SAN FRANCISCO, California, 30 aprile 2015 — Sojern, la piattaforma di performance marketing leader a livello mondiale per i brand di viaggi, ha pubblicato oggi il Global Travel Insights Report del primo trimestre basato sulla rigorosa analisi di oltre 800 milioni di dati sulle intenzioni dei viaggiatori in tutto il mondo.
Dal punto di vista valutario, il rapporto rivela che l'euro più debole sta attirando un gran numero di turisti globali nei paesi europei quest'estate, mentre il dollaro più forte non ha ancora avuto un effetto negativo sulle ricerche e le prenotazioni mondiali negli Stati Uniti. A febbraio, il Giappone ha beneficiato di un aumento dei viaggiatori in entrata dai paesi che celebrano il capodanno lunare. A marzo, Tunisia ed Egitto hanno subito gli effetti negativi di un recente attacco terroristico e dell'annuncio di norme più severe in materia di visti, rispettivamente. Nel corso del trimestre, le ricerche a Cuba sono aumentate dagli Stati Uniti e da altri paesi del mondo.
«Il rapporto del primo trimestre di Sojern analizza i nuovi modelli di viaggio in tutto il mondo, inclusi eventi stagionali come Pasqua e Capodanno lunare», ha dichiarato Mark Rabe, CEO di Sojern. «Ma serve anche da sfera di cristallo per l'estate 2015, poiché sintetizziamo milioni di dati sulle intenzioni dei viaggiatori in informazioni fruibili per i marchi di viaggio che vogliono raggiungere i consumatori mentre effettuano ricerche sulle vacanze estive». Di seguito sono riportate alcune delle principali tendenze di viaggio del trimestre.
Le 10 migliori destinazioni globali nel primo trimestre 2015
Nel complesso, le destinazioni più ricercate nel primo trimestre dell'anno sono state Stati Uniti, Spagna, Regno Unito, Italia, Germania, Francia, Messico, Turchia, Grecia e Thailandia. Rispetto allo scorso trimestre, Russia e India escono dalla lista (la prima nonostante l'attuale accessibilità economica), mentre la Thailandia si attesta come unica destinazione dell'Asia-Pacifico nella top 10. La Grecia rientra nella lista dopo un quarto di pausa.
L'euro più debole stimola la pianificazione dei viaggi estivi in Europa, a livello globale
Questa primavera, le fluttuazioni valutarie (un dollaro USA più forte e un euro in calo) hanno portato l'Europa alla ribalta dei viaggi globali, poiché i viaggiatori di tutto il mondo sono in grado di esplorare il continente con un budget inferiore. L'Europa è la principale destinazione internazionale per i viaggi estivi in tre degli altri quattro mercati che abbiamo studiato: il 45 percento del Medio Oriente e dell'Africa, il 33 percento dell'Asia-Pacifico e il 22 percento del Nord America la classifica al primo posto per i piani di viaggio non nazionali. Il 71% degli europei ha inoltre intenzione di esplorare il proprio continente quest'estate.
Viaggi estivi: mesi, destinazioni e dimensioni delle feste preferiti
La metà degli utenti del primo trimestre in Nord America ha cercato di viaggiare a giugno, rispetto ai viaggiatori latinoamericani, suddivisi quasi equamente tra giugno (42%) e luglio (39%) e agli europei, per i quali i successivi mesi estivi occupano una quota maggiore della torta dei viaggi, agosto, in particolare, con il 23%. Anche i viaggiatori dell'Asia-Pacifico sembrano preferire giugno e luglio, mentre in Medio Oriente, luglio farà la parte del leone nei viaggi estivi, quasi il 50 percento. Le principali destinazioni per i viaggi estivi in tutto il mondo sono: Los Angeles, New York, Parigi, Londra, Barcellona e Bangkok. Ben il 27% degli europei ha intenzione di viaggiare in gruppi di tre o più persone, seguito dai viaggiatori del Medio Oriente e dell'Africa con il 20%, il 19% degli americani, il 14% dei latinoamericani e il 12% dei viaggiatori in Asia-Pacifico.
Attentati terroristici e norme più severe sui visti provocano un calo dei viaggi verso il Nord Africa
L'attacco terroristico del 18 marzo al Museo nazionale del Bardo nella capitale tunisina Tunisi sembra aver influito sulle ricerche di viaggi nel paese nordafricano: le ricerche sono diminuite fino al 28 percento a marzo, da tutti i continenti. Anche l'annuncio dell'Egitto di norme più severe sui visti per tutti i viaggiatori il 17 marzo è stato accolto con un calo delle ricerche: un calo medio di circa il 7% tra le regioni, ma fino al 14% nelle ricerche dall'Europa, probabilmente la regione di origine più colpita dalle nuove regole. Più di recente, le restrizioni sono state posticipate e le ricerche sono aumentate.
L'impatto delle nuove regole statunitensi sui viaggi a Cuba e nei Caraibi
L'allentamento delle restrizioni di viaggio dagli Stati Uniti a Cuba è entrato in vigore anche in questo trimestre e ha alimentato il continuo interesse dei viaggiatori americani: le ricerche dagli Stati Uniti sono aumentate del 184 percento rispetto al trimestre precedente. Le ricerche sono aumentate anche del 41 percento dal Canada e del 45 percento in tutto il mondo. Per ora, le nuove regole non sembrano aver avuto un effetto significativo sui viaggi nella regione dei Caraibi in generale, sebbene Cuba sia salita di tre posizioni nella lista delle 20 migliori destinazioni dei Caraibi per i viaggiatori statunitensi, sostituendola con St. Kitts. Scarica il rapporto completo e l'infografica di Global Travel Insights.
Per ulteriori informazioni, visita sojern.com.
Informazioni su Sojern
Sojern è il principale motore di performance marketing basato sui dati di viaggi. Grazie alla sua piattaforma Sojern Traveler e a miliardi di segnali sulle intenzioni dei viaggiatori sui canali online e mobili, Sojern attira più persone a letto e viaggiatori in città per i suoi clienti in tutto il mondo. Attualmente una delle società di tecnologia di viaggio in più rapida crescita, Sojern collabora con i migliori marchi di viaggi e hotel indipendenti in Nord America, America Latina, Europa, MEA e APAC. La società ha sede a San Francisco, con uffici chiave a Dubai, Londra, New York, Omaha e Singapore. Per ulteriori informazioni, visita sojern.com.
