¿Cómo puede su destino, ciudad anfitriona o no, vencer a la competencia y convertirse en la mejor opción para los viajeros que planean alrededor del evento de fútbol 2026? Este importante evento internacional de fútbol atraerá a millones de aficionados en todo el mundo. Los destinos que planifican con anticipación captarán la atención del viajero cuando más importa, durante la fase de inspiración e investigación. A continuación, compartiremos las razones por las que la mensajería puntual y dirigida es clave para impulsar el interés y la participación antes de que comience el aumento de los viajes, y cómo Soluciones exclusivas de Sojern puede ayudar a que su DMO destaque ante estos posibles viajeros.
El evento de fútbol norteamericano 2026 se dirige a 16 ciudades en Estados Unidos, Canadá y México. Tiene como objetivo ser uno de los eventos deportivos más grandes que alguna vez se llevará a cabo, albergando 104 partidos totales en toda Norteamérica, con un 50% más de equipos participando en este evento (48 en 2026 frente a 32 en el pasado). La Asociación de Viajes de Estados Unidos estima que 6-8 millones de fanáticos extranjeros visitarán Estados Unidos para este evento.
Dada la escala y el alcance del evento, es una gran oportunidad para que los especialistas en marketing de destinos preparen una estrategia ideal para involucrar a la gran oleada de viajeros internacionales. Los aficionados al fútbol son planificadores y viajeros. Extenderán estadías y explorarán ciudades cercanas, a menudo tratando estos importantes eventos de fútbol como una oportunidad de viaje más grande, no solo un viaje deportivo único. Los datos de torneos anteriores muestran que es probable que amplíen su estadía más allá de los días de partido, visiten varias ciudades, incluidas aquellas que no albergan partidos, y busquen experiencias locales, lugares culturales, vida nocturna y naturaleza.
Estos eventos pueden ser eventos de una vez en la vida para los fanáticos, que a menudo implican viajes de larga distancia y grandes inversiones. Muchos comienzan a planificar con mucha anticipación, reservando alojamiento, investigando las culturas locales y mapeando sus itinerarios. Los expertos recomiendan los viajeros comienzan a planificar temprano para asegurarse de que pueden reservar viajes, debido a factores como la disponibilidad de boletos, la demanda de alojamiento (especialmente aquellos que desean capitalizar paquetes de hospitalidad que brindan una experiencia premium y tienen disponibilidad limitada) y los tiempos de procesamiento de visas. En informes recientes, la Asociación de Viajes de Estados Unidos declaró que el procesamiento de visas para algunos países se ha elevado a 600 días, lo que hace que la planificación temprana de viajes sea esencial para los fanáticos internacionales.
El inventario de anuncios cerca del contenido oficial ya es cada vez más competitivo y costoso. Los compradores programáticos enfrentarán costos crecientes a medida que la demanda continúe creciendo. Al planificar y activar campañas de manera temprana, los DMO pueden asegurar CPM más eficientes y ofrecer anuncios más inteligentes y mejor orientados antes de que se intensifiquen las ofertas. La publicidad programática le permite llegar a los mercados internacionales utilizando datos de intención de viaje vinculados a destinos de eventos de fútbol de América del Norte. El público de fútbol exclusivo de Sojern va más allá de las tácticas estándar, como la segmentación contextual o de palabras clave, al llegar e involucrar a audiencias que históricamente han asistido a juegos internacionales y nacionales.
Activar campañas ahora es clave para posicionar tu destino ante estos viajeros en su viaje de planificación de viaje, lo que está sucediendo hoy en día. Los destinos pueden capitalizar alineando los viajes de eventos con mensajes de marca más amplios. Por ejemplo, incorporar mensajes sobre arte y cultura, vida nocturna o tu escena gastronómica local junto con mensajes sobre el evento.
El uso de la orientación basada en datos, como los datos de comportamiento y de intención de viaje, puede permitirle llegar a los fanáticos del fútbol nacionales e internacionales antes de que reserven para que su mensaje se les presente. Las señales de intención de viaje de Sojern, combinadas con la precisión programática, proporcionan una gran ventaja sobre las campañas genéricas de concientización. Alinee su estrategia de contenido y medios de pago para captar el interés de los viajeros mientras realizan búsquedas. También puede considerar colaborar con atracciones locales, hoteles y restaurantes en paquetes para captar el interés de los viajeros.
A principios de 2025: Inspiración y planificación
Mediados a finales de 2025: Conversión
2026 (año del torneo): Botas de apoyo en tierra y reservadoras de viaje de última hora
No te preocupes si te perdiste un paso, todavía hay tiempo para activar campañas y ponerte frente a esas audiencias ideales para tu destino. Y recuerda, muchos fans viajarán para ser parte del ambiente, aunque no tengan boletos. Los destinos cercanos a las ciudades anfitrionas pueden capturar viajeros que buscan opciones más asequibles o variadas, y tu mensajería también puede llegar a ellos.
¿Necesita ayuda para impulsar las visitas a su región al aprovechar esta audiencia? Conozca más sobre nuestro audiencias de fútbol personalizadas para llegar a los viajeros para el evento de futbol norteamericano 2026. Nuestros expertos pueden apoyarlo para que se ponga frente a su público para el evento de fútbol de América del Norte 2026, contáctenos hoy.
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