SINGAPOUR — 15 août 2022 — En tant que deuxième Grand Prix de Formule 1 (F1) de Singapour à l'approche de la pandémie de COVID-19, Singapour se prépare à accueillir à nouveau sa course nocturne très attendue à la mi-septembre. Dans le contexte de la ville insulaire accueillante plus de 2,9 millions de visiteurs au premier trimestre 2023, soit environ les deux tiers des niveaux d'avant la COVID-19, la reprise du secteur du tourisme reste évidente, le Grand Prix étant toujours l'un des favoris des voyageurs internationaux. Sojern, la principale plateforme de marketing touristique, partage les tendances et les informations relatives aux voyages avant le Grand Prix de Singapour, ainsi qu'une comparaison avec le prochain Grand Prix du Japon 2023, prévu pour une semaine plus tard.
- Une forte dynamique en faveur de Singapour : Lorsque Sojern compare les périodes les plus récentes de 2023 et 2022 (en particulier la semaine du 1er août 2023 par rapport à la semaine du 1er août 2022), les réservations de vols internationaux précédant le Grand Prix affichent une augmentation impressionnante de 63 % qui est toujours en hausse.
- Dynamique des déplacements en période de pointe : Tout comme en 2022, Sojern révèle que la veille du week-end de course, le 15 septembre, reste la date de voyage préférée. Il est toutefois intéressant de noter que les voyages entrants à destination de Singapour commencent à augmenter environ une semaine avant l'événement, ce qui témoigne du désir des voyageurs de maximiser leur séjour dans le pays.
- Voyages entrants : Singapour contre Japon : Contrairement à ces tendances, les données de Sojern soulignent l'absence flagrante d'un pic des voyages entrants vers le Japon au cours de la semaine de Formule 1 précédant le coup d'envoi du 24 septembre. Dans ce cas, les projecteurs sont braqués sur la Semaine dorée chinoise, une période au cours de laquelle de nombreux Chinois bénéficient de huit jours de congé consécutifs cette année, ce qui entraîne une augmentation du nombre de voyageurs chinois au Japon. La différence pourrait être attribuée à la plus grande taille du Japon et à sa dépendance moindre à l'égard d'un événement sportif pour les tendances en matière de voyages.
- Régions nourricières centrées sur Singapour : Tout au long de la semaine de Formule 1, les voyageurs en provenance d'Océanie et d'Amérique du Nord sont plus nombreux que les semaines habituelles, tandis que les voyages en Asie de l'Est diminuent. Sojern note que la composition des voyageurs au cours de la semaine de course 2023 ressemble beaucoup à celle de 2019. En comparaison, les voyages en Asie de l'Est sont revenus à leurs habitudes en 2023, après des écarts observés en 2022. Dans l'ensemble, la course de F1 attire un plus grand nombre de visiteurs occidentaux que ceux d'Asie de l'Est et du Sud-Est. Les principaux marchés relais sont l'Europe occidentale (représentant 26 % du total des réservations de vols) *, l'Asie de l'Est (25 %), l'Océanie (16 %, soit une augmentation de 5 points de pourcentage par rapport à la semaine moyenne de 2023), l'Asie du Sud-Est (13 %) et l'Amérique du Nord (9 %, 5 points de pourcentage de plus que la semaine moyenne de 2023).
- Zoom sur les marchés nourriciers de Singapour : L'Australie (14 %) et le Royaume-Uni (11 %) sont en tête du peloton lors de la semaine de F1 de cette année, surpassant les pays d'Asie de l'Est qui dominent généralement pendant les semaines normales. Suivent les États-Unis (7 %), le Japon (7 %) et l'Inde (6 %). L'Australie et le Royaume-Uni sont toujours impatients de se rendre à Singapour pendant la semaine de course. D'un autre côté, la F1 ne semble pas intéresser particulièrement les voyageurs d'Asie de l'Est et du Sud-Est, car leurs chiffres correspondent à ceux des semaines normales de 2023. Les voyages en provenance de l'Inde ont notamment considérablement diminué par rapport à la semaine de F1 2022 (14 % en 2022 contre 6 % cette année).
- Les régions nourricières du Japon en ligne de mire : Contrairement à la scène F1 de Singapour, Sojern reconnaît que le Grand Prix du Japon attire un nombre beaucoup plus important de voyageurs en provenance d'Asie de l'Est, représentant plus de la moitié (51 %) de l'afflux total, l'Amérique du Nord représentant près d'un cinquième (17 %). Les 51 % enregistrés cette année constituent une augmentation substantielle par rapport à 2022 (28 %), principalement due à la reprise des voyages internationaux en Chine et en Corée du Sud. À l'instar de Singapour, les Nord-Américains et les Océaniens renforcent leur présence lors de la semaine de F1 au Japon.
- En savoir plus sur les marchés secondaires du Japon : La Corée du Sud (21 %) et les États-Unis (13 %) sont en tête de liste des pays d'origine lors de la semaine de F1 au Japon, tandis que les Australiens font preuve d'un enthousiasme exceptionnel cette année, ce qui a permis de doubler le nombre de voyageurs. En outre, davantage de voyageurs chinois se rendront au Japon pour la F1 en 2023 par rapport à la moyenne hebdomadaire (9 % contre 6 %). Il y a également une légère augmentation du nombre de voyageurs britanniques visitant le Japon pour la F1. Cependant, lors de la semaine de F1 à Singapour, les voyageurs britanniques sont plus nombreux que leurs homologues japonais (représentant 3 % du total des réservations de vols pour le Japon contre 11 % du total des réservations de vols pour Singapour), ce qui indique une préférence pour l'expérience singapourienne en F1.
- Durée des séjours : La majorité des voyageurs passent moins d'une semaine à Singapour. Par rapport à 2022, une proportion légèrement plus élevée de voyageurs (15 % en 2023 contre 8 % en 2022) séjournent pendant 2 à 3 jours pendant la semaine de F1 en 2023, ce qui indique peut-être leur désir de vivre l'intégralité du week-end de course. En revanche, un peu moins de voyageurs optent pour des séjours de 3 à 5 jours (27 % en 2023 contre 31 % en 2022).
« À l'approche du prochain Grand Prix de Singapour, il est vraiment réconfortant de constater que l'attrait de cette course reste fort pour les voyageurs qui se rendent à Singapour », a déclaré Lina Ang, directrice générale pour la région Asie-Pacifique, Sojern. « Bien qu'il s'agisse de la plus récente des deux courses, il est intéressant de constater que notre ville insulaire surpasse le Japon en termes d'intérêt international pour le Grand Prix. Cela représente une opportunité tangible pour les spécialistes du marketing des destinations de tirer parti des données sur les intentions des voyageurs et de tirer le meilleur parti des séjours pour amplifier leur impact. De plus, si votre hôtel est complet pendant la période de la course, il est primordial de maintenir votre présence marketing numérique. C'est le moment de présenter vos options de restauration, vos expériences et vos équipements, en veillant à ce que les clients soient pleinement informés de vos offres et des endroits où ils peuvent passer leur temps lorsqu'ils ne sont pas en bord de piste à encourager leur chauffeur préféré. »
Pour en savoir plus sur les avantages de la plateforme de marketing touristique de Sojern, une suite complète de technologies conviviales alimentées par l'IA qui vous aident à trouver, attirer, convertir et engager des voyageurs en ligne, rendez-vous sur Sojern's site web.
*Sauf indication contraire, il s'agit du pourcentage du total des réservations de vols
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