In unserer Webinar-Umfrage haben wir die Zuschauer gefragt, wie oft sie derzeit ihre Kreationen auffrischen. Die Mehrheit gab an, dass sie monatliche Updates (29%) durchführen, gefolgt von vierteljährlichen Updates (27%). Die übrigen Ergebnisse fielen in Gruppen von sechs Monaten (17%), über sechs Monate (15%) und können sich nicht erinnern/ich weiß es nicht (12%). In der heutigen, sich ständig verändernden Welt, in der Reisende die Gewissheit benötigen, dass sie sich auf die Sicherheit und Sauberkeit Ihres Reiseziels oder Ihrer Unterkunft verlassen können, ist die Aktualisierung der Werbetexte zu einer Notwendigkeit geworden, um Kundenbindung und Buchungen zu steigern. Darüber hinaus können Sie mit den richtigen Kreativen sicherstellen, dass Sie in Bezug auf die Stornierungsbedingungen flexibel sind, und Ihr Publikum für Werbeaktionen und Sonderangebote werben.
Hier werfen wir einen Blick auf 7 Tipps für Ihre Werbekreative während der COVID-19-Erholung mit jeweils ein paar Beispielen.
Zielgruppe Einheimische: Aufenthalt copy ist das am häufigsten nachgefragte Exemplar, das das Kreativteam von Sojern während der Pandemie erhalten hat. Reisende bleiben mehr denn je näher an ihrem Zuhause. Probieren Sie diese in Ihrem Anzeigentext aus.
Sicherheit und Sauberkeit: Erinnern Sie Ihre potenziellen Kunden daran, dass Sie sich für eine sichere und saubere Umwelt einsetzen. Das muss nicht bedeuten, dass du Masken auf deinen Bildern präsentierst oder COVID in deinem Text ausdrücklich hervorrufst, sondern vielmehr das einzigartige Angebot, das du hast, oder Vorkehrungen, die du triffst, um Gästen ein sicheres Erlebnis zu bieten. Hier sind ein paar Textempfehlungen, die du in deinen Anzeigen verwenden kannst.
Flexibilität zeigen: Reisende zögern in unsicheren Zeiten, im Voraus zu buchen. Wenn sie aufgrund der COVID-19-Pandemie Reservierungen nicht ändern oder stornieren können, ist es weniger wahrscheinlich, dass sie bei Ihnen buchen. Besser noch, gib Gästen die Möglichkeit, zu einem späteren Zeitpunkt etwas zu kaufen. Hier sind einige Möglichkeiten, wie Sie dies in Ihrem eigenen Anzeigentext verwenden können.
Arbeiten aus der Ferne: Menschen auf der ganzen Welt arbeiten und lernen von zu Hause aus. Manche suchen nach einem sicheren und komfortablen Ort, an dem sie sich außerhalb ihres Zuhauses konzentrieren können. Der neueste Trend, der sich während der Pandemie abzeichnete, sind Telearbeit und Lernmöglichkeiten in Hotels. Einige Hotels bieten „Schulferien“ mit Schreibtischen für Zoom-Besprechungen, schnellen WLAN-Geschwindigkeiten und Küchen für Familienessen an. Haben Sie ein einzigartiges Angebot zur Unterstützung von Telearbeit oder Homeschooling? Wenn ja, versuchen Sie es mit einer dieser Kopieroptionen.
Handlungsaufforderung: Deine Handlungsaufforderung kann und sollte variieren, je nachdem, wo du dich befindest und in welcher Phase der Wiedereröffnung du dich befindest. In einigen unserer A/B-Tests haben wir festgestellt, dass sanftere Call-to-Action derzeit besser abschneiden. Ein Beispiel: In einem A/B-Test im asiatisch-pazifischen Raum hatte die Kombination mit einem unteren Trichter „Jetzt buchen“ die Formulierung „Beginne mit der Planung“ im oberen Trichter eine um 7% höhere Klickrate (CTR) und eine um 88% höhere Konversionsrate. Erwägen Sie, heute in Ihrem Anzeigentext einen dieser leichteren Call-to-Actions zu verwenden.
Bilder: Ihre Bilder erzählen die Geschichte Ihres Angebots. Wenn soziale Distanzierung im Vordergrund steht, sollten Sie vermeiden, Bilder vor Menschenmengen zu präsentieren. Probieren Sie diese Vorschläge aus:
Vergiss die Feiertage nicht: Inmitten des Chaos vergisst man leicht die Feiertage und die großen Einkaufsereignisse, die sie in einigen Regionen mit sich bringen, zum Beispiel Black Friday und Cyber Monday. In Kombination mit Urlaubsreisen — die dieses Jahr vielleicht weniger ausgefallen sind, aber mit Sicherheit passieren werden — ist dies eine Gelegenheit, Werbung zu schalten, die Sie nicht verpassen sollten.
Dies ist nur der „Tipp“ der Tipps, die Sie in unserem Webinar finden werden. Es enthält viele inspirierende Ideen, um die Interaktion mit Ihren Anzeigen zu steigern, da wir uns dem Ende des Jahres 2020 nähern.
Was haben wir mehr als sechs Monate nach Beginn der Pandemie darüber gelernt, welche Arten von Werbetexten und Bildern die Buchungen ankurbeln? In unserem Webinar teilt der Corporate Director of Brand Marketing & PR der Valencia Hotel Group gemeinsam mit dem Creative Manager von Sojern mit, was sie durch die Verwaltung Tausender von Werbekampagnen inmitten dieser Krise gelernt haben. Wir untersuchen, welche Werbemittel in diesen herausfordernden Zeiten am besten abgeschnitten haben, und geben Ihnen umsetzbare Erkenntnisse, die Sie noch heute auf Ihre Werbemittel anwenden können.
Einblicke in Echtzeit, die für Ihre Region oder Ihr Land spezifisch sind, finden Sie in unserer Erkenntnis-Dashboard.
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