SINGAPUR — 15 de agosto de 2022 — Como el segundo Gran Premio de Singapur de Fórmula Uno (F1) A medida que se acerca la pandemia de la COVID-19, Singapur se prepara para volver a albergar su tan esperada carrera nocturna a mediados de septiembre. Con el telón de fondo de la acogedora ciudad isleña más de 2,9 millones de visitantes en el primer trimestre de 2023, que representa alrededor de dos tercios de los niveles anteriores a la COVID-19, la recuperación del sector turístico sigue siendo evidente, y el Gran Premio sigue siendo uno de los favoritos entre los viajeros internacionales. Sojern, la plataforma líder de marketing de viajes, comparte tendencias e ideas sobre viajes antes del Gran Premio de Singapur, junto con una comparación con el próximo Gran Premio de Japón 2023, prevista para tan solo una semana después.
- Fuerte impulso hacia Singapur: Cuando Sojern compara los períodos más recientes de 2023 y 2022 (específicamente la semana del 1 de agosto de 2023 con la semana del 1 de agosto de 2022), las reservas de vuelos internacionales anteriores al Gran Premio muestran un impresionante aumento del 63% que sigue aumentando.
- Dinámica máxima de viaje: Al igual que en 2022, Sojern revela que el día justo antes del fin de semana de carreras, el 15 de septiembre, sigue siendo la mejor fecha para viajar. Sin embargo, curiosamente, los viajes entrantes a Singapur comienzan a aumentar aproximadamente una semana antes del evento, lo que sugiere que los viajeros desean aprovechar al máximo su estancia en el país.
- Viajes entrantes: Singapur contra Japón: En contraste con estos patrones, los datos de Sojern subrayan una clara ausencia de un pico en los viajes entrantes a Japón durante la semana de Fórmula Uno previa al inicio del 24 de septiembre. En este caso, la atención se centra en la Semana Dorada de China, un período en el que muchos chinos disfrutan de ocho días libres consecutivos este año, lo que trae consigo una oleada de viajeros chinos a Japón. La diferencia podría atribuirse al mayor tamaño de Japón y a que las tendencias de viaje dependen menos de un evento deportivo.
- Regiones secundarias centradas en Singapur: Durante la semana de la Fórmula Uno, los viajeros de Oceanía y Norteamérica superan las semanas habituales, mientras que los viajes de Asia Oriental disminuyen. Sojern señala que la composición de los viajeros durante la semana de carreras de 2023 se parece mucho a la de 2019. En comparación, los viajes por el este de Asia han vuelto a sus patrones típicos en 2023, tras las desviaciones observadas en 2022. En general, la carrera de F1 atrae a un mayor volumen de visitantes occidentales en comparación con los del este y sudeste asiático. Los principales mercados secundarios son Europa occidental (que representan el 26% del total de reservas de vuelos) *, Asia oriental (25%), Oceanía (16%, un aumento de 5 puntos porcentuales con respecto a la semana media de 2023), el sudeste asiático (13%) y Norteamérica (un 9%, 5 puntos porcentuales más que la semana media de 2023).
- Acercándonos a los mercados secundarios de Singapur: Australia (14%) y el Reino Unido (11%) lideran el grupo durante la semana de la F1 de este año, superando a los países de Asia Oriental, que suelen dominar durante las semanas normales. A continuación figuran Estados Unidos (7%), Japón (7%) e India (6%). Australia y el Reino Unido muestran constantemente su deseo de viajar a Singapur durante la semana de la carrera. Por otro lado, la F1 no parece tener un atractivo especial para los viajeros del este y sudeste asiático, ya que sus números coinciden con los de las semanas normales de 2023. Cabe destacar que los viajes desde la India han disminuido significativamente en comparación con la semana de la F1 de 2022 (un 14% en 2022 frente al 6% de este año).
