SINGAPUR — 15 agosto 2022 — Como el segundo Fórmula Uno (F1) Gran Premio de Singapur desde que se acerca la pandemia de COVID-19, Singapur se prepara para organizar una vez más su esperada carrera nocturna a mediados de septiembre. En medio del telón de fondo de la ciudad isleña acogedora más de 2.9 millones de visitantes en el primer trimestre de 2023, que representa cerca de dos tercios de los niveles previos a la COVID-19, la recuperación del sector turístico sigue siendo evidente, siendo el Gran Premio un favorito constante entre los viajeros internacionales. Söjern, la principal plataforma de marketing de viajes, comparte tendencias y perspectivas de viaje antes del Gran Premio de Singapur, junto con una comparación con el próximo Gran Premio de Japón 2023, que se ha de publicar solo una semana después.
- Fuerte impulso hacia Singapur: Cuando Sojern compara los períodos más recientes de 2023 y 2022 (específicamente la semana del 1 de agosto de 2023 frente a la semana del 1 de agosto de 2022), las reservas de vuelos internacionales anteriores al Gran Premio exhiben un impresionante aumento del 63% que sigue en aumento.
- Dinámica máxima de viaje: Al igual que en 2022, Sojern revela que el día justo antes del fin de semana de carreras, el 15 de septiembre, sigue siendo la principal fecha de viaje. Sin embargo, curiosamente, los viajes entrantes a Singapur comienzan su aumento ascendente aproximadamente una semana antes del evento, lo que sugiere el deseo de los viajeros de maximizar su tiempo en el país.
- Viajes entrantes: Singapur vs. Japón: Al contrastar estos patrones, los datos de Sojern subrayan una clara ausencia de un pico en los viajes entrantes a Japón durante la semana de Fórmula Uno antes del inicio del 24 de septiembre. El centro de atención, en este caso, cambia a la Semana Dorada china, un período en el que muchos chinos disfrutan de ocho días libres consecutivos este año, trayendo una oleada de viajeros chinos a Japón. La diferencia podría atribuirse al mayor tamaño de Japón y a la dependencia menos singular de un evento deportivo para las tendencias de viaje.
- Regiones alimentadoras centradas en Singapur: A lo largo de la semana de Fórmula Uno, los viajeros de Oceanía y América del Norte superan las semanas típicas, mientras que los viajes de Asia oriental disminuyen. Sojern señala que la composición de los viajeros durante la semana de carreras 2023 se parece mucho a la de 2019. En comparación, los viajes de Asia oriental han vuelto a sus patrones típicos en 2023, luego de las desviaciones observadas en 2022. En general, la carrera de F1 atrae un mayor volumen de visitantes occidentales en contraste con los del este y sudeste asiático. Los principales mercados alimentadores comprenden Europa Occidental (que constituye el 26% del total de reservas de vuelos), * Asia Oriental (25%), Oceanía (16%, un aumento de 5 puntos porcentuales con respecto a la semana promedio de 2023), el sudeste asiático (13%) y América del Norte (9%, 5 puntos porcentuales de aumento con respecto a la semana promedio de 2023).
- Abarcándose a los mercados federales de Singapur: Australia (14%) y Reino Unido (11%) lideran el manada durante la semana de F1 de este año, superando a los países del este de Asia que típicamente dominan durante las semanas normales. A continuación se encuentran Estados Unidos (7%), Japón (7%) e India (6%). Australia y el Reino Unido, muestran constantemente ganas de viajar a Singapur durante la semana de la carrera. Por otro lado, la F1 no parece tener un atractivo especial para los viajeros del este y sudeste asiático, ya que sus números se alinean con los de las semanas normales en 2023. Cabe destacar que los viajes desde India han bajado significativamente en comparación con la semana de F1 2022 (14% en 2022 frente a 6% de este año).
- Regiones alimentadoras de Japón en foco: En contraste con la escena de F1 de Singapur, Sojern reconoce que el Gran Premio de Japón recibe un número mucho mayor de viajeros del este de Asia, abarcando más de la mitad (51%) de la afluencia total, con América del Norte que comprende casi una quinta parte (17%). El 51% de este año es un aumento sustancial con respecto a 2022 (28%), impulsado principalmente por la recuperación de los viajes internacionales de China y Corea del Sur. Al igual que Singapur, los norteamericanos y los oceánicos aumentan su presencia durante la semana de F1 de Japón.
- Perforando hacia abajo en los mercados alimentadores de Japón: Corea del Sur (21%) y Estados Unidos (13%) encabezan la lista de países de origen durante la semana de F1 de Japón, mientras que los australianos muestran un entusiasmo excepcional este año, lo que resulta en un aumento del doble en el número de viajeros. Además, más viajeros chinos se dirigen a Japón para la F1 en 2023 en comparación con la semana promedio (9% frente a 6%). También hay un ligero aumento en los viajeros del Reino Unido que visitan Japón para la F1. Sin embargo, en la semana F1 de Singapur, los viajeros británicos superan en número a sus homólogos japoneses (constituyendo el 3% del total de reservas de vuelos para Japón frente al 11% del total de reservas de vuelos para Singapur), lo que indica una preferencia por la experiencia de F1 de Singapur.
- Duración de las estancias: La mayoría de los viajeros pasan menos de una semana en Singapur. En comparación con 2022, una proporción ligeramente mayor de viajeros (15% en 2023 frente a 8% en 2022) se quedan 2-3 días durante la semana de F1 en 2023, lo que posiblemente indica un deseo de experimentar todo el fin de semana de carrera. Por otro lado, un poco menos de viajeros optan por estancias de 3-5 días (27% en 2023 frente a 31% en 2022).
“Mientras miramos hacia el próximo Gran Premio de Singapur, es realmente alentador ver que el encanto de la carrera sigue siendo fuerte para los viajeros a Singapur”, dijo Lina Ang, Directora General APAC, Sojern. “A pesar de ser la más nueva de las dos carreras, es intrigante notar que nuestra ciudad insular supera a Japón en términos de interés internacional en el Gran Premio. Esto presenta una oportunidad tangible para que los vendedores de destinos aprovechen los datos de intención del viajero y aprovechen al máximo las estadías para amplificar su impacto. Además, si eres un hotel lleno de reservas durante el período de carreras, mantener tu presencia de marketing digital es primordial. Ahora es el momento de mostrar sus opciones gastronómicas, experiencias y comodidades, asegurando que los huéspedes estén completamente informados sobre sus ofertas y dónde pueden pasar su tiempo cuando no están en la pista animando a su conductor favorito”.
Para obtener más información sobre los beneficios de la plataforma de marketing de viajes de Sojern, un conjunto completo de tecnología fácil de usar y impulsada por IA que lo ayuda a encontrar, atraer, convertir e involucrar a los viajeros en línea, visite Sojern's sitio web.
*A menos que se especifique otra cosa porcentajes, se refiere al porcentaje del total de reservas de vuelos
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Söjern es una plataforma líder de marketing de viajes diseñada para impulsar el crecimiento y la rentabilidad de la industria de viajes. La Plataforma de Marketing de Viajes Sojern es un conjunto de software y servicios fáciles de usar que ofrece una visión inigualable del viajero, audiencias inteligentes, activación y optimización multicanal y una experiencia de cliente conectada, todo en un solo lugar. Más de 10,000 vendedores de viajes confían anualmente en nuestra plataforma para encontrar, atraer, convertir e involucrar a los viajeros. Fundada en 2007, Sojern tiene su sede en San Francisco, California, con equipos en América, Europa, Medio Oriente y África, y Asia Pacífico.
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