ASIA-PACIFICO — 9 gennaio 2023 — Con un recente rapporto indicando che il settore dei viaggi dell'Asia-Pacifico potrebbe essere l'unico al mondo a riprendersi entro il 2023, il capodanno cinese di quest'anno potrebbe essere motivo di ulteriore celebrazione. Dopo una serie di allentamenti delle restrizioni lo scorso anno, tra cui Singapore, Australia e Thailandia, seguiti più recentemente da Giappone, Corea del Sud e Taiwan, i viaggi nella regione sono aumentati vertiginosamente in vista dell'Anno del Coniglio. Søjern, fornitore leader di soluzioni di marketing digitale per i viaggi, condivide le ultime tendenze di viaggio per il capodanno lunare. Come l'inflazione ha raggiunto il picco alla fine del 2022, l'impennata dei prezzi ha influito sulle intenzioni globali di viaggio verso l'APAC?
Singapore supera le prenotazioni di voli, i viaggiatori americani approfittano del dollaro forte
Per quanto riguarda le prenotazioni dei voli, i principali paesi di origine che viaggiano verso o all'interno dell'APAC per il capodanno cinese sono Singapore (16%), gli Stati Uniti (12%), forse approfittando dell'anno scorso dollaro USA forte rispetto alle altre valute, seguite da Thailandia (9%), Taiwan (8%) e Giappone (7%) probabilmente a causa del tanto atteso allentamento delle restrizioni di viaggio dovute al COVID-19. L'India esce dalla top ten di quest'anno, sostituita dalla Corea del Sud al settimo posto. Sojern vede una situazione leggermente diversa per quanto riguarda le prenotazioni alberghiere: i viaggiatori della Corea del Sud occupano il primo posto con il 16% di tutte le prenotazioni nell'APAC, seguiti dagli Stati Uniti (11%) che salgono dal sesto posto, seguiti da Giappone (10%), Hong Kong (8%) e Australia (8%).
Considerando le prenotazioni dei voli negli stati di origine, anche la top ten ha registrato importanti movimenti quest'anno. Tokyo - Giappone (8%), Berlino - Germania (7%) e California - Stati Uniti hanno occupato le prime tre posizioni dello scorso anno, che quest'anno si sono spostate notevolmente verso Taiwan (9%), Bangkok - Thailandia (6%) e Tokyo - Giappone (5%). Seoul, in Corea del Sud, è il primo stato di origine che effettua prenotazioni alberghiere nell'area APAC (8%), seguita dai distretti centrali e occidentali (Stati Uniti (8%) e Centro - Stati Uniti (6%), Taiwan (5%) e California (4,15%), il che significa che tre dei primi cinque sono viaggiatori statunitensi.
La Terra dei Sorrisi batte sui viaggi del Capodanno cinese
Hotspot del sud-est asiatico Tailandia risulta il primo paese di destinazione in base alle ricerche di voli per i viaggiatori globali passati dal secondo al primo posto nel 2023 e rappresentando il 27% di tutti i viaggi nella regione durante le vacanze. Giappone (19%), Singapore (18%), scendono dal primo al terzo posto, Filippine (10%) e Malesia (8%) costituiscono il resto della top five. Tuttavia, nonostante le tariffe medie delle camere d'albergo raggiungendo il massimo degli ultimi 14 anni nella Città del Leone lo scorso anno, Singapore è il paese di destinazione principale in base alle ricerche di hotel per il 2023, pari al 21% di tutte le ricerche, seguita da Cina (15%) e Filippine (15%).
Guardando gli stati di destinazione principali per le ricerche di voli Bangkok - Thailandia rappresenta il 22% di tutte le ricerche, seguita da Tokyo - Giappone (15%), Manila - Filippine (9%), Phuket - Thailandia (7%) e Taiwan (7%). L'eclettico mix di destinazioni suggerisce che durante le festività natalizie i viaggiatori siano alla ricerca sia di soggiorni in città che di vacanze al sole nelle numerose e vivaci metropolitane della regione e nelle splendide isole. La capitale cinese Shanghai esce dalla top ten quest'anno, scendendo da otto a undici. Nonostante i piani per allentare le restrizioni di viaggio sui viaggi in entrata e in uscita dall'8 gennaio, il calo è probabilmente dovuto all'attuale aumento delle infezioni da COVID-19 in tutto il paese.
