SAN FRANCISCO, 29 gennaio 2015 /PRNewswire/ — Søjern, la piattaforma di performance marketing leader a livello mondiale per i marchi di viaggio, ha pubblicato oggi il rapporto Global Travel Insights del quarto trimestre basato sulla rigorosa analisi di oltre 600 milioni di dati sulle intenzioni dei viaggiatori in tutto il mondo. Il rapporto rivela che il volume dei viaggi regionali è stato elevato negli ultimi tre mesi dell'anno e che le fluttuazioni valutarie e il panorama politico hanno rimodellato i modelli di viaggio globali.
Nel complesso, le destinazioni più ricercate nel quarto trimestre sono state Stati Uniti, Spagna, Germania, Regno Unito, Italia, Turchia, Francia, Russia, India e Messico. I nuovi arrivati di questo trimestre, India e Messico, stanno sostituendo Cina e Grecia, che sono entrate nella lista delle prime dieci destinazioni lo scorso trimestre.
«Le nostre partnership strategiche con i migliori marchi di viaggio di tutto il mondo offrono a Sojern una visione unica del comportamento di viaggio globale», ha dichiarato Mark Rabe, CEO di Sojern, «e queste informazioni sono diventate uno strumento prezioso per centinaia di nostri clienti per raggiungere, convertire e fidelizzare i viaggiatori man mano che avanzano nel funnel di acquisto».
Il Cyber Monday, le prenotazioni aumentano drasticamente negli Stati Uniti
Quest'anno, gli americani hanno risposto in modo più drammatico al Cyber Monday, con un aumento del 96% delle prenotazioni di voli rispetto al Ringraziamento. Gli europei hanno ottenuto risultati meno drammatici ma comunque significativi, con un aumento del 32% delle prenotazioni di voli durante il Cyber Monday e un aumento del 25% settimana su settimana.
Spinto dalle principali festività, dall'impennata dei viaggi regionali nel quarto trimestre
A ottobre, l'Arabia Saudita ha accolto con favore un afflusso di oltre due milioni di musulmani in viaggio per il pellegrinaggio annuale alla Mecca, l'Hajj: il traffico all'aeroporto di Jeddah, gateway della Mecca, è aumentato notevolmente durante le settimane precedenti l'Hajj. Inoltre, i viaggi cercati durante le settimane dell'Hajj tendevano a essere più lunghi rispetto al resto dell'anno: il 57% delle ricerche dai 3 principali paesi di origine (Arabia Saudita, Marocco e Turchia) riguardano viaggi di durata superiore a quattro giorni. Alcuni paesi europei rientrano tra le prime dieci origini di ricerca, tra cui Spagna, Austria e Paesi Bassi.
A novembre, il Ringraziamento ha provocato un picco nei viaggi nazionali negli Stati Uniti e gran parte di essi è stato prenotato all'ultimo minuto. Il 26 novembre, il giorno prima del Ringraziamento, è stato il giorno di punta per i viaggi last minute negli Stati Uniti. Quel giorno, Sojern ha visto raddoppiare l'incidenza di chi prenota all'ultimo minuto rispetto alla media trimestrale. Quest'anno, solo il 10% dei viaggiatori ha prenotato un viaggio di sei o più giorni, mentre la maggior parte ha optato per viaggi da tre a cinque giorni.
A dicembre, i viaggi hanno raggiunto il picco storico nel trimestre, ma erano ancora per lo più di natura nazionale o regionale, ad eccezione dei viaggiatori latinoamericani, che cercavano di viaggiare in Nord America quasi quanto all'interno della propria regione (35% contro 38%). Nella prima settimana del mese, gli europei si sono riversati in città con mercatini natalizi tradizionali e consolidati come Berlino, Barcellona e Vienna. Le ricerche di viaggi nelle regioni delle Alpi e dei Pirenei sono aumentate del 47% settimana dopo settimana.
Le modifiche alle politiche e le fluttuazioni valutarie rimodellano i viaggi a Cuba e in Russia
La caduta libera del rublo russo, che ha perso il 48% rispetto al dollaro negli ultimi 12 mesi, ha comportato una diminuzione dei viaggi dalla Russia: le ricerche in uscita a dicembre sono diminuite del 38% rispetto allo scorso anno. Se la tendenza continua, è probabile che nel 2015 i mercati di Europa e Asia vedranno meno camere d'albergo occupate dai russi. Ma l'indebolimento del rublo potrebbe portare buone notizie per il turismo russo: il 16 dicembre, giorno in cui il sistema commerciale russo è sceso del 12%, le ricerche dalla Cina e dalla Corea del Sud sono aumentate dell'86% durante la notte.
Cuba, nel frattempo, è pronta a raccogliere i frutti del recente allentamento dell'embargo statunitense: il 17 dicembre, in seguito all'annuncio della Casa Bianca che erano state revocate ulteriori restrizioni di viaggio per i cittadini statunitensi che si recano a Cuba, le ricerche di viaggi dagli Stati Uniti verso la nazione insulare sono aumentate del 360% rispetto al giorno precedente. Le tre principali città degli Stati Uniti in cerca di piani di viaggio a Cuba sono state New York, Los Angeles e Miami.
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Con sede a San Francisco e uffici chiave a New York, Omaha, Londra, Dubai e Singapore, Sojern è il principale motore di performance marketing basato sui dati dei viaggi che offre le soluzioni di marketing, distribuzione, monetizzazione e insight più efficienti su larga scala. Dal 2007, l'azienda aiuta i principali marchi di viaggio globali a interagire con i viaggiatori in modo più efficiente e significativo per generare conversioni, fidelizzazione e monetizzazione.
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