SAN FRANCISCO, Ca., 30 de abril de 2015 Sojern, la plataforma de marketing de rendimiento líder en el mundo para marcas de viajes, lanzó hoy su Informe Global Travel Insights Report del primer trimestre basado en el análisis riguroso de más de 800 millones de puntos de datos de intención del viajero en todo el mundo.
Desde una perspectiva monetaria, el informe revela que el euro más débil está atrayendo a un gran número de turistas globales a los países europeos este verano, mientras que el dólar más fuerte aún no ha tenido un efecto negativo en la búsqueda y reserva mundial a Estados Unidos. En febrero, Japón se benefició de un aumento en los viajeros entrantes de países que celebran el Año Nuevo Lunar. En marzo, Túnez y Egipto sufrieron los efectos negativos de un reciente ataque terrorista y el anuncio de reglas de visados más estrictas, respectivamente. A lo largo del trimestre, las búsquedas a Cuba iban en aumento desde Estados Unidos, así como desde otros países del mundo.
“El informe del primer trimestre de Sojern analiza nuevos patrones en los viajes alrededor del mundo, incluidos eventos estacionales como Pascua y Año Nuevo Lunar”, dijo Mark Rabe, CEO de Sojern. “Pero también sirve como una bola de cristal en el verano de 2015, ya que destilar millones de puntos de datos de intención de los viajeros en información procesable para las marcas de viajes que desean llegar a los consumidores mientras investigan las vacaciones de verano”. A continuación se presentan algunas de las principales tendencias de viajes del trimestre.
Los 10 mejores destinos mundiales en el primer trimestre de 2015
En general, los destinos más buscados durante el primer trimestre del año fueron Estados Unidos, España, Reino Unido, Italia, Alemania, Francia, México, Turquía, Grecia y Tailandia. En comparación con el último trimestre, Rusia e India salen de la lista (la primera a pesar de su asequibilidad actual), mientras que Tailandia se une como el único destino de Asia-Pacífico en el top 10. Grecia vuelve a entrar en la lista después de un cuarto de descanso.
El euro más débil potencia la planificación de viajes de verano a Europa, a nivel mundial
Esta primavera, las fluctuaciones monetarias (un dólar estadounidense más fuerte y un euro débil) han empujado a Europa al centro de atención de los viajes globales, ya que los viajeros de todo el mundo pueden explorar el continente con un presupuesto más pequeño. Europa es el principal destino internacional para viajes de verano en tres de los otros cuatro mercados que estudiamos: 45 por ciento de Oriente Medio y África, 33 por ciento de Asia-Pacífico y 22 por ciento de América del Norte lo ubica número uno para planes de viaje no nacionales. El setenta y uno por ciento de los europeos también planea explorar su propio continente este verano.
Viajes de verano: meses preferidos, destinos y tamaños de fiesta
La mitad de los buscadores del primer trimestre en América del Norte buscaron viajar en junio, en comparación con los viajeros latinoamericanos que se dividieron casi de manera uniforme entre junio (42%) y julio (39%) y los europeos, para quienes los últimos meses de verano toman una mayor parte del pastel de viajes — agosto, en particular, al 23 por ciento. Los viajeros de Asia-Pacífico también parecen favorecer junio y julio mientras que en Oriente Medio, julio se llevará la mayor parte de los viajes de verano en casi el 50 por ciento. Los principales destinos para viajar en verano en todo el mundo son: Los Ángeles, Nueva York, París, Londres, Barcelona y Bangkok. Un enorme 27 por ciento de los europeos planea viajar en grupos de tres o más, seguidos por los viajeros de Medio Oriente y África con 20 por ciento, 19 por ciento de los estadounidenses, 14 por ciento de los latinoamericanos y 12 por ciento de los viajeros en Asia-Pacífico.
Ataques terroristas y reglas de visa más estrictas impulsan una caída en los viajes al norte de África
El ataque terrorista del 18 de marzo contra el Museo Nacional del Bardo en la capital de Túnez, Túnez, parece haber impactado las búsquedas de viajes para el país norteafricano: las búsquedas cayeron hasta un 28 por ciento en marzo, de todos los continentes. El anuncio de Egipto de reglas de visa más estrictas para todos los viajeros el 17 de marzo también fue recibido con una caída en las búsquedas: una disminución promedio de alrededor del 7 por ciento en todas las regiones, pero hasta un 14 por ciento en las búsquedas desde Europa, posiblemente la región de origen más afectada por las nuevas reglas. Más recientemente, las restricciones se han pospuesto y las búsquedas han vuelto a subir.
El impacto de las nuevas reglas estadounidenses en los viajes a Cuba y el Caribe
El relajamiento de las restricciones de viaje de Estados Unidos a Cuba también ha surtido efecto este trimestre y ha alimentado el interés continuo de los viajeros estadounidenses: las búsquedas desde Estados Unidos subieron 184 por ciento con respecto al trimestre anterior. Las búsquedas también aumentaron 41 por ciento desde Canadá y 45 por ciento a nivel mundial. Por ahora, las nuevas reglas no parecen haber tenido un efecto significativo en los viajes a la región del Caribe en general, aunque Cuba sí subió tres lugares en la lista de los 20 principales destinos caribeños para los viajeros estadounidenses, intercambiando lugares con St. Kitts. Descargue el informe completo de Global Travel Insights y la infografía.
Para obtener más información, visite sojern.com.
Sobre Sojern
Sojern es el principal motor de marketing de rendimiento basado en datos de viajes. A través de su plataforma Sojern Traveler y miles de millones de señales de intención del viajero a través de canales en línea y móviles, Sojern pone más cabezas en las camas y los viajeros en la ciudad para sus clientes en todo el mundo. Actualmente una de las empresas de tecnología de viajes de más rápido crecimiento, Sojern trabaja con las mejores marcas de viajes y hoteles independientes en Norteamérica, Latinoamérica, Europa, MEA y APAC. La compañía tiene su sede en San Francisco, con oficinas clave en Dubai, Londres, Nueva York, Omaha y Singapur. Para obtener más información, visite sojern.com.
