Introduction
Connue comme le berceau des légendes irlandaises, Armagh est chargée d'histoire et possède des paysages uniques et une architecture géorgienne. Située sur sept collines emblématiques et regorgeant de sites extraordinaires, la destination abrite d'innombrables « premières », où histoire et mythologie se mêlent. L'équipe de Visit Armagh s'est associée à Sojern dans le cadre d'une campagne coopérative tirant parti du programme de partenariat de Tourism Ireland sur le marché britannique. L'objectif était d'accroître la visibilité d'Armagh sur le marché britannique et de la promouvoir en tant que destination touristique clé, avec sept partenaires d'attraction et d'hébergement.
Objectives
L'équipe de Visit Armagh a cherché à lancer une campagne coopérative pour promouvoir sept partenaires, y compris des attractions et des hébergements, afin d'offrir une vue plus complète des offres d'Armagh. Ils se sont concentrés sur le ciblage des familles et des couples à la recherche active d'un court séjour en Irlande du Nord et de destinations concurrentes au Royaume-Uni, qu'ils aient envisagé ou non de voyager à Armagh pendant la période été/automne. La campagne visait à obtenir un CTR natif supérieur à 0,15 % et un magnétoscope vidéo supérieur à 70 %.
Solution
L'équipe de Visit Armagh a décrit le partenariat avec Sojern comme étant sans faille. L'équipe a apprécié le fait que Sojern ait fait le gros du travail, avec un minimum d'efforts de la part de son équipe pour lancer la campagne. L'équipe Sojern a conçu des créations publicitaires pour les publicités natives et display. Visit Armagh a développé un microsite personnalisé, qui a permis un suivi analytique détaillé et a dirigé les utilisateurs vers des pages ciblées avant de les rediriger vers la page d'accueil du partenaire pour une exploration plus approfondie et pour effectuer une réservation, le cas échéant.
Les données sur les intentions de voyage de Sojern ont identifié les couples à la recherche de courts séjours, les voyageurs fréquents et les familles comme des segments clés à cibler pour se rendre à Armagh en voiture. À cela s'ajoutaient des segments de public affinés et intéressés, tels que les amateurs de plein air, les gourmets, les voyageurs d'aventure, les fans de films et d'émissions de télévision et les amateurs d'art et de théâtre. Les efforts de retargeting se sont concentrés sur les personnes ayant déjà visité le site Web de Visit Armagh, garantissant ainsi une pertinence et un engagement élevés.
La première campagne s'est déroulée au printemps et comportait des publicités natives et display. Grâce à une approche de test et d'apprentissage, l'équipe a recueilli des informations et a constaté qu'Armagh avait besoin d'accroître la notoriété de sa marque. Ils ont appliqué ces enseignements à la deuxième campagne de l'été, en passant des publicités display aux publicités vidéo pour améliorer la visibilité. Cela a permis d'améliorer la notoriété et l'engagement de la marque, et la campagne a atteint de solides indicateurs de performance clés.
Les performances ont dépassé les attentes : les publicités natives ont généré un CTR de 0,25 %, soit 92 % de plus que l'indice de référence. Les optimisations des algorithmes de Sojern et les informations fournies par l'équipe d'analystes ont entraîné une augmentation de 197 % du CTR natif depuis le début de la campagne. Les performances vidéo se sont traduites par un magnétoscope de 70 %, soit une augmentation de 13 % depuis le début de la campagne. La campagne a attiré 1 324 voyageurs confirmés et plus de quatre millions d'impressions, augmentant ainsi considérablement la visibilité de Visit Armagh. La campagne a vu ses performances augmenter d'une campagne à l'autre en appliquant les enseignements de la campagne précédente. L'équipe de Sojern a fourni un soutien constant, en répondant rapidement aux questions et en fournissant des mises à jour régulières sur les performances, ce que l'équipe de Visit Armagh a apprécié.
About the Partnership
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Hotel Partner:
Attraction Partner:
