La metabuscación es un canal de marketing de bajo consumo que hace que tu hotel sea una prioridad para los viajeros que saben adónde y cuándo quieren ir en su próximo viaje. Se trata de un canal increíblemente eficaz para quienes piensan realmente en sus objetivos y se fijan expectativas realistas. Hablemos de cómo prepararte para el éxito a la hora de promocionar tu hotel en metabuscadores.
Antes de iniciar una campaña de metabúsqueda, es importante definir los objetivos. Esta es una manera fácil de pensar en esto.
Paso 1: Establezca una meta realista del volumen esperado. Si actualmente recibes el 5% de tus reservas directamente, una meta realista para lo que te gustaría crecer podría ser el 7%.
Paso 2: Conozca los puntos de referencia para el rendimiento esperado. En el caso de los metabuscadores, el punto de referencia del rendimiento suele oscilar entre 7 y 9 veces el retorno de la inversión publicitaria (ROAS).
Paso 3: Asigne su presupuesto. En función de las cifras de volumen y rendimiento esperadas, puedes estimar cuáles podrían ser los ingresos mensuales de tu sitio web, en función de tu tarifa diaria promedio (ADR). A partir de ahí, puedes estimar un presupuesto para asignarlo a los metabuscadores.
Puedes tener una estrategia de marketing bien pensada, pero si uno de tus socios externos muestra la misma habitación a un precio más bajo, perderás esa reserva directa la mayoría de las veces. Por eso, debes asegurarte de que tus posibles huéspedes vean una tarifa de habitación uniforme en todos los canales de distribución.
Paridad tarifaria significa mantener las mismas tarifas orientadas al cliente en todos sus canales de distribución en línea, incluidas las OTA y otros terceros.
La metabuscación te ayuda a promocionar tu mejor tarifa disponible (BAR). Cuando el metabuscador redirige a los usuarios a tu propia página de resultados de búsqueda, asegúrese de que BAR aparezca en los dos primeros resultados de la página. No dejes que el usuario se desplace hacia abajo para encontrarlo; las personas se frustran y abandonan la búsqueda contigo. La experiencia de usuario es mejor cuando los usuarios obtienen el mismo ritmo al que tú anuncias en los metabuscadores.
Obtenga más consejos y trucos para impulsar el éxito de las metabuscaciones con Guía completa de metabúsqueda de hoteles de Sojern.
Esta es la tercera parte de nuestra serie de blogs de cuatro partes sobre marketing en metabuscadores para hoteleros. Si te perdiste nuestros dos primeros artículos, puedes consultarlos para obtener más información sobre conceptos básicos de metabuscación y beneficios de usar metabuscadores en tu estrategia de marketing.
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