«Sebbene l'impatto dell'inflazione nella regione abbia colpito l'anno scorso, i nostri dati mostrano che i viaggiatori non sono disposti a sacrificare i viaggi durante le festività natalizie», ha detto Lina Ang, amministratore delegato APAC, Sojern. «Noi di Sojern consideriamo il capodanno cinese di quest'anno come il «primo» anno normale nonostante l'incertezza economica. Le organizzazioni di marketing turistico (DMO) e gli albergatori dovrebbero prendere nota delle destinazioni che mostrano il maggiore interesse da parte dei viaggiatori internazionali e regionali in entrata e utilizzare i dati sulle intenzioni per raggiungere questi potenziali viaggiatori con messaggi provenienti dalla destinazione o dalla struttura in cui si trovano. Con le prenotazioni per le vacanze nel 2023 in aumento rispetto ai livelli complessivi del 2022, osserveremo attentamente per vedere se le notizie secondo cui l'APAC dovrebbe colmare il divario di rimbalzo si concretizzeranno».
I viaggiatori pianificano in anticipo per massimizzare il fine settimana del capodanno lunare
In base alle prenotazioni dei voli, in media, assistiamo a soggiorni più lunghi durante il periodo del capodanno cinese di quest'anno, con il 27% dei viaggiatori che soggiornano fino a una settimana rispetto al solo 9% dell'anno scorso. Tuttavia, i soggiorni superiori a due settimane sono leggermente diminuiti: il 31% per più di 15 giorni rispetto al 35% del 2022. Ciò è forse dovuto alla riduzione o all'assenza di restrizioni nella regione quest'anno, il che significa che i viaggiatori potrebbero cercare di pianificare più viaggi più brevi nel corso dell'anno piuttosto che utilizzare tutte le ferie annuali contemporaneamente. Inoltre, i visitatori si sentono chiaramente più a loro agio a viaggiare in gruppo, con il 15% che prenota e il 14% cerca voli per gruppi di tre o più persone per le vacanze, rispetto a solo il 5% e il 6% nel 2022 e il 24% che prenota hotel per tre o più persone rispetto al 20% dell'anno scorso.
I tempi di prenotazione dei voli sono aumentati in modo significativo: oltre un terzo (35%) dei viaggiatori ha prenotato più di tre mesi prima del capodanno cinese nel 2023 rispetto a solo il 24% dei viaggiatori nel 2022, con il 23% che prenota tra 2-3 mesi (61-90 giorni) e il 32% tra 1-2 mesi (31-60 giorni) in anticipo nel 2023. La maggior parte dei viaggiatori che prenotano con largo anticipo rispetto alla vacanza è probabilmente dovuta al tentativo di assicurarsi tariffe di volo favorevoli durante questo periodo di inflazione in corso. Questa tendenza è rispecchiata dagli hotel: il 33% dei viaggiatori ha effettuato prenotazioni con più di tre mesi di anticipo rispetto a solo il 15% delle prenotazioni nel 2022. Sojern prevede che ciò sia dovuto al fatto che i viaggiatori hanno riacquistato fiducia nelle prenotazioni anticipate.
Negli ultimi tre anni, le innovative soluzioni di marketing digitale di Sojern hanno visto l'azienda nella posizione migliore per supportare partner regionali come Accor, Banyan Tree Holdings, Hyatt e Ospitalità Frasers attraverso le sfide di recupero dei viaggi. La costante attenzione dell'azienda ai viaggi non ha fatto che aumentare la sua resilienza e riaffermare la sua visione di diventare la piattaforma di marketing di viaggi #1.
*Questi dati sono stati estratti il 3 gennaio 2023
Informazioni su Sojern
Søjern è la principale piattaforma di marketing digitale creata per i professionisti del travel marketing. Basata sull'intelligenza artificiale e sui dati sulle intenzioni dei viaggiatori, Sojern fornisce soluzioni di marketing multicanale per stimolare la domanda diretta. 10.000 hotel, attrazioni, enti turistici e operatori di marketing di viaggi si affidano a Sojern ogni anno per coinvolgere e convertire i viaggiatori di tutto il mondo.
