Die Metasuche ist ein Marketingkanal mit unterem Funnel, über Ihr Hotel für Reisen in der Mitte, die wissen, wo und wann sie ihre nächste Reise wollen. Es ist ein unglaublich effektiver Kanal für alle, die wirklich Gedanken über ihre Ziele machen und realistische Erwartungen stellen. Sue uns sprechen darüber, wie Sie sich auf Erfolge vorbereiten können, wenn es darum geht, Ihr Hotel über die Metasuche zu vermarkten.
Bevor Sie eine Metasuchkampagne starten, ist es wichtig, Ziele zu definieren. Hier ist eine einfache Möglichkeit, auch zu denken.
Schritt 1: Legen Sie ein realistisches Ziel für das bereitgestellte Volumen fest. Wenn Sie 5% Ihrer Buchungen direkt angeben, könnte ein realistisches Ziel für das, was Sie erreichen möchten, um 7% liegen.
Schritt 2: Sie kennen die Benchmarks für die erwartete Leistung. Bei der Metasuche liegt der Leistungsmaßstab in der Regel zwischen dem 7- und 9-fachen ROAS (Return on Ad Spend).
Schritt 3: Ordnen Sie Ihr Budget zu. Auf der Grundlage der erwarteten Volumen- und Leistungszahlen können Sie dann anhand Ihrer durchschnittlichen Tagesrate (ADR) abschätzen, wie hoch der monatliche Umsatz Ihrer Website sein könnte. Über diese Basis kann ein Budget abschätzt werden, dass sie die Metasuche nutzen wollen.
Sie können eine gut durchdachte Marketingstrategie verfolgen, aber wenn ein Drittanbieter dasselbe Zimmer zu einem tieferen Preis anbietet, verlieren Sie diese Direktbuchung in den meisten Fällen. Sie möchten auch sicherstellen, dass Ihren potenziellen Gästen auf allen Vertriebskanälen ein einheitlicher Zimmerpreis angezeigt wird.
Währungsparität bedeutet, für alle Ihre Online-Vertriebskanäle, einschließlich OTAs und anderer Drittanbieter, dieselben Tarife für Kunden beizubehalten.
Die Metasuche hilft ihnen dabei, deinen besten verfügbaren Tarif (BAR) anzuwenden. Wenn die Metasuche auf Ihrer eigenen Suchseite verwendet wird, Sie stellen sicher, dass BAR in den ersten beiden Ergebnissen auf der Seite erscheint. Es sind nicht zuletzt die Nutzer, bis sie nach unten scrollen, zu finden — die Menschen sind frustriert und unterbrechen ihre Suche nach ihnen. Das Nutzererlebnis ist am besten, wenn sie auf die Rate gesteuert werden, mit den Du Anzeigen in der Metasuche.
Finden Sie weitere Tipps und Tricks, um den Erfolg der Metasuche zu steigern mit Sojerns vollständiger Leitfaden für Hotel-Metasuche.
Dies ist Teil drei unserer vierteiligen Blogserie über Metasuchmarketing für Hoteliers. Wenn Sie unsere ersten beiden Artikel verpasst haben, können Sie sich ansehen, um mehr über die Grundlagen der Metasuche und Vorteile der Verwendung von Metasuche in Ihrer Marketingstrategie.
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