SAN FRANCISCO, California, 30 de abril de 2015 — Sojern, la plataforma de marketing de resultados líder en el mundo para marcas de viajes, publicó hoy su informe Global Travel Insights del primer trimestre, basado en el análisis riguroso de más de 800 millones de puntos de datos sobre la intención de los viajeros en todo el mundo.
Desde una perspectiva cambiaria, el informe revela que la debilidad del euro está atrayendo a un gran número de turistas de todo el mundo a los países europeos este verano, mientras que la fortaleza del dólar aún no ha tenido un efecto negativo en las búsquedas y reservas mundiales en los EE. UU. En febrero, Japón se benefició del aumento del número de viajeros entrantes procedentes de países que celebraban el Año Nuevo Lunar. En marzo, Túnez y Egipto sufrieron los efectos negativos de un reciente ataque terrorista y del anuncio de normas de visado más estrictas, respectivamente. A lo largo del trimestre, aumentaron las búsquedas en Cuba desde los Estados Unidos, así como desde otros países del mundo.
«El informe del primer trimestre de Sojern analiza los nuevos patrones de viajes por todo el mundo, incluidos los eventos estacionales como la Pascua y el Año Nuevo Lunar», dijo Mark Rabe, director ejecutivo de Sojern. «Pero también nos sirve de bola de cristal para el verano de 2015, ya que convertimos millones de datos sobre las intenciones de los viajeros en información útil para las marcas de viajes que quieren llegar a los consumidores cuando buscan vacaciones de verano». A continuación se muestran algunas de las principales tendencias de viaje del trimestre.
Los 10 mejores destinos mundiales en el primer trimestre de 2015
En general, los destinos más buscados durante el primer trimestre del año fueron Estados Unidos, España, Reino Unido, Italia, Alemania, Francia, México, Turquía, Grecia y Tailandia. En comparación con el último trimestre, Rusia e India salen de la lista (la primera a pesar de su asequibilidad actual), mientras que Tailandia se une como el único destino de Asia-Pacífico entre los 10 primeros. Grecia vuelve a entrar en la lista tras una pausa de un trimestre.
La debilidad del euro impulsa la planificación de los viajes de verano a Europa, a nivel mundial
Esta primavera, las fluctuaciones cambiarias (un dólar estadounidense más fuerte y una caída del euro) han llevado a Europa a ser el centro de atención de los viajes mundiales, ya que los viajeros de todo el mundo pueden explorar el continente con un presupuesto más reducido. Europa es el principal destino internacional para los viajes de verano en tres de los otros cuatro mercados que estudiamos: el 45 por ciento de Oriente Medio y África, el 33 por ciento de Asia-Pacífico y el 22 por ciento de Norteamérica lo sitúan en el primer lugar en cuanto a planes de viajes no nacionales. El 71 por ciento de los europeos también tiene previsto explorar su propio continente este verano.
Viajes de verano: meses, destinos y tamaños de grupos preferidos
La mitad de las personas que realizaron búsquedas en Norteamérica durante el primer trimestre buscaron viajar en junio, en comparación con los viajeros latinoamericanos, que se dividieron casi a partes iguales entre junio (42%) y julio (39%), y los europeos, para quienes los últimos meses de verano se llevan una mayor parte del pastel de viajes, agosto, en particular, con un 23 por ciento. Los viajeros de Asia-Pacífico también parecen preferir junio y julio, mientras que en Oriente Medio, julio se llevará la mayor parte de los viajes de verano, con casi el 50 por ciento. Los principales destinos para viajar en verano en todo el mundo son: Los Ángeles, Nueva York, París, Londres, Barcelona y Bangkok. Un enorme 27 por ciento de los europeos planea viajar en grupos de tres o más personas, seguidos por los viajeros de Oriente Medio y África, con un 20 por ciento, el 19 por ciento de los estadounidenses, el 14 por ciento de los latinoamericanos y el 12 por ciento de los viajeros de Asia y el Pacífico.
Los ataques terroristas y las normas de visado más estrictas provocan una disminución de los viajes al norte de África
El ataque terrorista del 18 de marzo contra el Museo Nacional del Bardo en Túnez, la capital de Túnez, parece haber afectado a las búsquedas de viajes al país norteafricano: las búsquedas cayeron hasta un 28 por ciento en marzo, en todos los continentes. El anuncio de Egipto de endurecer las normas de visado para todos los viajeros el 17 de marzo también fue recibido con una caída en las búsquedas: una disminución media de alrededor del 7 por ciento en todas las regiones, pero de hasta un 14 por ciento en las búsquedas desde Europa, posiblemente la región de origen más afectada por las nuevas normas. Más recientemente, se pospusieron las restricciones y las búsquedas volvieron a aumentar.
El impacto de las nuevas normas estadounidenses sobre los viajes a Cuba y el Caribe
La relajación de las restricciones de viaje de los Estados Unidos a Cuba también entró en vigor este trimestre y alimentó el interés continuo de los viajeros estadounidenses: las búsquedas desde los Estados Unidos aumentaron un 184 por ciento con respecto al trimestre anterior. Las búsquedas también aumentaron un 41 por ciento desde Canadá y un 45 por ciento en todo el mundo. Por ahora, las nuevas reglas no parecen haber tenido un efecto significativo en los viajes a la región del Caribe en general, aunque Cuba subió tres puestos en la lista de los 20 principales destinos del Caribe para los viajeros estadounidenses, intercambiando lugares con San Cristóbal. Descargue el informe completo de Global Travel Insights y la infografía.
Para obtener más información, visite sojern.com.
Acerca de Sojern
Sojern es el principal motor de marketing de resultados basado en datos de viajes. Gracias a su plataforma Sojern Traveler y a los miles de millones de señales de intención de los viajeros a través de los canales móviles y online, Sojern consigue que sus clientes de todo el mundo se sientan más cómodos y más viajeros en la ciudad. Sojern, que actualmente es una de las empresas de tecnología para viajes de más rápido crecimiento, trabaja con las principales marcas de viajes y hoteles independientes de Norteamérica, América Latina, Europa, MEA y APAC. La compañía tiene su sede en San Francisco y oficinas clave en Dubái, Londres, Nueva York, Omaha y Singapur. Para obtener más información, visite sojern.com.
