Con il nostro accesso a un pubblico di viaggiatori in tempo reale e una visibilità senza pari sulla domanda globale di viaggi, siamo in una posizione unica per condividere le attuali tendenze di viaggio in primo piano con gli esperti di marketing. In questa serie di blog, esamineremo i dati per aiutare i professionisti del travel marketing a valutare questo evento mondiale. Possono utilizzare queste tendenze per orientare le loro strategie di marketing durante questo periodo, man mano che il settore si stabilizza.
Questi approfondimenti si basano sui dati raccolti il 23 novembre 2020. Esamineremo regolarmente i nostri dati per fornire una panoramica delle tendenze e dei modelli nel comportamento dei consumatori. Le informazioni di Sojern si basano su oltre 350 milioni di profili di viaggiatori e miliardi di segnali relativi alle intenzioni di viaggio, ma non rappresentano il 100% del mercato dei viaggi.
Il primo annuncio «pietra miliare» del vaccino è arrivato il 9 novembre, dove Pfizer e BioNTech ha presentato un vaccino che offre una protezione del 90% contro il COVID-19. Da allora abbiamo sentito di più da artisti del calibro di Moderna e Università di Oxford su ulteriori sviluppi di vaccini. La notizia ha provocato un aumento del «gigante dei viaggi» prezzi delle azioni e apparentemente ha avuto un impatto positivo sulle intenzioni di viaggio in tutto il mondo.
I dati di Sojern mostrano che, dopo l'enorme calo dei viaggi in Europa dalla settimana del 18 ottobre (a seguito dei lockdown recentemente implementati), la notizia del vaccino ha aumentato l'entusiasmo dei viaggiatori e ha comportato un leggero aumento delle ricerche di viaggio. Sebbene il grafico sottostante mostri solo le ricerche di voli settimanali, la stessa tendenza si registra negli hotel.
Anche gli annunci sui vaccini a novembre sembrano aver avuto un impatto sulle future date di viaggio. Se si esaminano le ricerche effettuate a settembre e ottobre per le future date di partenza dei voli, sono risultate piuttosto piatte, con marzo che ha mostrato un leggero aumento. Tuttavia, le notizie sembrano aver accentuato questa tendenza, evidenziando una chiara domanda di viaggi nel marzo 2021.
In mezzo a tutta la continua incertezza sui viaggi internazionali e persino sui viaggi nazionali con la recente implementazione dei blocchi in tutta Europa, si prevede che le ricerche e le prenotazioni di viaggi saranno influenzate negativamente. Dando un'occhiata a una selezione delle principali destinazioni dell'Europa meridionale, è chiaro che l'intenzione di viaggiare in genere ha raggiunto il picco tra la fine di giugno e l'inizio di luglio (quando le restrizioni sono state revocate e le frontiere sono state aperte), seguito da un calo graduale, che si è stabilizzato a novembre.
Tuttavia, Portogallo, Italia e Spagna hanno visto aumentare lentamente l'intenzione di viaggiare in entrata a partire da novembre, suggerendo che i viaggiatori sono ancora ottimisti sulla possibilità di visitare queste aree nei prossimi mesi.
Sebbene anche le intenzioni di viaggio nazionali e internazionali verso l'Italia siano state influenzate dal COVID-19, è una buona notizia che durante il secondo ciclo di blocchi in tutta la regione, le ricerche e le prenotazioni non siano diminuite così tanto come all'inizio di quest'anno, ad aprile durante la prima «ondata». Come previsto, l'intenzione e la fiducia nei viaggi nazionali sono cresciute più rapidamente rispetto ai viaggi internazionali.
Tuttavia, sia a livello nazionale che internazionale, l'aumento dei volumi di prenotazioni alberghiere è stato più costante, con picchi e cali più estremi registrati nelle ricerche. Il picco di queste ricerche si verifica intorno alla settimana che inizia il 9 agosto, leggermente successivo a quello registrato nelle ricerche di voli globali, come menzionato in precedenza. Ciò potrebbe essere dovuto al fatto che le persone cercano in anticipo la disponibilità dei voli, tengono d'occhio le nuove restrizioni di viaggio e quindi cercano e prenotano il proprio alloggio una volta che sono più sicuri che il viaggio sarebbe stato consentito.
I recenti annunci sui vaccini hanno avuto un impatto positivo sulle intenzioni di viaggio e i viaggiatori guardano al futuro e pianificano i loro viaggi di marzo 2021. Le principali destinazioni dell'Europa meridionale hanno registrato il maggior numero di ricerche di voli in entrata a giugno e luglio (dall'arrivo del COVID-19) e da allora sono diminuite. Tuttavia, ci sono segnali positivi che indicano che queste stanno ricominciando a crescere.
Infine, gli italiani continuano a pianificare e prenotare i loro viaggi locali e la fiducia nei viaggi internazionali è più elevata rispetto alla prima ondata di COVID-19.
Si spera che queste informazioni aiutino i professionisti del travel marketing a definire le loro strategie man mano che il settore si riprende da questa epidemia. Visualizza ulteriori approfondimenti in tempo reale su Approfondimenti di viaggio di Sojern cruscotto.
Scopri come Sojern supporta le destinazioni nella ripresa dai disastri naturali.
Massimizza l'efficacia pubblicitaria in un mondo che dà priorità alla privacy.
I viaggiatori vanno più lontano e spendono di più quest'inverno.
Siamo pronti ad aiutarti a eliminare le congetture dal tuo marketing digitale. Contattaci per accedere alla piattaforma di marketing più intelligente del settore turistico.
