con il 37% de voyageurs français, seguiti dal 17% de voyageurs américains.
LES FRANÇAIS À LA RECHERCHE DE LA MEILLEURE OFFERTA POUR LUTTER CONTRE L'INFLATION
Mentre il turismo ne semble pas si impatta sull'inflazione in questo fine anno, il n'en reste pas moins que le pouvoir d'achat des Français est en baisse. Nel complesso, le prix des vacances sarà donc un facteur décisif pour les ménages, ainsi, nos recherches démontrent que pour pouvoir répondre à leurs envies de voyages, les français ont dû se mostrar plus malins cette année afin de bénéficier des tarifs les plus avantageux possibles bilie.
Ainsi, i ritardi di prenotazione dei voli sono stati considerevolmente aumentati tra il 2021 e il 2022: nel 2021, il 25% dei viaggiatori ha prenotato i biglietti aerei da 1 a 2 mesi (31-60 giorni) prima di Natale, i sont désormais 39% en 2022. Inoltre, il 29% dei viaggiatori non ha prenotato il suo volo tra 2 e 3 mesi (61-90 giorni) prima di Nöel quest'anno, e il 31% non ha prenotato il suo viaggio più di 3 mesi (91+ giorni) in anticipo, probabilmente a vantaggio di tariffe sempre più vantaggiose sui voli. I tempi di prenotazione degli hotel sono aumentati anche nel 2022 rispetto al 2021, il 47% delle prenotazioni già effettuate 1 a 2 mesi prima di Natale, il 28% 2 a 3 mesi e il 23% più 3 mesi prima. In confronto, l'anno scorso, solo il 5% delle prenotazioni è stato effettuato più tre mesi in anticipo e il 9% due a tre mesi in anticipo. Per quanto riguarda i voli, questa situazione è probabilmente dovuta al fatto che i consumatori cercano di ottenere la migliore tariffa possibile a un momento in cui i prezzi dei biglietti aerei e delle camere d'albergo non fossero mai stati elevati.
Par ailleurs, questa tendenza alla ricerca del miglior prezzo possibile è confermata dai risultati delÉtude Changing Travelers 2022 pubblicato da SiteMinder. In effetti, come risultato che 65% des Français sont ouverts à l'idée de recevoir des publicités en ligne se elles concernent des offres ou des packages hôteliers interressants. 60% des voyageurs français interrogés asserment également que les offres et packages proposés par un hébergement représentent le critère de choix principal au moment de réserver leur prochain voyage.
L'ultima edizione del rapporto trimestrale «Tendenze e prospettive del turismo europeo» publié par la Commission européenne du tourisme (ETC) prevedono anche che la ripresa dei viaggi in Europa sia possibile nel corso degli ultimi mesi del 2022, et ce grâce à une hausse de l'attention portée par les français aux coûts de leurs voyages.
«Mentre l'impatto della crisi economica inizia a se faire sentir au sein des foyers français, nos données motrent que les voyageurs ne sont pas prêts à sacrifier leurs voyages en ce qui concerne la période de Noël», ha dichiarato Céline Chaussegros, Direttrice generale Europa chez Sojern. «Ainsi, nous conseillons aux destination en France (CRT, ADT o OT) di prendere nota delle regioni che suscitano il maggior interesse da parte dei viaggiatori internazionali e di utilizzare questi dati per raggiungere questi potenziali viaggiatori con messaggi propri alla loro destinazione. Avec des réservations de vacances pour 2022 globalement en hausse par rapport aux niveaux de 2021, nos équipes d'experts surveillent de très près l'évolution des données afin d'évaluer si cette tendance du «voyage de revanche» se vérifiera en 2023 ou se elle comencera à faiblir sous le poids de l'poids de l'inflazione e conseguenze del conflitto in Ucraina che ne cesse de se prolonger.»
* Risultati basati su i dati dei voli di novembre 2022
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