Nel nostro sondaggio sul webinar, abbiamo chiesto agli spettatori con quale frequenza aggiornano attualmente la loro creatività. La maggior parte ha dichiarato di effettuare aggiornamenti mensili (29%), seguiti da trimestrali (27%) e i risultati rimanenti sono stati suddivisi in intervalli di sei mesi (17%), più di sei mesi (15%) e di non ricordare/non sapere (12%). Nel mondo in continua evoluzione di oggi, in cui i viaggiatori hanno bisogno di rassicurazioni per fidarsi della sicurezza e della pulizia della destinazione o della struttura, aggiornare il testo pubblicitario è diventato una necessità per aumentare il coinvolgimento e le prenotazioni. Inoltre, con la creatività giusta, puoi assicurarti di essere flessibile sulle politiche di cancellazione e pubblicizzare promozioni e offerte speciali per il tuo pubblico.
Qui diamo un'occhiata a 7 suggerimenti per la tua creatività pubblicitaria durante la ripresa dal COVID-19 con alcuni esempi per ciascuno.
Persone locali target: Soggiorno è la copia più richiesta che il team creativo di Sojern ha ricevuto durante la pandemia. I viaggiatori stanno più vicini a casa più che mai. Provali nel testo dell'annuncio.
Sicurezza e pulizia: Ricorda ai tuoi potenziali clienti che ti impegni per un ambiente sicuro e pulito. Questo non significa necessariamente mettere delle mascherine nelle tue immagini o richiamare specificamente il COVID nella tua copia, ma piuttosto l'offerta unica che hai o le precauzioni che stai adottando per offrire agli ospiti un'esperienza sicura. Ecco alcuni consigli sui testi che puoi utilizzare nei tuoi annunci.
Mostra flessibilità: I viaggiatori sono riluttanti a prenotare in anticipo in tempi incerti. Se non possono modificare o cancellare le prenotazioni a causa delle fluttuazioni dovute al COVID-19, sarà meno probabile che prenotino con te. Meglio ancora, offri agli ospiti l'opportunità di effettuare un acquisto in un secondo momento. Ecco un paio di modi in cui puoi utilizzarlo nel tuo testo pubblicitario.
Lavoro a distanza: Le persone in tutto il mondo lavorano e imparano da casa. Alcuni sono alla ricerca di un luogo sicuro e confortevole in cui concentrarsi al di fuori delle proprie case. L'ultima tendenza emersa durante la pandemia è il lavoro a distanza e le opportunità di apprendimento offerte dagli hotel. Alcuni hotel offrono «schoolcations» con scrivanie per riunioni Zoom, wifi ad alta velocità e cucine per cene in famiglia. Hai un'offerta unica per supportare il lavoro a distanza o l'istruzione domiciliare? In tal caso, prova a utilizzare una di queste opzioni di copia.
Invito all'azione: Il tuo invito all'azione può e deve variare a seconda di dove ti trovi e della fase di riapertura in cui ti trovi. In alcuni dei nostri test A/B abbiamo visto che gli inviti all'azione più morbidi stanno ottenendo risultati migliori in questo momento. Ad esempio, in un test A/B eseguito in Asia Pacifico, abbinato a un funnel inferiore «prenota ora», la frase superiore «inizia a pianificare» ha registrato una percentuale di clic (CTR) superiore del 7% e un tasso di conversione superiore dell'88%. Valuta la possibilità di utilizzare oggi stesso uno di questi inviti all'azione più morbidi nel testo dell'annuncio.
Immagini: Le tue immagini raccontano la storia della tua offerta. Quando il distanziamento sociale è al primo posto, dovresti evitare di mostrare le immagini in mezzo alla folla. Prova questi suggerimenti:
Non dimenticate le vacanze: In mezzo al caos, è facile dimenticare le festività e i principali eventi commerciali che portano in alcune regioni, ad esempio il Black Friday e il Cyber Monday. In combinazione con i viaggi per le vacanze, che quest'anno potrebbero essere più leggeri ma sicuramente accadranno, questa è un'opportunità pubblicitaria da non perdere.
Questo è solo il «suggerimento» dei suggerimenti che troverai nel nostro webinar, ricco di idee ispiratrici per aumentare il coinvolgimento con i tuoi annunci pubblicitari mentre ci avviciniamo alla fine del 2020.
A più di sei mesi dall'inizio della pandemia, cosa abbiamo imparato su quali tipi di testi pubblicitari e immagini generano prenotazioni? Nel nostro webinar, il Corporate Director of Brand Marketing & PR di Valencia Hotel Group si unisce al Creative Manager di Sojern per condividere ciò che hanno imparato gestendo migliaia di campagne pubblicitarie nel bel mezzo di questa crisi. Scopriamo quali sono i creativi pubblicitari che hanno ottenuto i migliori risultati in questi tempi difficili e ti forniamo suggerimenti concreti che puoi applicare alla tua creatività oggi.
Per approfondimenti in tempo reale specifici per la tua regione o paese, dai un'occhiata al nostro dashboard di approfondimenti.
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