Metasearch es un canal de marketing de bajo embudo que mantiene su hotel en la mente de los viajeros que saben dónde y cuándo quieren ir en su próximo viaje. Es un canal increíblemente efectivo para aquellos que piensan realmente en sus objetivos y establecen expectativas realistas. Hablemos de cómo configurarse para el éxito cuando se trata de comercializar su hotel en metabuscadores.
Antes de iniciar una campaña de metabuscación, es importante definir metas. Aquí hay una manera fácil de pensar sobre esto.
Paso 1: Establezca un objetivo realista del volumen esperado. Si actualmente recibes el 5% de tus reservas directamente, un objetivo realista para lo que te gustaría crecer podría ser el 7%.
Paso 2: Conocer los benchmarks para el desempeño esperado. En el caso de la metabuscación, el punto de referencia para el rendimiento suele oscila entre un retorno de la gasto publicitario (ROAS) de 7 a 9 veces.
Paso 3: Asigna tu presupuesto. Con base en el volumen esperado y los números de performance, puede estimar cuáles podrían ser los ingresos mensuales de su sitio web, en función de su tasa diaria promedio (ADR). A partir de eso, se puede estimar un presupuesto para asignar a la metabuscación.
Puedes tener una estrategia de marketing bien pensada, pero si uno de tus socios externos muestra la misma habitación a un precio más bajo, la mayoría de las veces perderás esa reserva directa. Por lo tanto, desea asegurarse de que sus huéspedes potenciales vean una tarifa de habitación consistente en todos los canales de distribución.
Paridad de tarifas significa mantener las mismas tarifas de atención al cliente en todos sus canales de distribución en línea, incluidas las OTAs y otros terceros.
Metasearch te ayuda a promocionar tu mejor tarifa disponible (BAR). Cuando la metabúsqueda redirige a los usuarios a su propia página de resultados de búsqueda, asegurarse de que BAR aparezca dentro de los dos primeros resultados de la página. No dejes que el usuario se desplace hacia abajo para encontrarlo; la gente se frustra y abandona su búsqueda contigo. La experiencia del usuario es mejor cuando están impulsados a la misma tasa que usted está anunciando en la metabuscación.
Encuentre más consejos y trucos para impulsar el éxito de la metabuscación con Guía completa de Sojern para la metabúsqueda de hoteles.
Esta es la tercera parte de nuestra serie de blogs de cuatro partes sobre marketing de metabuscadores para hoteleros. Si te perdiste nuestros dos primeros artículos, puedes consultarlos para obtener más información sobre el fundamentos de la metabuscación y beneficios de usar metasearch en tu estrategia de marketing.
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