Wenige Wochen vor Beginn der Ferienzeit Söjern - die erste digitale Marketingplattform für Tourismusfachleute - veröffentlicht die Zahlen der neuesten Reisetrends für Weihnachten 2022. Nachdem die Feiertage des letzten Jahres von der Omicron-Variante dominiert wurden, scheint es, dass Ende 2022 trotz der beispiellosen Inflation, mit der Europa konfrontiert ist, eine Rückkehr zur Normalität des Tourismus bedeuten könnte.
WEIHNACHTEN IN PARIS, DER TRAUM WIRD WIEDER LEBENDIG
Betrachtet man die Suchanfragen nach Flügen nach Frankreich, so stellen wir einen Anstieg der inländischen Suchanfragen im Vergleich zu Jahresbeginn um 10% fest, während die internationalen Suchanfragen insgesamt um 27% zunahmen.* Die Île-de-France bleibt auch 2022 das beliebteste französische Reiseziel für nationale und internationale Reisende. Somit reisen 60% der Reisenden, die Frankreich in den Ferien besuchen, nach Paris und 9% in die Provence-Alpes-Côte d'Azur. Dieser Trend wird auch durch die Untersuchung der Online-Hotelsuche für 2022 bestätigt, wobei die Île-de-France 57% der gesamten Suchanfragen ausmacht, gefolgt von Grand Est (11%).
DIE GROSSE RÜCKKEHR AMERIKANISCHER REISENDER
Frankreich war schon immer ein bevorzugtes Reiseziel für Touristen aus den USA. Angesichts der Suchanfragen nach Flügen nach Frankreich für Ende 2022 scheint es, dass die 10 wichtigsten Herkunftsländer denen von 2021 weiterhin im Wesentlichen ähnlich sind. Die Vereinigten Staaten feiern in diesem Jahr jedoch ein Comeback und rücken vom fünften auf den zweiten Platz vor. Zweifellos profitieren sie vom Anstieg des Dollars gegenüber dem Euro. Dies gilt auch für die Beobachtungen von Sojern für andere Länder der Europäischen Union, darunter Italien (zweiter Platz), Spanien (vierter Platz) und das Vereinigte Königreich (erster Platz).
Betrachtet man die Hotelsuche für Weihnachten 2022, so belegen Frankreich und die Vereinigten Staaten mit 37% der französischen Reisenden den ersten und zweiten Platz, gefolgt von 17% der amerikanischen Reisenden.
DIE FRANZOSEN AUF DER SUCHE NACH DEM BESTEN ANGEBOT ZUR BEKÄMPFUNG DER INFLATION
Der Tourismus scheint zum Jahresende zwar nicht so stark von der Inflation betroffen zu sein, Tatsache ist jedoch nach wie vor, dass die Kaufkraft der Franzosen abnimmt. Insgesamt wird der Urlaubspreis daher ein entscheidender Faktor für Haushalte sein. Unsere Untersuchungen zeigen daher, dass die Franzosen in diesem Jahr intelligenter vorgehen mussten, um von den günstigsten Tarifen zu profitieren, um ihren Reisewünschen gerecht zu werden.
So haben sich die Flugbuchungszeiten zwischen 2021 und 2022 erheblich erhöht: 2021 hatten 25% der Reisenden ihre Flugtickets 1 bis 2 Monate (31-60 Tage) vor Weihnachten gebucht, 2022 sind es jetzt 39%. Noch auffälliger ist, dass 29% der Reisenden ihre Flüge zwischen 2 und 3 Monaten (61-90 Tage) vor Weihnachten in diesem Jahr gebucht haben, und 31% planten ihre Reise mehr als 3 Monate (über 91 Tage) im Voraus, wahrscheinlich um von günstigeren Flugpreisen zu profitieren. Die Reservierungszeiten für Hotels haben 2022 im Vergleich zu 2021 ebenfalls stark zugenommen. 47% der Reservierungen erfolgten 1 bis 2 Monate vor Weihnachten, 28% 2 bis 3 Monate und 23% mehr als 3 Monate zuvor. Im Vergleich dazu wurden im vergangenen Jahr nur 5% der Reservierungen mehr als drei Monate im Voraus und 9% zwei bis drei Monate im Voraus getätigt. Wie bei Flügen ist dies wahrscheinlich darauf zurückzuführen, dass die Verbraucher zu einer Zeit, in der Flug- und Hotelzimmerpreise noch nie so hoch waren, nach dem bestmöglichen Preis suchen.
