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SAN FRANCISCO, Califórnia, 30 de abril de 2015 — A Sojern, a principal plataforma de marketing de desempenho do mundo para marcas de viagens, divulgou hoje seu relatório Global Travel Insights do primeiro trimestre, com base na análise rigorosa de mais de 800 milhões de pontos de dados de intenções de viajantes em todo o mundo.
Do ponto de vista monetário, o relatório revela que o euro mais fraco está atraindo um grande número de turistas globais para os países europeus neste verão, enquanto o dólar mais forte ainda não teve um efeito negativo nas pesquisas e reservas mundiais nos EUA. Em fevereiro, o Japão se beneficiou de um aumento no número de viajantes vindos de países que comemoram o Ano Novo Lunar. Em março, a Tunísia e o Egito sofreram os efeitos nocivos de um recente ataque terrorista e do anúncio de regras de visto mais rígidas, respectivamente. Ao longo do trimestre, as buscas em Cuba aumentaram nos EUA, bem como em outros países ao redor do mundo.
“O relatório do primeiro trimestre da Sojern analisa novos padrões de viagens ao redor do mundo, incluindo eventos sazonais como a Páscoa e o Ano Novo Lunar”, disse Mark Rabe, CEO da Sojern. “Mas também serve como uma bola de cristal até o verão de 2015, à medida que destilamos milhões de pontos de dados de intenção do viajante em insights acionáveis para marcas de viagens que desejam alcançar consumidores enquanto pesquisam as férias de verão.” Abaixo estão algumas das principais tendências de viagens do trimestre.
Os 10 melhores destinos globais no primeiro trimestre de 2015
No geral, os destinos mais pesquisados durante o primeiro trimestre do ano foram Estados Unidos, Espanha, Reino Unido, Itália, Alemanha, França, México, Turquia, Grécia e Tailândia. Em comparação com o último trimestre, a Rússia e a Índia saem da lista (a primeira, apesar de sua acessibilidade atual), enquanto a Tailândia se junta como o único destino da Ásia-Pacífico no top 10. A Grécia volta a entrar na lista após um intervalo de um quarto.
Euro mais fraco estimula o planejamento de viagens de verão para a Europa, globalmente
Nesta primavera, as flutuações cambiais (um dólar americano mais forte e um euro em declínio) colocaram a Europa no centro das atenções das viagens globais, já que viajantes de todo o mundo podem explorar o continente com um orçamento menor. A Europa é o principal destino internacional para viagens de verão em três dos outros quatro mercados que estudamos: 45% do Oriente Médio e da África, 33% da Ásia-Pacífico e 22% da América do Norte a classificam em primeiro lugar em planos de viagens não domésticas. Setenta e um por cento dos europeus também planejam explorar seu próprio continente neste verão.
Viagem de verão: meses, destinos e tamanhos de festas preferidos
Metade dos pesquisadores do primeiro trimestre na América do Norte pretendia viajar em junho, em comparação com viajantes latino-americanos que estavam divididos quase uniformemente entre junho (42%) e julho (39%) e europeus, para os quais os últimos meses de verão representam uma parcela maior do bolo de viagens — agosto, em particular, com 23%. Os viajantes da Ásia-Pacífico também parecem preferir junho e julho, enquanto no Oriente Médio, julho receberá a maior parte das viagens de verão, com quase 50%. Os principais destinos para viagens de verão em todo o mundo são: Los Angeles, Nova York, Paris, Londres, Barcelona e Bangkok. Impressionantes 27% dos europeus planejam viajar em grupos de três ou mais, seguidos por viajantes do Oriente Médio e África com 20%, 19% dos americanos, 14% dos latino-americanos e 12% dos viajantes na Ásia-Pacífico.
Ataques terroristas e regras de visto mais rígidas provocam redução nas viagens para o Norte da África
O ataque terrorista de 18 de março ao Museu Nacional do Bardo, na capital da Tunísia, parece ter impactado as buscas de viagens pelo país norte-africano: as buscas caíram até 28 por cento em março, em todos os continentes. O anúncio do Egito de regras de visto mais rígidas para todos os viajantes em 17 de março também foi recebido com uma queda nas pesquisas: um declínio médio de cerca de 7% em todas as regiões, mas de até 14% nas buscas da Europa, sem dúvida a região de origem mais afetada pelas novas regras. Mais recentemente, as restrições foram adiadas e as buscas voltaram a subir.
O impacto das novas regras dos EUA nas viagens a Cuba e ao Caribe
O relaxamento das restrições de viagem dos EUA para Cuba também entrou em vigor neste trimestre e alimentou o interesse contínuo dos viajantes americanos: as pesquisas dos EUA aumentaram 184% em relação ao trimestre anterior. As pesquisas também aumentaram 41% no Canadá e 45% em todo o mundo. Por enquanto, as novas regras não parecem ter tido um efeito significativo nas viagens para a região do Caribe em geral, embora Cuba tenha subido três posições na lista dos 20 principais destinos caribenhos para viajantes dos EUA, trocando de lugar com São Cristóvão. Baixe o relatório e o infográfico completos do Global Travel Insights.
Para obter mais informações, visite sojern. com.
Sobre Sojern
O Sojern é o principal mecanismo de marketing de desempenho orientado por dados do setor de viagens. Por meio de sua plataforma Sojern Traveler e bilhões de sinais de intenção de viajantes em canais on-line e móveis, a Sojern coloca mais atenção em camas e viajantes na cidade para seus clientes em todo o mundo. Atualmente uma das empresas de tecnologia de viagens que mais cresce, a Sojern trabalha com as principais marcas de viagens e hotéis independentes na América do Norte, América Latina, Europa, MEA e APAC. A empresa está sediada em São Francisco, com escritórios importantes em Dubai, Londres, Nova York, Omaha e Cingapura. Para obter mais informações, visite sojern. com.
