SAN FRANCISCO, 29 de enero de 2015 /PRNewswire/ — Söjern, la plataforma de marketing de rendimiento líder en el mundo para marcas de viajes, lanzó hoy su informe Global Travel Insights del cuarto trimestre basado en el análisis riguroso de más de 600 millones de puntos de datos de intención de los viajeros en todo el mundo. El informe revela que el volumen de viajes regionales fue alto en los últimos tres meses del año, y que las fluctuaciones monetarias y el panorama político han remodelado los patrones de viaje globales.
En general, los destinos más buscados en el cuarto trimestre fueron Estados Unidos, España, Alemania, Reino Unido, Italia, Turquía, Francia, Rusia, India y México. Los nuevos participantes de este trimestre, India y México, están reemplazando a China y Grecia que figuraron en la lista de los diez mejores destinos el último trimestre.
“Nuestras alianzas estratégicas con las principales marcas de viajes en todo el mundo le dan a Sojern una visión única del comportamiento global de los viajes”, dijo Mark Rabe, CEO de Sojern, “y estos conocimientos se han convertido en una herramienta invaluable para que cientos de nuestros clientes lleguen, conviertan y retengan a los viajeros a medida que avanzan a través del embudo de compra”.
En el Cyber Monday, las reservas aumentan dramáticamente en los EE. UU.
Este año, los estadounidenses respondieron de manera más dramática al Cyber Monday, con un aumento del 96% en las reservas de vuelos en comparación con el Día de Acción de Gracias. Los europeos vieron resultados menos dramáticos pero aún significativos con un aumento del 32% en las reservas de vuelos en el Cyber Monday y un aumento del 25% semana tras semana.
Incitados por los principales días festivos, los viajes regionales suben en el cuarto trimestre
En octubre, Arabia Saudita dio la bienvenida a una afluencia de más de dos millones de musulmanes viajando para la peregrinación anual a La Meca, el Hajj: el tráfico hacia el aeropuerto de la puerta de la Meca Jeddah aumentó considerablemente durante las semanas anteriores al Hayy. Los viajes buscados durante las semanas del Hajj también tendían a ser más largos que durante el resto del año: 57% de las búsquedas de los 3 principales países de origen (Arabia Saudita, Marruecos y Turquía) son para viajes de más de cuatro días. Algunos países europeos se encuentran entre los diez primeros orígenes de búsqueda, incluidos España, Austria y los Países Bajos.
En noviembre, el Día de Acción de Gracias provocó un aumento en los viajes nacionales en Estados Unidos, y gran parte de ellos se reservaron a última hora. El 26 de noviembre, el día antes del Día de Acción de Gracias, fue el día pico de viaje para los viajeros de último minuto de Estados Unidos. Ese día, Sojern vio duplicar la incidencia de los reservadores de última hora que viajaban por encima del promedio trimestral. Este año, solo el 10% de los viajeros reservaron un viaje de seis días o más de duración, mientras que la mayoría optó por reservar viajes de tres a cinco días.
En diciembre, los viajes estaban en un pico histórico para el trimestre, pero aún eran mayoritariamente de naturaleza doméstica o regional, con la excepción de los viajeros latinoamericanos, que buscaban viajar a América del Norte casi tanto como lo hacían dentro de su propia región (35% frente a 38%). En la primera semana del mes, los europeos acampaban en las ciudades con mercados navideños tradicionales establecidos como Berlín, Barcelona y Viena. Las búsquedas de viajes por las regiones alpinas y pirineas aumentaron un 47% semana a semana.
Cambios de política y fluctuaciones monetarias reconfiguran los viajes a Cuba y Rusia
La caída libre del rublo ruso, que perdió 48% frente al dólar en los últimos 12 meses, derivó en una disminución en los viajes desde Rusia: las búsquedas salientes en diciembre bajaron 38% respecto al año pasado. Si la tendencia continúa, es probable que los mercados de Europa y Asia vean menos habitaciones de hotel ocupadas por rusos en 2015. Pero el rublo más débil puede traer algunas buenas noticias para el turismo ruso: el 16 de diciembre, el día en que el Sistema de Comercio Ruso disminuyó 12%, las búsquedas de China y Corea del Sur saltaron 86% de la noche a la mañana.
Cuba, por su parte, está lista para cosechar los beneficios de la reciente relajación del embargo estadounidense: El 17 de diciembre, tras el anuncio de la Casa Blanca de que se habían levantado más restricciones de viaje para que los ciudadanos estadounidenses viajaran a Cuba, las búsquedas de viajes de Estados Unidos a la nación isleña saltaron 360% con respecto al día anterior. Las tres principales ciudades de Estados Unidos que buscan hacer planes de viaje a Cuba fueron Nueva York, Los Ángeles y Miami.
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Con sede en San Francisco y oficinas clave en Nueva York, Omaha, Londres, Dubai y Singapur, Sojern es el principal motor de marketing de rendimiento basado en datos de viajes que ofrece las soluciones de marketing, distribución, monetización e información más eficientes a escala. Desde 2007, la compañía ha ayudado a las principales marcas de viajes globales de manera más eficiente y significativa a interactuar con los viajeros para impulsar las conversiones, la lealtad y la monetización.
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