Em nossa enquete de webinar, perguntamos aos espectadores com que frequência eles estão atualizando seus criativos no momento. A maioria disse que estava fazendo atualizações mensais (29%), seguidas por trimestrais (27%), e os resultados restantes caíram em grupos a cada seis meses (17%), mais de seis meses (15%) e não consigo se lembrar/não saber (12%). No mundo em constante mudança de hoje, onde os viajantes precisam de garantias para confiar na segurança e na limpeza de seu destino ou propriedade, atualizar o texto publicitário se tornou uma necessidade para impulsionar o engajamento e as reservas. Além disso, com os criativos certos, você pode garantir flexibilidade nas políticas de cancelamento e anunciar promoções e ofertas especiais para seu público.
Aqui, vamos dar uma olhada em 7 dicas para sua criatividade publicitária durante a recuperação da COVID-19, com alguns exemplos de cada uma.
Locais-alvo: Staycation A cópia é a cópia mais solicitada que a equipe criativa da Sojern recebeu durante a pandemia. Os viajantes estão ficando mais perto de casa do que nunca. Experimente isso no texto do seu anúncio.
Segurança e limpeza: Lembre seus clientes em potencial de que você está comprometido com um ambiente seguro e limpo. Isso não significa mostrar máscaras em suas imagens ou mencionar especificamente COVID em sua cópia, mas sim a oferta exclusiva que você tem ou as precauções que está tomando para oferecer aos hóspedes uma experiência segura. Aqui estão algumas recomendações de textos que você pode usar em seus anúncios.
Mostrar flexibilidade: Os viajantes relutam em reservar com antecedência em horários incertos. Se eles não conseguirem alterar ou cancelar reservas porque as coisas flutuam com a COVID-19, eles terão menos probabilidade de reservar com você. Melhor ainda, dê aos hóspedes a oportunidade de fazer uma compra posteriormente. Aqui estão algumas maneiras pelas quais você pode usar isso em seu próprio anúncio.
Trabalho remoto: Pessoas de todo o mundo estão trabalhando e aprendendo em casa. Alguns estão procurando um lugar seguro e confortável onde possam se concentrar fora de suas casas. A última tendência que surgiu durante a pandemia é o trabalho remoto e as oportunidades de aprendizado em hotéis. Alguns hotéis estão oferecendo “refeições escolares” com mesas para reuniões do Zoom, altas velocidades de Wi-Fi e cozinhas para refeições em família. Você tem uma oferta exclusiva para apoiar o trabalho remoto ou o ensino doméstico? Se você fizer isso, tente usar uma dessas opções de cópia.
Chamada para ações: Seu call to action pode e deve variar dependendo de onde você está localizado e da fase de reabertura em que se encontra. Vimos que calls-to-action mais leves estão funcionando melhor no momento em alguns de nossos testes A/B. Por exemplo, em um teste A/B realizado na Ásia-Pacífico, quando combinado com um funil inferior “reserve agora”, a frase do funil superior “comece a planejar” teve uma taxa de cliques (CTR) 7% maior e uma taxa de conversão 88% maior. Considere usar uma dessas chamadas à ação mais suaves em seu anúncio hoje mesmo.
Imagens: Suas imagens contam a história de sua oferta. Quando o distanciamento social é uma prioridade, evite exibir imagens com multidões. Experimente estas sugestões:
Não se esqueça das férias: Em meio ao caos, é fácil esquecer os feriados e os grandes eventos de compras que eles trazem em algumas regiões, por exemplo, Black Friday e Cyber Monday. Combinada com as viagens de férias, que podem ser mais leves este ano, mas com certeza acontecerão, essa é uma oportunidade de anunciar que você não quer perder.
Essa é apenas a “dica” das dicas que você encontrará em nosso webinar, repleto de ideias inspiradoras para impulsionar o engajamento com seus anúncios no final de 2020.
Mais de seis meses após o início da pandemia, o que aprendemos sobre quais tipos de textos e imagens publicitárias geram reservas? Em nosso webinar, o diretor corporativo de marketing de marca e relações públicas do Valencia Hotel Group se junta ao gerente criativo da Sojern para compartilhar o que eles aprenderam ao gerenciar milhares de campanhas publicitárias em meio a essa crise. Exploramos quais anúncios criativos tiveram melhor desempenho durante esses tempos difíceis e oferecemos dicas práticas que você pode aplicar aos seus criativos hoje.
Para obter informações em tempo real específicas de sua região ou país, confira nosso painel de insights.
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