Mit unserem Zugang zu Reisezielgruppen in Echtzeit und einem unübertroffenen Einblick in die globale Reisenachfrage sind wir in der einzigartigen Position, die aktuellen Reisetrends in den Mittelpunkt der Aufmerksamkeit der Marketer zu stellen. In dieser Blogserie werfen wir einen Blick auf die Daten, um Reisevermarktern bei der Bewertung dieses weltweiten Ereignisses zu helfen. In dieser Zeit, in der sich die Branche stabilisiert, können sie diese Trends als Grundlage für ihre Marketingstrategien nutzen.
Diese Erkenntnisse basieren auf Daten, die am 23. November 2020 gesammelt wurden. Wir werden unsere Daten regelmäßig überprüfen, um einen Überblick über Trends und Muster im Verbraucherverhalten zu erhalten. Die Erkenntnisse von Sojern basieren auf über 350 Millionen Reiseprofilen und Milliarden von Signalen zur Reiseabsicht, erfassen jedoch nicht hundertprozentig den Reisemarkt.
Die erste „Meilenstein-Ankündigung“ des Impfstoffs erfolgte am 9. November, wo Pfizer und BioNTech stellte einen Impfstoff vor, der zu 90% vor COVID-19 schützt. Seitdem haben wir mehr von Leuten wie gehört Moderna und Universität Oxford zu weiteren Impfstoffentwicklungen. Die Nachricht führte zu einer Zunahme der Zahl der „Reisegiganten“ Aktienkurse und hatte anscheinend einen positiven Einfluss auf die Reiseabsicht rund um den Globus.
Daten von Sojern zeigen, dass nach dem enormen Rückgang der europäischen Reisen seit der Woche vom 18. Oktober (eine Folge der kürzlich eingeführten Lockdowns) die Nachricht vom Impfstoff die Begeisterung der Reisenden beflügelte und zu einem leichten Anstieg der Reisesuchen geführt hat. Obwohl die folgende Grafik nur wöchentliche Flugsuchen zeigt, ist der gleiche Trend auch bei Hotels zu verzeichnen.
Die Impfstoffankündigungen im November scheinen sich auch auf zukünftige Reisedaten ausgewirkt zu haben. Betrachtet man die Suchanfragen, die im September und Oktober nach zukünftigen Abflugdaten getätigt wurden, waren sie ziemlich konstant, wobei im März ein sehr leichter Anstieg zu verzeichnen war. Die Nachrichten scheinen diesen Trend jedoch noch verstärkt zu haben, was auf eine deutliche Nachfrage nach Reisen im März 2021 hindeutet.
Angesichts der anhaltenden Unsicherheit im Zusammenhang mit internationalen Reisen und sogar Inlandsreisen aufgrund der jüngsten Lockdowns in ganz Europa wird erwartet, dass sich dies negativ auf die Suche und Buchung von Reisen auswirken wird. Ein Blick auf eine Auswahl wichtiger südeuropäischer Reiseziele zeigt, dass die Reiseabsicht im Allgemeinen Ende Juni/Anfang Juli ihren Höhepunkt erreichte (als die Beschränkungen aufgehoben und die Grenzen geöffnet wurden), gefolgt von einem allmählichen Rückgang, der im November seinen Höhepunkt erreichte.
In Portugal, Italien und Spanien ist die Absicht für Inlandsreisen im November jedoch langsam gestiegen, was darauf hindeutet, dass Reisende immer noch optimistisch sind, dass sie diese Gebiete in den kommenden Monaten besuchen können.
Obwohl die Inlands- und Auslandsreiseabsichten nach Italien ebenfalls durch COVID-19 beeinträchtigt wurden, ist es eine gute Nachricht, dass Suchanfragen und Buchungen in der gesamten Region während der zweiten Runde der Sperrungen in der gesamten Region nicht so stark gesunken sind wie Anfang dieses Jahres im April während der ersten „Welle“. Erwartungsgemäß sind die Bereitschaft und das Selbstvertrauen von Inlandsreisen schneller gewachsen als Auslandsreisen.
Sowohl im Inland als auch im Ausland war der Anstieg des Hotelbuchungsvolumens jedoch stetiger, wobei extremere Spitzen und Rückgänge bei den Suchanfragen zu verzeichnen waren. Der Höhepunkt dieser Suchanfragen liegt etwa in der Woche ab dem 9. August, etwas später als bei den bereits erwähnten weltweiten Flugsuchen. Dies könnte daran liegen, dass Personen im Voraus nach Flugverfügbarkeit suchen, neue Reisebeschränkungen im Auge behalten und dann nach ihrer Unterkunft suchen und buchen, sobald sie sich sicherer waren, dass Reisen erlaubt sein würden.
Die jüngsten Ankündigungen von Impfstoffen haben sich positiv auf die Reiseabsicht ausgewirkt, und Reisende blicken nach vorne und planen ihre Reisen im März 2021. Bei wichtigen südeuropäischen Reisezielen gab es im Juni und Juli (seit dem Ausbruch von COVID-19) die meisten Suchanfragen nach Inlandsflügen, und seitdem sind sie rückläufig. Es gibt jedoch positive Anzeichen dafür, dass diese wieder zu wachsen beginnen.
Schließlich planen und buchen Italiener weiterhin ihre lokalen Reisen, und das Vertrauen in internationale Reisen ist höher als während der ersten COVID-19-Welle.
Diese Erkenntnisse werden Reisevermarktern hoffentlich dabei helfen, ihre Strategien zu gestalten, während sich die Branche von diesem Ausbruch erholt. Weitere Einblicke in Echtzeit finden Sie unter Sojerns Reisetipps Armaturenbrett.
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