SÃO FRANCISCO, 29 de janeiro de 2015 /PRNewswire/ — Sojern, a principal plataforma de marketing de desempenho do mundo para marcas de viagens, lançou hoje seu relatório Global Travel Insights, do quarto trimestre, com base na análise rigorosa de mais de 600 milhões de pontos de dados de intenções de viajantes em todo o mundo. O relatório revela que o volume de viagens regionais foi alto nos últimos três meses do ano e que as flutuações cambiais e o cenário político remodelaram os padrões globais de viagens.
No geral, os destinos mais pesquisados no quarto trimestre foram Estados Unidos, Espanha, Alemanha, Reino Unido, Itália, Turquia, França, Rússia, Índia e México. Os novos participantes deste trimestre, Índia e México, estão substituindo a China e a Grécia, que entraram na lista dos dez principais destinos no último trimestre.
“Nossas parcerias estratégicas com as principais marcas de viagens do mundo oferecem à Sojern uma visão única do comportamento global de viagens”, disse Mark Rabe, CEO da Sojern, “e essas informações se tornaram uma ferramenta inestimável para centenas de nossos clientes alcançarem, converterem e reterem viajantes à medida que avançam no funil de compra”.
Na Cyber Monday, as reservas aumentam dramaticamente nos EUA
Este ano, os americanos responderam de forma mais dramática à Cyber Monday, com um aumento de 96% nas reservas de voos em comparação com o Dia de Ação de Graças. Os europeus tiveram resultados menos dramáticos, mas ainda significativos, com um aumento de 32% nas reservas de voos na Cyber Monday e um aumento de 25% semana após semana.
Impulsionadas pelos principais feriados, as viagens regionais aumentam no quarto trimestre
Em outubro, a Arábia Saudita recebeu um influxo de mais de dois milhões de muçulmanos viajando para a peregrinação anual a Meca, o Hajj: o tráfego para o aeroporto principal de Meca, Jeddah, aumentou consideravelmente nas semanas anteriores ao Hajj. As viagens pesquisadas durante as semanas do Hajj também tendem a ser mais longas do que durante o resto do ano: 57% das pesquisas dos três principais países de origem (Arábia Saudita, Marrocos e Turquia) são para viagens de mais de quatro dias. Alguns países europeus estão entre as dez principais origens de pesquisa, incluindo Espanha, Áustria e Holanda.
Em novembro, o Dia de Ação de Graças provocou um aumento nas viagens domésticas nos EUA, e muitas delas foram reservadas no último minuto. 26 de novembro, um dia antes do Dia de Ação de Graças, foi o dia de pico de viagens para os viajantes de última hora dos EUA. Naquele dia, Sojern viu o dobro da incidência de reservas de última hora viajando acima da média trimestral. Este ano, apenas 10% dos viajantes reservaram uma viagem de seis dias ou mais de duração, enquanto a maioria optou por reservar viagens de três a cinco dias.
Em dezembro, as viagens atingiram o pico histórico do trimestre, mas ainda eram principalmente de natureza doméstica ou regional, com exceção dos viajantes latino-americanos, que procuravam viajar para a América do Norte quase tanto quanto viajavam para sua própria região (35% versus 38%). Na primeira semana do mês, os europeus se reuniram em cidades com mercados tradicionais de Natal estabelecidos, como Berlim, Barcelona e Viena. As pesquisas por viagens nas regiões dos Alpes e dos Pirenéus aumentaram 47% semana após semana.
Mudanças políticas e flutuações cambiais remodelam as viagens para Cuba e Rússia
A queda livre do rublo russo, que perdeu 48% em relação ao dólar nos últimos 12 meses, resultou em uma diminuição nas viagens da Rússia: as buscas externas em dezembro caíram 38% em relação ao ano passado. Se a tendência continuar, os mercados da Europa e da Ásia provavelmente verão menos quartos de hotel ocupados por russos em 2015. Mas o rublo mais fraco pode trazer boas notícias para o turismo russo: em 16 de dezembro, o dia em que o Sistema Comercial Russo caiu 12%, as buscas na China e na Coréia do Sul aumentaram 86% da noite para o dia.
Cuba, por sua vez, está pronta para colher os benefícios do recente relaxamento do embargo dos EUA: em 17 de dezembro, após o anúncio da Casa Branca de que mais restrições de viagem foram suspensas para cidadãos norte-americanos viajarem para Cuba, as buscas por viagens dos EUA para a nação insular aumentaram 360% em relação ao dia anterior. As três principais cidades dos EUA que desejam fazer planos de viagem para Cuba foram Nova York, Los Angeles e Miami.
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Com sede em São Francisco e escritórios importantes em Nova York, Omaha, Londres, Dubai e Cingapura, a Sojern é a principal ferramenta de marketing de desempenho orientada por dados da área de viagens que oferece as soluções mais eficientes de marketing, distribuição, monetização e insights em grande escala. Desde 2007, a empresa tem ajudado as principais marcas globais de viagens a interagir com os viajantes de forma mais eficiente e significativa para gerar conversões, fidelidade e monetização.
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