Dans le cadre de notre sondage sur les webinaires, nous avons demandé aux spectateurs à quelle fréquence ils actualisaient actuellement leurs créations. La majorité d'entre eux ont indiqué qu'ils effectuaient des mises à jour mensuelles (29 %), puis trimestrielles (27 %), et les résultats restants se répartissaient par tranches semestrielles (17 %), sur six mois (15 %) et ne s'en souvenaient pas/ne savent pas (12 %). Dans le monde en constante évolution d'aujourd'hui, où les voyageurs ont besoin d'être rassurés pour avoir confiance en la sécurité et la propreté de leur destination ou de leur établissement, la mise à jour du contenu publicitaire est devenue une nécessité pour stimuler l'engagement et les réservations. De plus, avec les bons créatifs, vous pouvez vous assurer de faire preuve de flexibilité en matière de politiques d'annulation et annoncer des promotions et des offres spéciales à votre public.
Nous examinons ici 7 conseils pour votre créativité publicitaire pendant la période de reprise après la COVID-19, avec quelques exemples pour chacun d'entre eux.
Locaux cibles : Séjour La copie est la copie la plus demandée que l'équipe créative de Sojern a reçue pendant la pandémie. Les voyageurs séjournent plus près de chez eux que jamais. Essayez-les dans le texte de votre annonce.
Sécurité et propreté: Rappelez à vos clients potentiels que vous vous engagez en faveur d'un environnement sûr et propre. Cela ne signifie pas nécessairement mettre en valeur des masques sur vos images ou signaler spécifiquement la COVID dans votre copie, mais plutôt l'offre unique que vous proposez ou les précautions que vous prenez pour offrir à vos clients une expérience en toute sécurité. Voici quelques recommandations de copie que vous pouvez utiliser dans vos annonces.
Faites preuve de flexibilité : Les voyageurs hésitent à réserver à l'avance en période d'incertitude. S'ils ne peuvent pas modifier ou annuler leurs réservations en raison des fluctuations liées à la COVID-19, ils seront moins susceptibles de réserver auprès de vous. Mieux encore, donnez aux clients la possibilité de faire un achat à une date ultérieure. Voici quelques manières de l'utiliser dans votre propre texte d'annonce.
Travail à distance: Les gens du monde entier travaillent et apprennent à domicile. Certains recherchent un endroit sûr et confortable où ils peuvent se concentrer en dehors de chez eux. La dernière tendance qui s'est manifestée pendant la pandémie concerne le travail à distance et les opportunités d'apprentissage offertes par les hôtels. Certains hôtels proposent des « activités scolaires » avec des bureaux pour les réunions Zoom, des vitesses wifi rapides et des cuisines pour les repas en famille. Disposez-vous d'une offre unique pour soutenir le travail à distance ou l'enseignement à domicile ? Si c'est le cas, essayez d'utiliser l'une de ces options de copie.
Appel à l'action : Votre appel à l'action peut et doit varier en fonction de l'endroit où vous vous trouvez et de la phase de réouverture dans laquelle vous vous trouvez. Nous avons constaté que les appels à l'action plus souples sont actuellement plus performants lors de certains de nos tests A/B. Par exemple, lors d'un test A/B réalisé en Asie-Pacifique, lorsqu'il était associé à un entonnoir inférieur « Réservez maintenant », la phrase « Commencez à planifier » de l'entonnoir supérieur avait un taux de clics (CTR) supérieur de 7 % et un taux de conversion supérieur de 88 %. Envisagez d'utiliser l'un de ces appels à l'action plus souples dans le texte de votre annonce dès aujourd'hui.
Des photos : Vos images racontent l'histoire de votre offre. Lorsque la distanciation sociale est une priorité, vous devez éviter de présenter des images devant la foule. Essayez les suggestions suivantes :
N'oubliez pas les fêtes : Dans ce chaos, il est facile d'oublier les fêtes et les grands événements commerciaux qu'ils organisent dans certaines régions, par exemple le Black Friday et le Cyber Monday. Combiné aux voyages de vacances, qui seront peut-être plus légers cette année mais qui ne manqueront pas de se produire, c'est une occasion de faire de la publicité à ne pas manquer.
Ce n'est que la « pointe » des conseils que vous trouverez dans notre webinaire, qui regorge d'idées inspirantes pour stimuler l'engagement avec vos publicités à l'approche de la fin de l'année 2020.
Plus de six mois après le début de la pandémie, qu'avons-nous appris sur les types de textes et d'images publicitaires qui stimulent les réservations ? Dans notre webinaire, le directeur du marketing de marque et des relations publiques de Valencia Hotel Group rejoint le directeur créatif de Sojern pour partager ce qu'ils ont appris en gérant des milliers de campagnes publicitaires en pleine crise. Nous explorons les créations publicitaires les plus performantes en ces temps difficiles et vous proposons des conseils pratiques que vous pouvez appliquer à vos créations dès aujourd'hui.
Pour obtenir des informations en temps réel spécifiques à votre région ou à votre pays, consultez notre tableau de bord d'informations.
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