Die Art und Weise, wie Reisende Reisen planen, buchen und erleben, hat sich dramatisch verändert — und die Destinationsmarketing-Organisationen (DMOs) entwickeln sich weiter, um Schritt zu halten. Für DMOs in der Karibik ist die digitale Transformation kein nettes Extra mehr. Sie ist der Schlüssel, um sichtbar, wettbewerbsfähig und mit den Reisenden von heute in Kontakt zu bleiben.
Um besser zu verstehen, wie sich DMOs an diesen Wandel anpassen, haben wir fast 200 Tourismusmanager für unsere Studie befragt. Stand des Destinationsmarketings 2025 melden. Der Bericht beleuchtet zwar globale Trends, aber jede Region hat ihre eigene Geschichte.
„Digitales Marketing ist weiterhin ein transformatives Instrument für das Destinationsmarketing, insbesondere in der Karibik“, sagte Aliyyah Shakeer, Forschungsleiterin, Karibische Tourismusorganisation (CTO). „Durch den Einsatz von Strategien wie programmatischer Werbung und standortbezogenen Daten können wir die richtigen Besucher ansprechen, personalisierte und unvergessliche Erlebnisse schaffen und die einzigartige Kultur unserer Reiseziele präsentieren. Diese Bemühungen treiben nicht nur das Tourismuswachstum voran, sondern stärken auch den wirtschaftlichen und kulturellen Reichtum unserer Gemeinden.“
In Zusammenarbeit mit dem CTO, der 25 niederländische, englische und französische Mitgliedsländer vertritt, haben wir uns genauer angesehen, was die digitale Strategie in der Karibik prägt.
Folgendes haben wir gefunden.
Digitale Werbung ist für DMOs zu einer der effektivsten Methoden geworden, um Aufmerksamkeit zu wecken und Reisende dort anzusprechen, wo sie bereits Zeit verbringen — online. Und in der Karibik nimmt die Dynamik eindeutig zu.
Ihre gesamten digitalen Investitionen mögen zwar immer noch hinter einigen anderen Regionen zurückbleiben, aber die Absicht ist klar: Karibische DMOs verfolgen Strategien, bei denen die Digitalisierung an erster Stelle steht, die widerspiegeln, wo und wie Reisende Entscheidungen treffen. Und das eröffnet große Möglichkeiten, ihre vielfältigen Reiseziele einem globalen Publikum vorzustellen — egal, ob es sich um einen Urlaub auf einer abgelegenen Insel, eine Kulturhauptstadt oder einen Wellness-Rückzugsort handelt.
Jeder DMO versucht, den Aufbau einer langfristigen Markenpräsenz mit der Generierung messbarer Ergebnisse in Einklang zu bringen — und DMOs in der Karibik sind da keine Ausnahme.
Auf die Frage nach ihren wichtigsten Zielen:
Um diese Ziele zu unterstützen, verfolgen DMOs einen Full-Funnel-Ansatz, wobei der Schwerpunkt jedoch stark auf dem oberen Teil des Trichters liegt:
Dies zeigt uns, dass viele DMOs in der Karibik zwar daran arbeiten, Aufmerksamkeit zu erregen und ihr Publikum zu vergrößern, aber immer mehr DMOs sich auch auf die Leistung konzentrieren: Sie steigern die Anzahl der Buchungen, verfolgen den ROI und setzen Inspiration in die Tat um.
Um dorthin zu gelangen, nutzen sie eine Reihe von Pay-Media-Taktiken:
Ihre bevorzugten Plattformen? Instagram, Facebook und YouTube. Aber selbst mit den richtigen Tools bleiben Herausforderungen bestehen — 80% geben an, dass Budgetbeschränkungen ein Haupthindernis sind, und 60% geben an, dass interne Ressourcen begrenzt sind.
In einer Region, in der der Tourismus stark kooperativ ist, ist es keine Überraschung, dass kooperatives Marketing gewinnt an Zugkraft. Diese Kampagnen ermöglichen es DMOs, mit Fluggesellschaften, Unterkunftsanbietern, Reiseveranstaltern und anderen zusammenzuarbeiten und Ressourcen zu bündeln, um die Wirkung der Kampagne zu steigern.
Folgendes haben wir von karibischen DMO gehört:
Aber hier sind die guten Nachrichten: Mit der richtigen Strategie und transparenter Berichterstattung können Koop-Kampagnen die Spielregeln verändern. Sie ermöglichen es DMOs nicht nur, ihre Marketingreichweite zu vergrößern, sondern auch stärkere Verbindungen innerhalb des gesamten Reiseökosystems herzustellen. So wird es einfacher, potenziellen Besuchern umfassende, vernetzte Reiseerlebnisse zu präsentieren.
Die Daten erzählen eine klare Geschichte: Karibische DMOs gehen mit Kühnheit und Absicht in die Zukunft des Destinationsmarketings. Sie investieren mehr in digitale Medien. Sie werden immer klüger in Bezug auf Leistung. Und sie finden neue Wege, um mit Partnern zusammenzuarbeiten, um ihre Wirkung zu skalieren.
Aber wie in vielen Regionen müssen sie immer noch mit knappen Budgets, begrenzten Teams und dem Druck umgehen, mit weniger mehr zu erreichen. Hier kann die richtige Plattform — und der richtige Partner — einen echten Unterschied machen.
Laden Sie das vollständige herunter Stand des Destinationsmarketings 2025 Bericht, um globale und regionale Erkenntnisse, Benchmarks und Strategien von fast 200 DMOs weltweit zu untersuchen.
Und wenn Sie bereit sind, diese Erkenntnisse in die Tat umzusetzen, wir sind hier um zu helfen.
Bitte beachten Sie: Unsere Blogbeiträge verwenden eine etwas andere Methodik, um regionale Erkenntnisse hervorzuheben, was gelegentlich zu Abweichungen von unserem globalen Bericht führen kann. Diese Unterschiede spiegeln marktspezifische Trends wider und entsprechen gleichzeitig den Gesamtergebnissen. Dieser Bericht spiegelt eine Rücklaufquote von 32% wider. Daher geben die Ergebnisse nur die Ansichten derjenigen wieder, die geantwortet haben, und geben möglicherweise nicht die gesamte Region wieder.
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