SAN FRANCISCO, Californie, 30 avril 2015 — Sojern, la principale plateforme mondiale de marketing à la performance pour les agences de voyages, a publié aujourd'hui son rapport Global Travel Insights du premier trimestre, basé sur une analyse rigoureuse de plus de 800 millions de points de données sur les intentions des voyageurs à travers le monde.
Du point de vue des devises, le rapport révèle que la faiblesse de l'euro attire un grand nombre de touristes internationaux dans les pays européens cet été, tandis que la hausse du dollar n'a pas encore eu d'effet négatif sur les recherches et les réservations mondiales vers les États-Unis. En février, le Japon a bénéficié d'une augmentation du nombre de voyageurs entrants en provenance de pays célébrant le Nouvel An lunaire. En mars, la Tunisie et l'Égypte ont subi les conséquences d'un récent attentat terroriste et de l'annonce de règles plus strictes en matière de visas, respectivement. Tout au long du trimestre, les recherches à destination de Cuba ont augmenté en provenance des États-Unis et d'autres pays du monde.
« Le rapport du premier trimestre de Sojern analyse les nouvelles tendances en matière de voyages à travers le monde, y compris les événements saisonniers tels que Pâques et le Nouvel An lunaire », a déclaré Mark Rabe, PDG de Sojern. « Mais cela fait également office de boule de cristal pour l'été 2015, car nous transformons des millions de points de données sur les intentions des voyageurs en informations exploitables pour les agences de voyages qui souhaitent toucher les consommateurs lors de leurs recherches sur les vacances d'été. » Voici quelques-unes des principales tendances du trimestre en matière de voyages.
Les 10 meilleures destinations mondiales au premier trimestre 2015
Dans l'ensemble, les destinations les plus recherchées au cours du premier trimestre de l'année étaient les États-Unis, l'Espagne, le Royaume-Uni, l'Italie, l'Allemagne, la France, le Mexique, la Turquie, la Grèce et la Thaïlande. Par rapport au trimestre dernier, la Russie et l'Inde sortent de la liste (la première malgré son accessibilité actuelle), tandis que la Thaïlande rejoint le top 10 en tant que seule destination Asie-Pacifique. La Grèce réintègre la liste après une pause d'un quart.
L'affaiblissement de l'euro stimule la planification des voyages estivaux en Europe et dans le monde
Ce printemps, les fluctuations monétaires (hausse du dollar américain et baisse de l'euro) ont placé l'Europe sur le devant de la scène mondiale des voyages, les voyageurs du monde entier pouvant explorer le continent avec un budget réduit. L'Europe est la première destination internationale pour les voyages d'été sur trois des quatre autres marchés que nous avons étudiés : 45 % du Moyen-Orient et de l'Afrique, 33 % de l'Asie-Pacifique et 22 % de l'Amérique du Nord la classent au premier rang pour les projets de voyages non nationaux. Soixante et onze pour cent des Européens prévoient également d'explorer leur propre continent cet été.
Voyages estivaux : mois, destinations et taille des groupes préférés
La moitié des personnes interrogées au premier trimestre en Amérique du Nord ont cherché à voyager en juin, contre les voyageurs latino-américains, qui étaient répartis presque également entre juin (42 %) et juillet (39 %), et les Européens, pour qui les derniers mois d'été représentent une part plus importante du gâteau des voyages, en particulier en août, avec 23 %. Les voyageurs de l'Asie-Pacifique semblent également privilégier les mois de juin et juillet, tandis qu'au Moyen-Orient, juillet se taillera la part du lion des voyages estivaux, avec près de 50 %. Les principales destinations estivales à travers le monde sont : Los Angeles, New York, Paris, Londres, Barcelone et Bangkok. Pas moins de 27 % des Européens prévoient de voyager en groupe de trois personnes ou plus, suivis par les voyageurs du Moyen-Orient et de l'Afrique avec 20 %, 19 % des Américains, 14 % des Latino-Américains et 12 % des voyageurs en Asie-Pacifique.
Les attaques terroristes et le durcissement des règles en matière de visas entraînent une baisse des voyages en Afrique du Nord
L'attaque terroriste du 18 mars contre le musée national du Bardo à Tunis, la capitale tunisienne, semble avoir eu un impact sur les recherches de voyage pour ce pays d'Afrique du Nord : les recherches ont chuté de 28 % en mars, sur tous les continents. L'annonce par l'Égypte de règles plus strictes en matière de visas pour tous les voyageurs le 17 mars a également été accueillie par une baisse des recherches : une baisse moyenne d'environ 7 % selon les régions, mais jusqu'à 14 % pour les recherches en provenance d'Europe, sans doute la région d'origine la plus touchée par les nouvelles règles. Plus récemment, les restrictions ont été reportées et les recherches ont repris.
L'impact des nouvelles règles américaines sur les voyages à destination de Cuba et des Caraïbes
L'assouplissement des restrictions de voyage entre les États-Unis et Cuba est également entré en vigueur ce trimestre et a suscité un intérêt continu de la part des voyageurs américains : les recherches en provenance des États-Unis ont augmenté de 184 % par rapport au trimestre précédent. Les recherches ont également augmenté de 41 % depuis le Canada et de 45 % dans le monde entier. Pour l'instant, les nouvelles règles ne semblent pas avoir eu d'effet significatif sur les voyages dans la région des Caraïbes dans son ensemble, bien que Cuba ait gagné trois places dans la liste des 20 meilleures destinations des Caraïbes pour les voyageurs américains, échangeant sa place avec Saint-Kitts. Téléchargez l'intégralité du rapport Global Travel Insights et de l'infographie.
Pour plus d'informations, rendez-vous sur sojern.com.
À propos de Sojern
Sojern est le principal moteur de marketing de performance axé sur les données du secteur du voyage. Grâce à sa plateforme Sojern Traveler et à des milliards de signaux d'intention de voyageurs sur les canaux en ligne et mobiles, Sojern met plus de personnes dans les lits et les voyageurs en ville pour ses clients du monde entier. Sojern est actuellement l'une des entreprises de technologie du voyage à la croissance la plus rapide. Elle travaille avec les plus grandes marques de voyages et des hôtels indépendants en Amérique du Nord, en Amérique latine, en Europe, dans la région MEA et APAC. La société a son siège social à San Francisco et possède des bureaux principaux à Dubaï, Londres, New York, Omaha et Singapour. Pour plus d'informations, rendez-vous sur sojern.com.
