Unas semanas antes del inicio de la temporada navideña, Söjern - la primera plataforma de marketing digital dedicada a los profesionales del turismo - revela las cifras de las últimas tendencias de viajes para Navidad 2022. Después de que las vacaciones del año pasado fueran dominadas por la variante Omicron parecería que el final de 2022 bien podría marcar un regreso a la normalidad para el turismo, a pesar de la inflación sin precedentes que enfrenta Europa.
UNA NAVIDAD EN PARÍS, EL SUEÑO VUELVE A LA VIDA
Al observar las búsquedas de vuelos a Francia, vemos un aumento del 10% en las búsquedas nacionales en comparación con el inicio del año, mientras que las búsquedas internacionales han aumentado un 27% en general. * Île-de-France sigue siendo el destino francés número uno para viajeros nacionales e internacionales en 2022. Así, el 60% de los viajeros que visitan Francia durante las vacaciones van a París y el 9% a la Provenza-Alpes-Costa Azul. Esta tendencia también se confirma al estudiar búsquedas de hoteles en línea para 2022, representando Île-de-France el 57% del total de búsquedas, seguido de Grand Est (11%).
EL GRAN REGRESO DE LOS VIAJEROS AMERICANOS
Francia siempre ha sido un destino de elección para los turistas de Estados Unidos. Considerando las búsquedas de vuelos a Francia para finales de 2022, parece que los 10 principales países de origen siguen siendo sustancialmente similares al de 2021. No obstante, Estados Unidos está haciendo una remontada este año y pasa del quinto al segundo lugar, sin duda beneficiándose de la subida del dólar frente al euro. Esto también es cierto con las observaciones señaladas por Sojern para otros países de la Unión Europea como Italia (segundo lugar), España (cuarto lugar) y Reino Unido (primer lugar).
Al observar las búsquedas de hoteles para Navidad 2022, Francia y Estados Unidos ocupan el primer y segundo lugar, con 37% de viajeros franceses, seguidos por el 17% de los viajeros estadounidenses.
EL FRANCÉS EN BUSCA DE LA MEJOR OFERTA PARA LUCHAR CONTRA LA INFLACIÓN
Si bien el turismo no parece estar tan afectado por la inflación a finales de año, lo cierto es que el poder adquisitivo de los franceses está disminuyendo. En general, el precio de las vacaciones será por tanto un factor decisivo para los hogares, por lo que nuestra investigación muestra que para poder satisfacer sus deseos de viaje, los franceses han tenido que ser más inteligentes este año para poder beneficiarse de las tarifas más ventajosas posibles.
De esta manera, los tiempos de reserva de vuelos han aumentado considerablemente entre 2021 y 2022: en 2021, 25% de los viajeros habían reservado sus boletos de avión de 1 a 2 meses (31-60 días) antes de Navidad, ahora son 39% en 2022. Lo que es más llamativo, el 29% de los viajeros reservaron sus vuelos entre 2 y 3 meses (61-90 días) antes de Navidad este año, y el 31% planeó su viaje con más de 3 meses (91+ días) de anticipación probablemente con el fin de beneficiarse de tarifas más económicas en los vuelos. Los tiempos de reservación hotelera también han aumentado bruscamente en 2022 en comparación con 2021, con 47% de las reservaciones realizadas 1 a 2 meses antes de Navidad, 28% 2 a 3 meses y 23% más que 3 meses antes. En comparación, el año pasado, solo el 5% de las reservaciones se hicieron con más de tres meses de anticipación y 9% con dos a tres meses de anticipación. Al igual que con los vuelos, esto probablemente se deba a que los consumidores buscan el mejor precio posible en un momento en que los precios de las tarifas aéreas y de las habitaciones de hotel nunca han sido más altos.