- Las regiones alimentadoras de Japón en foco: A diferencia del panorama de la F1 de Singapur, Sojern reconoce que el Gran Premio de Japón atrae a un número mucho mayor de viajeros de Asia Oriental, que representan más de la mitad (51%) de la afluencia total, y Norteamérica representa casi una quinta parte (17%). El 51% de este año representa un aumento sustancial con respecto a 2022 (28%), impulsado principalmente por la recuperación de los viajes internacionales en China y Corea del Sur. Al igual que en Singapur, los norteamericanos y los habitantes de Oceanía aumentan su presencia durante la semana japonesa de la F1.
- Profundizando en los mercados secundarios de Japón: Corea del Sur (21%) y los Estados Unidos (13%) encabezan la lista de países de origen durante la semana de la F1 de Japón, mientras que los australianos muestran un entusiasmo excepcional este año, lo que se traduce en un aumento del doble en el número de viajeros. Además, en 2023 hay más viajeros chinos que viajan a Japón para disputar la F1 en comparación con la media semanal (el 9% frente al 6%). También hay un ligero aumento en el número de viajeros del Reino Unido que visitan Japón para la F1. Sin embargo, en la semana de la F1 de Singapur, los viajeros británicos superan en número a los japoneses (representan el 3% del total de las reservas de vuelos para Japón frente al 11% del total de las reservas de vuelos para Singapur), lo que indica que prefieren la experiencia singapurense de la F1.
- Duración de las estancias: La mayoría de los viajeros pasan menos de una semana en Singapur. En comparación con 2022, una proporción ligeramente superior de viajeros (el 15% en 2023 frente al 8% en 2022) se quedan entre 2 y 3 días durante la semana de la F1 de 2023, lo que podría indicar que desean disfrutar de todo el fin de semana de carreras. Por otro lado, hay un número ligeramente menor de viajeros que optan por estancias de 3 a 5 días (el 27% en 2023 frente al 31% en 2022).
«De cara al próximo Gran Premio de Singapur, es realmente alentador ver que el atractivo de la carrera sigue siendo fuerte para los viajeros a Singapur», dijo Lina Ang, directora general de Sojern para APAC. «A pesar de ser la más reciente de las dos carreras, es interesante observar que nuestra ciudad insular supera a Japón en términos de interés internacional por el Gran Premio. Esto representa una oportunidad tangible para que los especialistas en marketing de destinos aprovechen los datos sobre las intenciones de los viajeros y aprovechen al máximo las estadías para aumentar su impacto. Además, si tienes un hotel lleno de reservas durante el periodo de la carrera, mantener tu presencia de marketing digital es fundamental. Ahora es el momento de dar a conocer tus opciones gastronómicas, experiencias y servicios, asegurándote de que los huéspedes estén completamente informados sobre lo que ofrecen y sobre dónde pueden pasar su tiempo cuando no están en la pista animando a su piloto favorito».
Para obtener más información sobre los beneficios de la plataforma de marketing de viajes de Sojern, un conjunto completo de tecnologías fáciles de usar y basadas en inteligencia artificial que lo ayudan a encontrar, atraer, convertir e interactuar con los viajeros en línea, visite Sojern's sitio web.
*A menos que se especifique lo contrario, los porcentajes se refieren al porcentaje del total de reservas de vuelos
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Sojern es una plataforma líder de marketing de viajes diseñada para impulsar el crecimiento y la rentabilidad de la industria de viajes. La plataforma de marketing de viajes de Sojern es un conjunto de software y servicios fáciles de usar que ofrece una visión inigualable sobre los viajeros, audiencias inteligentes, activación y optimización multicanal y una experiencia conectada para los huéspedes, todo en un solo lugar. Más de 10 000 especialistas en marketing de viajes confían en nuestra plataforma cada año para encontrar, atraer, convertir y fidelizar a los viajeros. Fundada en 2007, Sojern tiene su sede en San Francisco (California) y cuenta con equipos en América, Europa, Oriente Medio y África y Asia Pacífico.
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