ÁSIA-PACÍFICO — 9 de janeiro de 2023 — Com um recente notícia indicando que a indústria de viagens da Ásia-Pacífico pode ser a única no mundo a se recuperar até 2023, o Ano Novo Chinês deste ano pode ser motivo de comemoração adicional. Após uma enxurrada de restrições flexibilizadas no ano passado, incluindo Cingapura, Austrália e Tailândia, seguidas mais recentemente pelo Japão, Coreia do Sul e Taiwan, as viagens na região estão aumentando antes do Ano do Coelho. Sojern, fornecedora líder de soluções de marketing digital para viagens, compartilha as últimas tendências de viagens para o Ano Novo Lunar. Como a inflação atingiu o pico no final de 2022, o aumento dos preços afetou a intenção global de viagem para a APAC?
Cingapura lidera as reservas de voos, viajantes americanos aproveitam o dólar forte
Analisando as reservas de voos, os principais países de origem que viajam para ou dentro da APAC no Ano Novo Chinês são Cingapura (16%), Estados Unidos (12%), talvez aproveitando as vantagens do ano passado dólar americano forte contra outras moedas, seguidas pela Tailândia (9%), Taiwan (8%) e Japão (7%), provavelmente devido ao tão esperado afrouxamento de suas restrições de viagem da COVID-19. A Índia está fora do top 10 deste ano, substituída pela Coreia do Sul em sétimo lugar. Sojern vê uma história um pouco diferente nas reservas de hotéis, com viajantes sul-coreanos ocupando o primeiro lugar, com 16% de todas as reservas da APAC, seguidos pelos Estados Unidos (11%) subindo do sexto lugar, seguidos pelo Japão (10%), Hong Kong (8%) e Austrália (8%).
Considerando as reservas de voos dos estados de origem, os dez primeiros também tiveram um grande movimento este ano. Tóquio - Japão (8%), Berlim - Alemanha (7%) e Califórnia - Estados Unidos compuseram os três primeiros lugares do ano passado, que este ano mudaram consideravelmente para Taiwan (9%), Bangkok - Tailândia (6%) e Tóquio - Japão (5%). Seul, na Coreia do Sul, é o principal estado de origem com reservas de hotéis na APAC, com 8%, seguido pelos distritos central e ocidental - Estados Unidos (8%) e centro - Estados Unidos (6%), Taiwan (5%) e Califórnia (4,15%), o que significa que três dos cinco principais são viajantes dos EUA.
A Terra dos Sorrisos supera as viagens do Ano Novo Chinês
Hotspot do Sudeste Asiático Tailândia surge como o principal país de destino com base nas pesquisas de voos para viajantes globais que passaram do segundo para o primeiro lugar em 2023 e compreendem 27% de todas as viagens para a região durante o feriado. Japão (19%), Cingapura (18%), caindo do primeiro para o terceiro lugar, Filipinas (10%) e Malásia (8%) compõem o restante dos cinco primeiros. No entanto, apesar das tarifas médias de quartos de hotel atingindo uma alta de 14 anos na Cidade do Leão no ano passado, Cingapura é o principal país de destino com base nas pesquisas de hotéis em 2023, compreendendo 21% de todas as pesquisas, seguida pela China (15%) e pelas Filipinas (15%).
Analisando os principais estados de destino para pesquisas de voos Bangkok - Tailândia compreende 22% de todas as pesquisas, seguida por Tóquio - Japão (15%), Manila - Filipinas (9%), Phuket - Tailândia (7%) e Taiwan (7%). A mistura eclética de destinos sugere que os viajantes estão buscando escapadinhas na cidade e escapadas ao sol nos muitos metrôs vibrantes e belas ilhas da região nesta temporada de férias. A capital da China, Xangai, caiu do top 10 deste ano, de oito para onze. Apesar dos planos de afrouxar suas restrições de viagem nas viagens de ida e volta a partir de 8 de janeiro, a queda provavelmente se deve ao atual aumento de infecções por COVID-19 em todo o país.
“Embora o impacto da inflação na região tenha ocorrido no ano passado, nossos dados mostram que os viajantes não estão dispostos a sacrificar viagens nesta temporada de férias”, disse Lina Ang, diretora administrativa da APAC, Sojern. “Na Sojern, estamos considerando o Ano Novo Chinês deste ano como o “primeiro” ano normal, apesar da incerteza econômica. Organizações de marketing de destino (DMOs) e hoteleiros devem observar os destinos que demonstram maior interesse dos viajantes internacionais e regionais e usar dados de intenção para alcançar esses viajantes em potencial com mensagens de seu destino ou propriedade em particular. Com as reservas de férias de 2023 acima dos níveis gerais de 2022, observaremos de perto se os relatos de que a APAC deve fechar a lacuna de recuperação são concretizados.”
Viajantes planejam com antecedência para maximizar o fim de semana do Ano Novo Lunar
Com base nas reservas de voos, em média, vemos períodos de permanência mais longos durante o período do Ano Novo Chinês deste ano, com 27% dos viajantes ficando até uma semana contra apenas 9% no ano passado. No entanto, as estadias de mais de quinze dias caíram ligeiramente, com 31% em 15 dias, contra 35% em 2022. Talvez isso se deva à menor ou nenhuma restrição na região este ano, o que significa que os viajantes podem estar procurando planejar várias viagens mais curtas ao longo do ano, em vez de usar todas as férias anuais de uma só vez. Além disso, os visitantes claramente se sentem mais confortáveis viajando em grupos, com 15% reservando e 14% pesquisando voos para grupos de três ou mais para as férias, em comparação com apenas 5% e 6% em 2022 e 24% reservando hotéis para três ou mais contra 20% no ano passado.
Os prazos de reserva de voos aumentaram significativamente, com mais de um terço (35%) dos viajantes reservando mais de três meses antes do Ano Novo Chinês em 2023, contra apenas 24% dos viajantes em 2022, com 23% reservando entre 2 e 3 meses (61 a 90 dias) e 32% reservando entre 1 e 2 meses (31 a 60 dias) antes de 2023. A maioria dos viajantes que reservam muito antes do feriado provavelmente se deve à tentativa de garantir tarifas de voo favoráveis durante esse período contínuo de inflação. Essa tendência é refletida por hotéis com 33% dos viajantes fazendo reservas com mais de três meses de antecedência, em comparação com apenas 15% das reservas em 2022. Sojern prevê que isso se deve ao fato de os viajantes recuperarem a confiança em reservas futuras.
Nos últimos três anos, as soluções inovadoras de marketing digital da Sojern colocaram a empresa em melhor posição para apoiar parceiros regionais, como Accor, Banyan Tree Holdings, Hyatt e Hospitalidade Frasers por meio de desafios de recuperação de viagens. O foco inabalável da empresa em viagens só aumentou sua resiliência e reafirmou sua visão de se tornar a plataforma #1 de marketing de viagens.
*Esses dados foram retirados em 3 de janeiro de 2023
Sobre Sojern
Sojern é a principal plataforma de marketing digital criada para profissionais de marketing de viagens. Com inteligência artificial e dados de intenção de viajantes, a Sojern fornece soluções de marketing multicanal para impulsionar a demanda direta. 10.000 hotéis, atrações, conselhos de turismo e profissionais de marketing de viagens confiam na Sojern anualmente para engajar e converter viajantes em todo o mundo.