Además, esta tendencia de encontrar el mejor precio posible se confirma por los resultados del Estudio de 2022 Cambiando de Viajeros publicado por SiteMinder. En efecto, como resultado, el 65% de los franceses están abiertos a la idea de recibir anuncios en línea si se relacionan con ofertas interesantes o paquetes hoteleros. El 60% de los viajeros franceses encuestados también dice que las ofertas y paquetes que ofrece el alojamiento son los principales criterios de selección a la hora de reservar su próximo viaje.
En la última edición del informe trimestral “European Tourism Trends & Prospects” publicado por la Comisión Europea de Turismo (ETC) también se pronostica que la recuperación en viajes a Europa continuará en los últimos meses de 2022, gracias a un aumento en la atención prestada por los franceses al costo de sus viajes.
“A medida que el impacto de la crisis económica comienza a sentirse en los hogares franceses, nuestros datos muestran que los viajeros no están listos para sacrificar sus viajes cuando se trata del periodo navideño”, dice Céline Chaussegros, Directora General Europa de Sojern. “Como tal, aconsejamos a los destinos en Francia (CRT, ADT u OT) tomar nota de las regiones que más interés generan por parte de los viajeros internacionales, y que utilicen estos datos para llegar a estos posibles viajeros con mensajes específicos a su destino. Con las reservas de vacaciones para 2022 generalmente por arriba de los niveles de 2021, nuestros equipos de expertos están observando muy de cerca el desarrollo de datos para evaluar si esta tendencia de “viajes de venganza” se mantendrá cierta en 2023 o si comenzará a flaquear bajo el peso de la inflación y las consecuencias del conflicto en curso en Ucrania”.
*Basado en datos de vuelos de noviembre de 2022.
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Söjern es la plataforma de marketing digital líder creada para vendedores de viajes. Desarrollado por inteligencia artificial y datos de intención del viajero, Sojern proporciona soluciones de marketing multicanal para impulsar la demanda directa. 10,000 hoteles, atracciones, juntas de turismo y vendedores de viajes confían en Sojern anualmente para atraer y convertir a los viajeros de todo el mundo.
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TURISMO Y FIESTAS DE FIN DE AÑO, UN REGRESO A LA NORMALIDAD DE LOS VIAJES POR DEBAJO DE LA INFLACIÓN
Algunas semanas antes de la salida de las Fiestas de Fin de Año, Söjern - estrena plataforma de marketing digital dirigida a profesionales del turismo - desvele las cifras de las últimas tendencias de viaje para la Navidad de 2022. Si bien las salidas en vacaciones del año anterior se han puesto en cuestión por la variante Omicron, parece que este fin de año 2022 bien marcara un regreso a la normalidad del turismo, malgrando la inflación sin precedente a la que se enfrenta Europa.
UNA NAVIDAD EN PARÍS, LA CARTA VUELVE A VER
Al observar las búsquedas de los viajes que se hicieron con destino a Francia, se observó un aumento del 10% de las búsquedas nacionales según el inicio del año, pero las búsquedas internacionales se aumentarán globalmente de 27% . *
La Isla de Francia se mantiene como el principal destino francés para los turistas nacionales e internacionales en 2022. Además, el 60% de los turistas que visitan Francia mientras que las vacaciones salen a París y el 9% en la región de Provenza-Alpes-Costa Azul. Esta tendencia se confirma también en el estudioso de las búsquedas de hoteles efectuadas en línea para 2022, la Isla de Francia representa el 57% del total de búsquedas, la Suibe del Gran Este (11%).
EL GRAN REGRESO DE LOS VIAJES DE LOS AMÉRICOS-AMÉRICOS
Francia turística es un destino de elección para los turistas de origen de Estados Unidos. Considerando las búsquedas de viajes con destino a Francia para este fin de año 2022, el recurso que los 10 mejores países de origen son sensiblemente similares a finales de 2021. Sin embargo, los Estados Unidos tienen un gran retorno este año y paso de la compra a la segunda posición, con ganancias sin lugar a dudas de la casa del dólar en relación con el euro. Cela se verifico también con las observaciones señaladas por Sojern para otros países de la Unión Europea, no Italia (último lugar), España (cuarto lugar) y Reino Unido (primer lugar).
