En nuestra encuesta del seminario web, preguntamos a los espectadores con qué frecuencia actualizan actualmente sus creatividades. La mayoría dijo que estaban haciendo actualizaciones mensuales (29%), seguidas de trimestrales (27%), y los resultados restantes cayeron en cubetas de cada seis meses (17%), a lo largo de seis meses (15%) y no puede recordar/no saber (12%). En el mundo siempre cambiante de hoy, donde los viajeros necesitan tranquilidad para confiar en la seguridad y limpieza de su destino o propiedad, actualizar la copia publicitaria se ha convertido en una necesidad para impulsar el compromiso y las reservas. Además, con las creatividades adecuadas, puedes asegurarte de ser flexible en las políticas de cancelación, y anunciar promociones y ofertas especiales a tu audiencia.
Aquí echamos un vistazo a 7 consejos para tu creatividad publicitaria durante la recuperación de COVID-19 con algunos ejemplos para cada uno.
Locales objetivo: Estancia copia es la copia más solicitada que el equipo creativo de Sojern ha estado recibiendo durante la pandemia. Los viajeros se quedan más cerca de casa que nunca. Pruébalos en el texto de tu anuncio.
Seguridad y limpieza: Recuérdeles a sus clientes potenciales que está comprometido con un ambiente seguro y limpio. Esto no tiene que significar mostrar máscaras en tus imágenes o llamar específicamente a COVID en tu copia, sino más bien la oferta única que tienes o las precauciones que estás tomando para brindar a los invitados una experiencia segura. Aquí hay algunas recomendaciones de copia que puede usar en sus anuncios.
Mostrar flexibilidad: Los viajeros son reacios a reservar con anticipación en tiempos inciertos. Si no pueden cambiar o cancelar reservaciones ya que las cosas fluctúan con COVID-19, será menos probable que reserven con usted. Mejor aún, brinde a los invitados la oportunidad de realizar una compra en una fecha posterior. Aquí hay un par de formas en que podría usar esto en su propio texto publicitario.
Trabajo remoto: Personas de todo el mundo están trabajando y aprendiendo desde casa. Algunos buscan un lugar seguro y cómodo donde puedan enfocarse fuera de sus hogares. La última tendencia que surge durante la pandemia es el trabajo remoto y las oportunidades de aprendizaje desde los hoteles. Algunos hoteles están ofreciendo “schoolcations” con escritorios para reuniones Zoom, velocidades rápidas de wifi y cocinas para comidas familiares. ¿Tiene una oferta única para apoyar el trabajo remoto o la educación en el hogar? Si lo hace, intente usar una de estas opciones de copia.
Llamada a la acción: Su llamado a la acción puede y debe variar dependiendo de dónde se encuentre y de la fase de reapertura en la que se encuentre. Hemos visto que las llamadas a la acción más suaves se están desempeñando mejor en este momento en algunas de nuestras pruebas A/B. Por ejemplo, en una prueba A/B realizada en Asia Pacífico, cuando se emparejó con un embudo inferior “reserve ahora”, la frase del embudo superior “start planning” tuvo una tasa de clics (CTR) 7% más alta y una tasa de conversión 88% más alta. Considere usar una de estas llamadas a la acción más suaves en el texto de su anuncio hoy mismo.
Imágenes: Tus imágenes cuentan la historia de tu ofrenda. Cuando el distanciamiento social es lo más conveniente, debes evitar mostrar imágenes con multitudes. Prueba estas sugerencias:
No olvides las vacaciones: En medio del caos, es fácil olvidar las vacaciones y los principales eventos de compras que traen en algunas regiones, por ejemplo, Black Friday y Cyber Monday. Combinado con los viajes de vacaciones, que pueden ser más ligeros este año pero seguro que sucederán, esta es una oportunidad para anunciarse que no querrá perderse.
Este es solo el “consejo” de los consejos que encontrarás en nuestro webinar, cargado de ideas inspiradoras para impulsar el engagement con tus anuncios a medida que nos acercamos al final de 2020.
A más de seis meses de la pandemia, ¿qué hemos aprendido sobre qué tipos de copias e imágenes publicitarias impulsan las reservas? En nuestro webinar, Director Corporativo de Brand Marketing & PR de Valencia Hotel Group se une al Gerente Creativo de Sojern para compartir lo que han aprendido a través de la gestión de miles de campañas publicitarias en medio de esta crisis. Exploramos qué creativos publicitarios se desempeñaron mejor durante estos tiempos difíciles y le brindamos información práctica que puede aplicar a sus creativos hoy.
Para obtener información en tiempo real específica para su región o país, consulte nuestra panel de información.
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