SINGAPORE — 15 agosto 2022 — Come secondo Gran Premio di Singapore di Formula Uno (F1) con l'avvicinarsi della pandemia di COVID-19, Singapore si sta preparando per ospitare ancora una volta la sua attesissima gara notturna a metà settembre. Sullo sfondo dell'isola, una città accogliente oltre 2,9 milioni di visitatori nel primo trimestre del 2023, rappresentando circa i due terzi dei livelli pre-COVID-19, la ripresa del settore turistico rimane evidente, con il Gran Premio che è costantemente uno dei preferiti dai viaggiatori internazionali. Søjern, la principale piattaforma di marketing per i viaggi, condivide tendenze e approfondimenti sui viaggi in vista del Gran Premio di Singapore, insieme a un confronto con il prossimo Gran Premio del Giappone 2023, previsto solo una settimana dopo.
- Forte slancio verso Singapore: Se Sojern confronta i periodi più recenti del 2023 e del 2022 (in particolare la settimana del 1° agosto 2023 rispetto alla settimana del 1° agosto 2022), le prenotazioni di voli internazionali prima del Gran Premio mostrano un impressionante aumento del 63% che è ancora in aumento.
- Dinamica di viaggio di picco: Proprio come nel 2022, Sojern rivela che il giorno immediatamente prima del weekend di gara, il 15 settembre, rimane la data principale del viaggio. Tuttavia, è interessante notare che i viaggi in entrata verso Singapore iniziano a crescere circa una settimana prima dell'evento, suggerendo il desiderio dei viaggiatori di massimizzare il loro tempo nel paese.
- Viaggi in entrata: Singapore vs. Giappone: Contrariamente a questi modelli, i dati di Sojern sottolineano la netta assenza di un picco nei viaggi in entrata verso il Giappone durante la settimana di Formula Uno che precede il calcio d'inizio del 24 settembre. I riflettori, in questo caso, si spostano sulla Golden Week cinese, un periodo in cui quest'anno molti cinesi godono di otto giorni liberi consecutivi, provocando un'ondata di viaggiatori cinesi in Giappone. La differenza potrebbe essere attribuita alle maggiori dimensioni del Giappone e alla minore dipendenza da un evento sportivo per le tendenze di viaggio.
- Regioni feeder focalizzate su Singapore: Durante la settimana di Formula Uno, i viaggiatori provenienti dall'Oceania e dal Nord America superano le settimane tipiche, mentre i viaggi nell'Asia orientale diminuiscono. Sojern osserva che la composizione dei viaggiatori durante la settimana di gara del 2023 è molto simile a quella del 2019. In confronto, i viaggi nell'Asia orientale sono tornati ai loro modelli tipici nel 2023, dopo le deviazioni osservate nel 2022. Nel complesso, la gara di F1 attira un volume maggiore di visitatori occidentali rispetto a quelli provenienti dall'est e dal sud-est asiatico. I principali mercati feeder sono l'Europa occidentale (che rappresenta il 26% del totale delle prenotazioni di voli), * l'Asia orientale (25%), l'Oceania (16%, con un aumento di 5 punti percentuali rispetto alla settimana media del 2023), il Sud-est asiatico (13%) e il Nord America (9%, aumento di 5 punti percentuali rispetto alla settimana media del 2023).
- Zoom sui mercati degli alimentatori di Singapore: L'Australia (14%) e il Regno Unito (11%) guidano il gruppo durante la settimana della F1 di quest'anno, superando i paesi dell'Asia orientale che in genere dominano durante le settimane normali. Seguono Stati Uniti (7%), Giappone (7%) e India (6%). L'Australia e il Regno Unito mostrano costantemente l'impazienza di recarsi a Singapore durante la settimana della gara. D'altro canto, la F1 non sembra avere un fascino particolare per i viaggiatori dell'Asia orientale e sud-orientale, poiché il loro numero è in linea con quello delle normali settimane del 2023. In particolare, i viaggi dall'India sono notevolmente diminuiti rispetto alla settimana della Formula 1 del 2022 (14% nel 2022 contro il 6% quest'anno).
- Le regioni feeder del Giappone in primo piano: A differenza della scena della Formula 1 di Singapore, Sojern riconosce che il Gran Premio del Giappone attira un numero molto maggiore di viaggiatori dall'Asia orientale, rappresentando oltre la metà (51%) dell'afflusso totale, con il Nord America che ne rappresenta quasi un quinto (17%). Il 51% di quest'anno è un aumento sostanziale rispetto al 2022 (28%), trainato principalmente dalla ripresa dei viaggi internazionali di Cina e Corea del Sud. Analogamente a Singapore, i nordamericani e gli oceaniani aumentano la loro presenza durante la settimana giapponese della F1.
- Analizzando i mercati dei feeder giapponesi: La Corea del Sud (21%) e gli Stati Uniti (13%) guidano l'elenco dei paesi di origine durante la settimana giapponese della F1, mentre gli australiani mostrano un entusiasmo eccezionale quest'anno, con un conseguente raddoppio del numero di viaggiatori. Inoltre, più viaggiatori cinesi si recheranno in Giappone per la Formula 1 nel 2023 rispetto alla settimana media (9% contro 6%). C'è anche un leggero aumento dei viaggiatori del Regno Unito che visitano il Giappone per la Formula 1. Tuttavia, nella settimana della Formula 1 di Singapore, i viaggiatori britannici sono più numerosi di quelli giapponesi (rappresentando il 3% del totale delle prenotazioni di voli per il Giappone contro l'11% delle prenotazioni totali dei voli per Singapore), il che indica una preferenza per l'esperienza di Formula 1 a Singapore.
- Durata dei soggiorni: La maggior parte dei viaggiatori trascorre meno di una settimana a Singapore. Rispetto al 2022, una percentuale leggermente superiore di viaggiatori (15% nel 2023 contro l'8% nel 2022) soggiorna per 2-3 giorni durante la settimana della F1 nel 2023, probabilmente indicando il desiderio di vivere l'intero weekend di gara. D'altro canto, un numero leggermente inferiore di viaggiatori opta per soggiorni di 3-5 giorni (27% nel 2023 contro il 31% nel 2022).
«Guardando avanti al prossimo Gran Premio di Singapore, è davvero incoraggiante vedere che il fascino della gara rimane forte per i viaggiatori a Singapore», ha detto Lina Ang, amministratore delegato APAC, Sojern. «Nonostante sia la più recente delle due gare, è intrigante notare che la nostra città insulare supera il Giappone in termini di interesse internazionale per il Gran Premio. Ciò rappresenta un'opportunità tangibile per i professionisti del marketing delle destinazioni di sfruttare i dati sulle intenzioni dei viaggiatori e sfruttare al massimo i soggiorni per amplificarne l'impatto. Inoltre, se il tuo hotel è al completo durante il periodo della gara, è fondamentale mantenere la tua presenza nel marketing digitale. Ora è il momento di mostrare le tue opzioni culinarie, le tue esperienze e i tuoi servizi, assicurandoti che gli ospiti siano pienamente informati sulle tue offerte e su dove possono trascorrere il loro tempo quando non sono in pista a tifare per il loro pilota preferito».
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*Salvo diverse percentuali specificate, si riferisce alla percentuale del totale delle prenotazioni dei voli
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