Darüber hinaus wird dieser Trend, den bestmöglichen Preis zu finden, durch die Ergebnisse der Studie „Changing Travelers 2022“ veröffentlicht von SiteMinder. Tatsächlich stehen 65% der Franzosen der Idee, Online-Werbung zu erhalten, offen gegenüber, wenn sie sich auf interessante Angebote oder Hotelpakete beziehen. 60% der befragten französischen Reisenden geben außerdem an, dass die von den Unterkünften angebotenen Angebote und Pakete die wichtigsten Auswahlkriterien für die Buchung ihrer nächsten Reise sind.
Die neueste Ausgabe des von der Europäischen Tourismuskommission (ETC) veröffentlichten Quartalsberichts „European Tourism Trends & Prospects“ prognostiziert auch, dass sich die Erholung der Reisen nach Europa in den letzten Monaten des Jahres 2022 fortsetzen wird, da die Franzosen den Reisekosten zunehmend Aufmerksamkeit schenken.
„Da die Auswirkungen der Wirtschaftskrise in französischen Haushalten allmählich spürbar werden, zeigen unsere Daten, dass Reisende nicht bereit sind, ihre Reisen zu opfern, wenn es um die Weihnachtszeit geht“, sagt Céline Chaussegros, Generaldirektorin Europa bei Sojern. „Daher empfehlen wir Reisezielen in Frankreich (CRT, ADT oder OT), die Regionen zu berücksichtigen, die das größte Interesse internationaler Reisender wecken, und diese Daten zu nutzen, um diese potenziellen Reisenden mit spezifischen Botschaften an ihr Reiseziel zu erreichen. Da die Urlaubsbuchungen für 2022 im Allgemeinen über dem Niveau von 2021 liegen, beobachten unsere Expertenteams die Datenentwicklung sehr genau, um zu beurteilen, ob sich dieser Trend zu „Rachereisen“ 2023 fortsetzen wird oder ob er unter dem Gewicht der Inflation und der Folgen des anhaltenden Konflikts in der Ukraine ins Stocken geraten wird.“
*Basierend auf Flugdaten vom November 2022.
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Über Sojern
Söjern ist die führende digitale Marketingplattform für Reisemarketer. Basierend auf künstlicher Intelligenz und Daten zu Reiseabsichten bietet Sojern Multichannel-Marketinglösungen, um die Direktnachfrage anzukurbeln. 10.000 Hotels, Attraktionen, Tourismusverbände und Reisevermarkter verlassen sich jährlich auf Sojern, um Reisende auf der ganzen Welt zu gewinnen und zu konvertieren.
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TOURISME ET FÊTES DE FIN D'ANNÉE, UN RETOUR À LA NORMALE DES VOYAGES MALGRÉ L'INFLATION
Quelques semaines avant le départ des fêtes de fin d'année Söjern - erste digitale Marketingplattform für Tourismusfachleute - dévoile les chiffres des dernières tendances de voyage pour Noël 2022. Alors que les départs en vacances de l'année dernière étaient étaient remis en question par le variant Omicron, il semblerait que cette fin d'année 2022 pourrait bien marquer un retour à la normal du tourisme, malgré l'inflation sans précédent à laquelle l'Europe doit faire face.
UN NOËL À PARIS, LE RÊVE REPRENDS VIE
En observant les recherches de vols effectuées à destination de la France, on observant une augmentation de 10% des recherches nationales par rapport au début de l'année, tandis que les recherches internationales ont augmenté globalement de 27% . *
Die Ile-de-France bleibt 2022 das erste französische Reiseziel für nationale und internationale Reisende. Also, 60% der Reisenden, die während ihres Urlaubs Frankreich besuchen, kommen in Paris und 9% in der Region Provence-Alpes-Côte d'Azur. Cette tendance se confirme également en étudiant les recherches d'hoteles effectuées en ligne pour 2022, l'Île-de-France représentant 57% of total des recherches, suivie du Grand Est (11%).
DIE GROSSE RÜCKKEHR DER AMERIKANISCHEN REISENDEN
La France à toujours été une destination de choix pour les touristes en provenance des Etats-Unis. En considérant les recherches de vols à destination de la France pour cette fin d'année 2022, il ressort que le top 10 des pays d'origine rest sensiblement similaire à celui de 2021. Toutefois, les États-Unis font leur grand retour cette année et passent de la cinquième à la deuxième place, profitant sans doute de la hausse du dollar par rapport à l'euro. Cela se vérifie également avec les observaciones notées par Sojern pour d'autres pays de l'Union Européenne, dont l'Italie (deuxième place), l'Espagne (quatrième place) et le Royaume-Uni (première place).
