La forma en que los viajeros planifican, reservan y experimentan viajes ha cambiado drásticamente, y las organizaciones de marketing de destino (DMO) están evolucionando para mantener el ritmo. Para las DMO del Caribe, la transformación digital ya no es algo agradable de tener. Es la clave para mantenerse visible, competitivo y conectado con el viajero de hoy.
Para comprender mejor cómo las DMO se están adaptando a este cambio, encuestamos a casi 200 líderes del turismo para nuestra Estado de la Mercadotecnia de Destinos 2025 reportar. Si bien el informe destaca las tendencias mundiales, cada región tiene su propia historia única.
“El marketing digital sigue siendo una herramienta transformadora para el marketing de destino, especialmente en el Caribe”, dijo Aliyyah Shakeer, Directora de Investigación, Organización de Turismo del Caribe (CTO). “Al aprovechar estrategias como la publicidad programática y los datos basados en la ubicación, podemos atraer a los visitantes adecuados, crear experiencias personalizadas y memorables, y mostrar la cultura única de nuestros destinos. Estos esfuerzos no sólo impulsan el crecimiento turístico sino que también fortalecen la riqueza económica y cultural de nuestras comunidades”.
En asociación con la CTO, que representa a 25 países miembros holandeses, ingleses y franceses, analizamos más de cerca lo que está dando forma a la estrategia digital en el Caribe.
Esto es lo que encontramos.
La publicidad digital se ha convertido en una de las formas más efectivas para que las DMO creen conciencia y se conecten con los viajeros donde ya pasan tiempo: en línea. Y en el Caribe, claramente se está construyendo impulso.
Si bien su inversión digital total aún puede estar a la zaga de algunas otras regiones, la intención es clara: las DMO del Caribe están avanzando con estrategias digitales que reflejan dónde y cómo los viajeros están tomando decisiones. Y eso abre grandes oportunidades para mostrar sus diversos destinos a audiencias globales, ya sea una escapada a una isla remota, una capital cultural o un retiro centrado en el bienestar.
Cada DMO está tratando de equilibrar la creación de visibilidad de marca a largo plazo con la generación de resultados medibles, y los DMO del Caribe no son diferentes.
Cuando se le pregunta sobre sus objetivos principales:
Para respaldar estos objetivos, los DMO están adoptando un enfoque de embudo completo, pero con un fuerte énfasis en la parte superior del embudo:
Esto nos dice que si bien muchos DMO del Caribe están trabajando para captar la atención y hacer crecer su audiencia, un número creciente también se está centrando en el rendimiento: impulsando las reservas, rastreando el ROI y convirtiendo la inspiración en acción.
Para llegar allí, están aprovechar una variedad de tácticas de medios de pago:
¿Sus plataformas preferidas? Instagram, Facebook y YouTube. Pero incluso con las herramientas adecuadas, los desafíos persisten: el 80% dice que las limitaciones presupuestarias son un obstáculo clave y el 60% informa que los recursos internos son limitados.
En una región donde el turismo es profundamente colaborativo, no es de extrañar que marketing cooperativo está ganando tracción. Estas campañas permiten a las DMO asociarse con aerolíneas, proveedores de alojamiento, operadores turísticos y más, agrupando recursos para aumentar el impacto de la campaña.
Esto es lo que escuchamos de los DMO del Caribe:
Pero aquí está la buena noticia: con la estrategia correcta y la presentación de informes transparentes, las campañas cooperativas pueden ser un punto de cambio. No solo permiten que los DMO amplíen su alcance de marketing, sino que también crean vínculos más fuertes en todo el ecosistema de viajes, lo que facilita mostrar experiencias de viaje completas y conectadas a los visitantes potenciales.
Los datos cuentan una historia clara: las DMO caribeñas están entrando en el futuro del marketing de destino con audacia e intención. Están invirtiendo más en digital. Se están volviendo más inteligentes en cuanto al rendimiento. Y están encontrando nuevas formas de trabajar con los asociados de negocios para escalar su impacto.
Pero como muchas regiones, todavía están navegando por presupuestos ajustados, equipos limitados y la presión de hacer más con menos. Ahí es donde la plataforma correcta, y el socio adecuado, pueden marcar una diferencia real.
Descargar el completo Estado de la Mercadotecnia de Destinos 2025 informe para explorar perspectivas, puntos de referencia y estrategias globales y regionales de casi 200 DMO en todo el mundo.
Y si está listo para poner estos conocimientos en acción, estamos aquí para ayudar.
Tenga en cuenta: Las publicaciones de nuestro blog utilizan una metodología ligeramente diferente para resaltar los conocimientos regionales, lo que puede conducir a variaciones ocasionales de nuestro informe global. Estas diferencias reflejan tendencias específicas del mercado sin dejar de estar alineadas con los hallazgos generales. Este informe refleja una tasa de respuesta de 32%. En consecuencia, los hallazgos representan solo las opiniones de quienes respondieron y es posible que no capten completamente las perspectivas de toda la región.
Atrae a los fanáticos del fútbol para 2026 con campañas tempranas y específicas, incluso si tu destino no es sede.
Descubre cómo los cambios económicos actuales están transformando los viajes.
Aprenda a capturar la creciente demanda de viajes en 2025.
Estamos listos para ayudarte a sacar las conjeturas de tu marketing digital. Contáctenos para aprovechar la plataforma de marketing más inteligente de la industria de viajes.
