SAN FRANCISCO, 29. Januar 2015 /PRNewswire/ — Söjern, die weltweit führende Performance-Marketing-Plattform für Reisemarken, hat heute ihren Global Travel Insights-Bericht für das vierte Quartal veröffentlicht, der auf der gründlichen Analyse von mehr als 600 Millionen Datenpunkten zu Reiseabsichten auf der ganzen Welt basiert. Der Bericht zeigt, dass das regionale Reisevolumen in den letzten drei Monaten des Jahres hoch war und dass Währungsschwankungen und die politische Landschaft die globalen Reisemuster verändert haben.
Insgesamt waren die am häufigsten gesuchten Ziele im vierten Quartal die USA, Spanien, Deutschland, Großbritannien, Italien, die Türkei, Frankreich, Russland, Indien und Mexiko. Die neuen Marktteilnehmer dieses Quartals, Indien und Mexiko, ersetzen China und Griechenland, die es im letzten Quartal auf die Liste der zehn besten Reiseziele geschafft haben.
„Unsere strategischen Partnerschaften mit führenden Reisemarken auf der ganzen Welt geben Sojern einen einzigartigen Einblick in das globale Reiseverhalten“, sagte Mark Rabe, CEO von Sojern, „und diese Erkenntnisse sind für Hunderte unserer Kunden zu einem unschätzbaren Instrument geworden, um Reisende zu erreichen, zu konvertieren und zu binden, während sie den Kaufprozess durchlaufen.“
Am Cyber Monday steigen die Buchungen in den USA dramatisch an
In diesem Jahr reagierten die Amerikaner am dramatischsten auf den Cyber Monday. Im Vergleich zu Thanksgiving stiegen die Flugbuchungen um 96%. Die Europäer verzeichneten weniger dramatische, aber immer noch signifikante Ergebnisse: Am Cyber Monday stiegen die Flugbuchungen um 32% und von Woche zu Woche um 25%.
Aufgrund wichtiger Feiertage nimmt der regionale Reiseverkehr im vierten Quartal zu
Im Oktober begrüßte Saudi-Arabien einen Zustrom von über zwei Millionen Moslems Reisen zur jährlichen Pilgerreise nach Mekka, dem Hadsch: Der Verkehr zum Mekka-Flughafen Jeddah nahm in den Wochen vor dem Hadsch erheblich zu. Auch die Reisen, nach denen während der Hadsch-Wochen gesucht wurde, waren in der Regel länger als im Rest des Jahres: 57% der Suchanfragen in den drei wichtigsten Herkunftsländern (Saudi-Arabien, Marokko und die Türkei) beziehen sich auf Reisen, die länger als vier Tage dauern. Einige europäische Länder schaffen es in die Top Ten der Suchanfragen, darunter Spanien, Österreich und die Niederlande.
Im November führte Thanksgiving in den USA zu einem Anstieg der Inlandsreisen, und ein Großteil davon wurde in letzter Minute gebucht. Der 26. November, der Tag vor Thanksgiving, war der Hauptreisetag für Last-Minute-Reisende in den USA. An diesem Tag verzeichnete Sojern doppelt so viele Last-Minute-Bucher, die über dem vierteljährlichen Durchschnitt reisten. In diesem Jahr buchten nur 10% der Reisenden eine Reise mit einer Dauer von sechs Tagen oder mehr, während sich die Mehrheit dafür entschied, Reisen mit einer Dauer von drei bis fünf Tagen zu buchen.
Im Dezember erreichten die Reisen den Rekordwert des Quartals, waren aber immer noch hauptsächlich inländischer oder regionaler Natur, mit Ausnahme lateinamerikanischer Reisender, die fast genauso viel nach Nordamerika reisen wollten wie innerhalb ihrer eigenen Region (35% gegenüber 38%). In der ersten Woche des Monats strömten die Europäer in Städte mit etablierten traditionellen Weihnachtsmärkten wie Berlin, Barcelona und Wien. Die Suchanfragen nach Reisen in die Alpen- und Pyrenäenregionen nahmen von Woche zu Woche um 47%.
Politische Änderungen und Währungsschwankungen gestalten Reisen nach Kuba und Russland neu
Der freie Fall des russischen Rubels, der in den letzten 12 Monaten gegenüber dem Dollar um 48% an Wert verlor, führte zu einem Rückgang der Reisen aus Russland: Ausgehende Suchanfragen gingen im Dezember gegenüber dem Vorjahr um 38% zurück. Wenn sich dieser Trend fortsetzt, dürften auf den Märkten in Europa und Asien 2015 weniger Hotelzimmer von Russen besetzt sein. Doch der schwächere Rubel könnte dem russischen Tourismus einige gute Nachrichten bringen: Am 16. Dezember, dem Tag, an dem das russische Handelssystem um 12% fiel, stiegen die Suchanfragen aus China und Südkorea über Nacht um 86%.
Kuba ist unterdessen bereit, die Vorteile der jüngsten Lockerung des US-Embargos zu ernten: Am 17. Dezember, nach der Ankündigung des Weißen Hauses, dass weitere Reisebeschränkungen für US-Bürger für Reisen nach Kuba aufgehoben wurden, stiegen die Suchanfragen nach Reisen aus den USA in den Inselstaat gegenüber dem Vortag um 360%. Die drei wichtigsten US-Städte, die Reisepläne nach Kuba schmieden wollten, waren New York, Los Angeles und Miami.
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Sojern hat seinen Hauptsitz in San Francisco und Niederlassungen in New York, Omaha, London, Dubai und Singapur. Es ist die führende datengesteuerte Performance-Marketing-Engine für Reisen, die die effizientesten Marketing-, Vertriebs-, Monetarisierungs- und Insight-Lösungen in großem Maßstab bietet. Seit 2007 unterstützt das Unternehmen weltweit führende Reisemarken dabei, effizienter und aussagekräftiger mit Reisenden in Kontakt zu treten, um Konversionen, Kundentreue und Monetarisierung zu fördern.
Weitere Informationen finden Sie unter sojern.com.