Si l'on considère les recherches d'hôtels effectuées pour la période de Noël 2022, la France et les États-Unis occupant la première et la deuxième place, avec 37% de voyageurs français, suivis de 17% de voyageurs américains.
LES FRANÇAIS À LA RECHERCHE DE LA MEILLEURE OFFRE POUR LUTTER CONTRE L'INFLATION
Alors que le tourisme ne semble pas si impacté par l'inflation en cette fin d'année, il n'en reste pas moins que le pouvoir d'achat des Français est en baisse. Dans l'ensemble, le prix des vacances sera donc un facteur décisif pour les ménages, ainsi, nos recherches démontrent que pour pouvoir répondre à leurs envies de voyages, les français ont dû se montrer plus malins cette année afin de bénéficier des tarifs les plus avantageux possibles.
Daher haben sich die Verspätungen bei der Buchung von Flugreservierungen zwischen 2021 und 2022 erheblich erhöht: 2021 haben 25% der Reisenden ihre Flugtickets 1 bis 2 Monate (31-60 Tage) vor Weihnachten gebucht, 2022 sind es 39% Darüber hinaus haben 29% der Reisenden ihre Flüge zwischen 2 und 3 Monaten (61-90 Tage) vor Nöel in diesem Jahr gebucht, und 31% hatten ihre Reise für mehr als 3 Monate (91+ Tage) im Voraus gebucht, wahrscheinlich um von den günstigeren Tarifen für Flüge zu profitieren. Die Verzögerungen bei Hotelbuchungen wurden 2022 im Vergleich zum Jahr 2021 ebenfalls stark erhöht. 47% der Buchungen wurden 1 bis 2 Monate vor Weihnachten vorgenommen, 28% 2 bis 3 Monate und 23% mehr als 3 Monate im Voraus. Zum Vergleich, l'année dernière, only 5% des reservations étaient étaient effectuées plus de trois mois à l'avance et 9% deux à trois mois à l'avance. Comme pour les vols, cette situation est probablement due au fait que les consommateurs cherchent à obtenir le meilleur tarif possible à un moment où les prix des billets d'avion et des chambres d'hôtel n'ont jamais été aussi élevés.
Par ailleurs, cette tendance de recherche du meilleur prix possible est confirmée par les resultats de l'Studie Changing Travelers 2022 veröffentlicht von SiteMinder. En effet, en résulte que 65% des français sont ouverts à l'idée de recevoir des publicités en ligne si elles concernant des offres ou des packages hôteliers intéressants. 60% des voyageurs français interrogés affirment que les offres et packages proposés par un hébergement representent le critère de choix principal au moment de buchen Sie ihre nächste Reise.
Die letzte Ausgabe des Quartalberichts „Europäische Tourismustrends und -aussichten“ veröffentlicht von der Europäischen Tourismuskommission (ETC) prévoit également que la reprise des voyages en Europe se poursuivra au cours des derniers mois de 2022, et ce grâce à une hausse de l'attention portée par les français aux coûts de leurs voyages.
„Alors que l'impact de la crise économique commence à se faire sentir au sein des foyers français, nos données montrent que les voyageurs ne sont pas prêts à sacrificier leurs voyages en ce qui concerne la période de Noël“, erklärt Céline Chaussegros, Directrice Générale Europe bei Sojern. „Ainsi, nous conseillons aux destinations en France (CRT, ADT ou OT) de prendre notes des regions qui suscitent le plus d'intérêt de la part des voyageurs internationaux, et d'utiliser ces données pour atteindre ces voyageurs potentiels avec des messages propres à leurs destination. Avec des reservations de vacances pour 2022 globalement en hausse par rapport aux niveaux de 2021, nos équipes d'experts surveillent de très près l'évolution des données afin d'évaluer si cette tendance du „voyage de revanche“ se vérifiera en 2023 ou si elle begincera à faiblir sous le poids de l'inflation et des consequences des Konflikts in der Ukraine, der nicht aufhört, sich zu verlängern.“
* Ergebnisse basieren auf Flugdaten für November 2022
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ÜBER SOJERN
Söjern ist die erste digitale Marketingplattform, die für Spezialisten im Bereich Reisemarketing konzipiert wurde. Grâce à l'intelligence artificielle et aux données sur les intentions des voyageurs, Sojern fournit des solutions de marketing multicanal pour stimulier la demande directe. 10 000 hotels, attractions, offices du tourisme et spécialistes du marketing touristique font confiance à Sojern chaque année pour attirer et convertir les voyageurs du monde entier.
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