CINGAPURA — 15 de agosto de 2022 — Como o segundo Grande Prêmio de Cingapura de Fórmula 1 (F1) Com a aproximação da pandemia de COVID-19, Cingapura está se preparando para sediar novamente sua tão esperada corrida noturna em meados de setembro. Em meio ao cenário de uma cidade insular acolhedora mais de 2,9 milhões de visitantes no primeiro trimestre de 2023, representando cerca de dois terços dos níveis anteriores à COVID-19, a recuperação do setor de turismo permanece evidente, com o Grande Prêmio sendo um favorito consistente entre os viajantes internacionais. Sojern, a principal plataforma de marketing de viagens, compartilha tendências e insights sobre viagens antes do Grande Prêmio de Cingapura, além de uma comparação com o próximo Grande Prêmio do Japão de 2023, previsto para apenas uma semana depois.
- Forte impulso para Cingapura: Quando Sojern compara os períodos mais recentes de 2023 e 2022 (especificamente a semana de 1º de agosto de 2023 com a semana de 1º de agosto de 2022), as reservas de voos internacionais anteriores ao Grande Prêmio exibem um aumento impressionante de 63% que ainda está aumentando.
- Dinâmica de viagem de pico: Assim como em 2022, Sojern revela que o dia anterior ao fim de semana da corrida, 15 de setembro, continua sendo a data principal da viagem. No entanto, curiosamente, as viagens de ida e volta para Cingapura começam a aumentar cerca de uma semana antes do evento, sugerindo o desejo dos viajantes de maximizar seu tempo no país.
- Viagem de ida: Cingapura x Japão: Contrastando esses padrões, os dados de Sojern ressaltam a nítida ausência de um pico nas viagens de ida para o Japão durante a semana da Fórmula 1 que antecedeu o início de 24 de setembro. Os holofotes, nesse caso, mudam para a Semana Dourada Chinesa — um período em que muitos chineses aproveitam oito dias consecutivos de folga este ano — trazendo um aumento de viajantes chineses ao Japão. A diferença pode ser atribuída ao tamanho maior do Japão e à dependência menos singular de um evento esportivo para as tendências de viagens.
- Regiões alimentadoras com foco em Cingapura: Durante a semana da Fórmula 1, os viajantes da Oceania e da América do Norte superam as semanas típicas, enquanto as viagens para o Leste Asiático diminuem. Sojern observa que a composição dos viajantes durante a semana da corrida de 2023 se assemelha muito à de 2019. Em comparação, as viagens para o Leste Asiático voltaram aos seus padrões típicos em 2023, após desvios observados em 2022. No geral, a corrida de F1 atrai um volume maior de visitantes ocidentais em comparação com os do leste e sudeste da Ásia. Os principais mercados alimentadores compreendem a Europa Ocidental (constituindo 26% do total de reservas de voos), * Leste Asiático (25%), Oceania (16%, um aumento de 5 pontos percentuais em relação à semana média de 2023), Sudeste Asiático (13%) e América do Norte (9%, aumento de 5 pontos percentuais em relação à semana média de 2023).
- Ampliando os mercados alimentadores de Cingapura: Austrália (14%) e Reino Unido (11%) lideram o grupo durante a semana de F1 deste ano, superando os países do Leste Asiático que normalmente dominam durante semanas normais. A seguir estão os Estados Unidos (7%), o Japão (7%) e a Índia (6%). A Austrália e o Reino Unido sempre demonstram vontade de viajar para Cingapura durante a semana da corrida. Por outro lado, a F1 não parece ter um apelo especial para os viajantes do leste e sudeste asiático, já que seus números se alinham aos das semanas normais em 2023. Notavelmente, as viagens da Índia caíram significativamente em comparação com a semana de F1 de 2022 (14% em 2022 versus 6% este ano).
- Regiões alimentadoras do Japão em foco: Em contraste com o cenário da F1 de Cingapura, Sojern reconhece que o Grande Prêmio do Japão atrai um número muito maior de viajantes do Leste Asiático, abrangendo mais da metade (51%) do fluxo total, com a América do Norte compreendendo quase um quinto (17%). Os 51% deste ano são um aumento substancial em relação a 2022 (28%), impulsionado principalmente pela recuperação das viagens internacionais da China e da Coreia do Sul. Semelhante a Cingapura, norte-americanos e oceanianos aumentam sua presença durante a semana de F1 do Japão.
- Explorando os mercados alimentadores do Japão: A Coreia do Sul (21%) e os Estados Unidos (13%) lideram a lista de países de origem durante a semana de F1 do Japão, enquanto os australianos demonstram um entusiasmo excepcional este ano, resultando em um aumento de duas vezes no número de viajantes. Além disso, mais viajantes chineses estão indo para o Japão para a F1 em 2023 em comparação com a semana média (9% versus 6%). Há também um ligeiro aumento no número de viajantes do Reino Unido que visitam o Japão para a F1. No entanto, na semana de F1 de Cingapura, os viajantes britânicos superam os japoneses (constituindo 3% do total de reservas de voos para o Japão versus 11% do total de reservas de voos para Cingapura), indicando uma preferência pela experiência de F1 de Cingapura.
- Duração das estadias: A maioria dos viajantes está passando menos de uma semana em Cingapura. Em comparação com 2022, uma proporção um pouco maior de viajantes (15% em 2023 versus 8% em 2022) permanecerá por 2 a 3 dias durante a semana da F1 em 2023, possivelmente indicando o desejo de experimentar todo o fim de semana da corrida. Por outro lado, um pouco menos viajantes estão optando por estadias de 3 a 5 dias (27% em 2023 versus 31% em 2022).
“Ao olharmos para o próximo Grande Prêmio de Cingapura, é realmente animador ver que o fascínio da corrida continua forte para os viajantes que vão a Cingapura”, disse Lina Ang, diretora administrativa da APAC, Sojern. “Apesar de ser a mais nova das duas corridas, é intrigante notar que nossa cidade-ilha supera o Japão em termos de interesse internacional no Grande Prêmio. Isso representa uma oportunidade tangível para os profissionais de marketing de destinos aproveitarem os dados de intenção dos viajantes e aproveitarem ao máximo as estadias para ampliar seu impacto. Além disso, se você for um hotel lotado durante o período da corrida, manter sua presença no marketing digital é fundamental. Agora é o momento de mostrar suas opções gastronômicas, experiências e comodidades, garantindo que os hóspedes estejam totalmente informados sobre suas ofertas e onde possam passar o tempo quando não estiverem na pista torcendo por seu motorista favorito.”
Para descobrir mais sobre os benefícios da Plataforma de Marketing de Viagens da Sojern, um conjunto abrangente de tecnologia fácil de usar e baseada em IA que ajuda você a encontrar, atrair, converter e engajar viajantes on-line, visite a Sojern's local na rede Internet.
*A menos que as porcentagens especificadas de outra forma, refere-se à porcentagem do total de reservas de voos
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Sojern é uma plataforma líder em marketing de viagens projetada para impulsionar o crescimento e a lucratividade do setor de viagens. A Sojern Travel Marketing Platform é um conjunto de softwares e serviços fáceis de usar que oferece uma visão incomparável do viajante, audiências inteligentes, ativação e otimização multicanal e uma experiência conectada ao hóspede, tudo em um só lugar. Mais de 10.000 profissionais de marketing de viagens confiam anualmente em nossa plataforma para encontrar, atrair, converter e engajar viajantes. Fundada em 2007, a Sojern está sediada em São Francisco, Califórnia, com equipes nas Américas, Europa, Oriente Médio e África e Ásia-Pacífico.
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