Si se consideran las búsquedas de hoteles efectuadas para el período de noviembre de 2022, Francia y Estados Unidos ocupan el primer y el duodémen lugar, con 37% de los franceses, menos el 17% de los visitantes de los Estados Unidos.
EL FRANCÉS EN LA BÚSQUEDA DE LA MEJOR OFERTA DE LUTTER CONTRA LA INFLACIÓN
A pesar de que el turismo en conjunto no se ve impactado por la inflación en este fin de año, no queda menos que el poder de compra de los Españoles esté en base. En conjunto, el precio de las vacaciones será de un factor de definición para los ménages, por lo tanto, nuestras búsquedas demutan que para poder responder a las llamadas de viaje, los francos tienen que ver más malinas este año se ven beneficiadas de las tarifas más aventajadas posibles.
Por lo tanto, los desvíos de reserva de aviones se considerarán aumentados entre 2021 y 2022: en 2021, el 25% de los viajes disponibles reservaron boletos de avión de 1 a 2 meses (31-60 días) antes de Navidad, se desormó un 39% en 2022. Además, el 29% de los viajes no se reservaron más de 2 a 3 meses (61-90 días) antes de Nöel este año, y el 31% se reservó su viaje más de 3 meses (91+ días) por anticipado, probablemente beneficiándose de tarifas más aventajadas en los viajes. El descuento en reservas de hoteles se ha aumentado en 2022 en relación con 2021. El 47% de las reservas se han efectuado 1 a 2 meses antes de Navidad, 28% 2 a 3 meses y 23% más 3 meses antes. En comparación, en el último año, solo el 5% de las reservas se efectuaron más tres meses por anticipado y el 9% dos por ciento por tres meses por avance. Como para los viajes, esta situación probablemente se debe al hecho de que los usuarios que están en búsqueda de obtener la mejor tarifa posible en un momento en el que el precio de los billetes de avión y las habitaciones del hotel que no están en el mercado también se elevan.
Por ailleurs, esta tendencia de búsqueda del mejor precio posible se confirma por los resultados de l'Étude Changing Travelers 2022 publicado por SiteMinder. En efecto, el 65% de los franceses no tiene la idea de recibir publicidad en línea si se trata de ofertas o paquetes hoteleros de interés. El 60% de los turistas en francés interroga afirma que las ofertas y paquetes propuestos por un alojamiento representan el criterio de elección principal momento de reservar su viaje más pronto.
La edición más corta del informe trimestral “Tendencias y perspectivas del turismo europeo” publicado por la Comisión Europea de Turismo (ETC) predice que la reanudación de los viajes en Europa se puede esperar en el curso de los meses más recientes de 2022, y que le agrada una casa de atención prestada por los francés a los costos de sus viajes.
“Si bien el impacto de la crisis economica comienza a ser sentir en los vestíbulos de Francia, nuestros mensajes nos detienen que los viajeros no son precavidos para sacrificar sus viajes en lo que concierne al período de Navidad”, declare Céline Chaussegros, Directora General Europa en Sojern. “Además, nos recomendamos a los destinos en Francia (CRT, ADT o OT) tomar nota de las regiones que suscitan el mayor interés de los viajeros internacionales, y utilizar estos datos para atender a estos viajeros potenciales con los mensajes correspondientes a su destino. Con las reservas de vacaciones para 2022 globalmente en casa según los niveles de 2021, nuestros equipos de expertos que vigilan más de la evolución de los datos están evaluando esta tendencia del “viaje de revancha” se verificará en 2023 o comenzará a ser más baja en los niveles de inflación las consecuencias del conflicto en Ucrania que no dejan de ser prolongadas”.
* Resultados basados en las semanas de los vols de noviembre de 2022
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