Il metasearch è un canale di marketing a canalizzazione ridotta che mantiene il tuo hotel al primo posto per i viaggiatori che sanno dove e quando vogliono andare per il loro prossimo viaggio. È un canale incredibilmente efficace per chi pensa seriamente ai propri obiettivi e stabilisce aspettative realistiche. Parliamo di come prepararti al successo quando si tratta di commercializzare il tuo hotel sui metasearch.
Prima di iniziare una campagna di metasearch, è importante definire gli obiettivi. Ecco un modo semplice per pensarci.
Passaggio 1: stabilisci un obiettivo realistico del volume previsto. Se attualmente ricevi direttamente il 5% delle tue prenotazioni, un obiettivo realistico per ciò che vorresti raggiungere potrebbe essere il 7%.
Fase 2: Conoscere i parametri di riferimento per le prestazioni previste. Nel caso della metasearch, il benchmark per le prestazioni varia in genere tra un ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) da 7 a 9 volte.
Passaggio 3: assegna il budget. In base ai numeri di volume e prestazioni previsti, puoi quindi stimare quali potrebbero essere le entrate mensili del tuo sito web, in base alla tua tariffa giornaliera media (ADR). Da ciò, puoi stimare un budget da assegnare alla metaricerca.
Puoi avere una strategia di marketing ben ponderata, ma se uno dei tuoi partner di terze parti mostra la stessa camera a un prezzo inferiore, perderai quella prenotazione diretta il più delle volte. Quindi vuoi assicurarti che i tuoi potenziali ospiti vedano una tariffa di camera costante su tutti i canali di distribuzione.
Parità tariffaria significa mantenere le stesse tariffe rivolte ai clienti su tutti i canali di distribuzione online, comprese le OTA e altre terze parti.
Metasearch ti aiuta a promuovere la tua migliore tariffa disponibile (BAR). Quando metasearch reindirizza gli utenti alla tua pagina dei risultati di ricerca, assicurati che BAR compaia tra i primi due risultati della pagina. Non lasciare che sia l'utente a scorrere verso il basso per trovarlo: le persone si sentono frustrate e abbandonano la ricerca con te. L'esperienza utente è migliore quando viene spinto alla stessa frequenza con cui pubblicizzi i tuoi annunci sui metasearch.
Trova altri suggerimenti e trucchi per aumentare il successo dei metasearch con Guida completa di Sojern al metasearch alberghiero.
Questa è la terza parte della nostra serie di blog in quattro parti sul metasearch marketing per albergatori. Se ti sei perso i nostri primi due articoli, puoi consultarli per saperne di più su nozioni di base sulla metasearch e vantaggi dell'utilizzo dei metasearch nella tua strategia di marketing.
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