Introdução
A região dos Grandes Rios e Rotas é o único lugar onde a Rota 66 encontra a Great River Road. A região celebra três dos grandes rios dos EUA (Mississippi, Missouri e Illinois) ao lado de estradas famosas, história e charme de cidades pequenas. A equipe fez uma parceria com a Sojern pela primeira vez em maio de 2021, aproveitando a maior parte de seus gastos digitais para lançar uma estratégia multicanal sempre ativa para levar os viajantes à região o ano todo e mostrar tudo o que ela tem a oferecer, incluindo observação de águias, vistas panorâmicas deslumbrantes e recreação ao ar livre no centro-oeste.
Objetivos
A Great Rivers & Routes queria maximizar o alcance de seu público-alvo em canais digitais. Antes da parceria com a Sojern, eles não estavam investindo muito em marketing digital. Eles precisavam de um parceiro com acesso a dados de viajantes de qualidade para ajudá-los a promover a região como um todo para atrair novos visitantes e ativar campanhas promocionais para suas ofertas exclusivas, como observação de águias e eventos da Nascar. Eles procuraram um balcão único onde pudessem executar marketing digital multicanal e sempre ativo para capturar a demanda dos viajantes.
“Somos uma organização de marketing de destino que não tem um comprador de mídia, então é realmente fácil trabalhar com você, descobrir soluções para nossos problemas, continuar expandindo nossos negócios e encontrando maneiras de alcançar novos viajantes que desejam estar em nosso destino. Você está sempre disponível quando eu preciso que você converse sobre problemas e encontre soluções. Tivemos alguns números muito bons ao longo dos anos em momentos muito difíceis e você sempre esteve lá para nos apoiar.”
Solução
Quando a Great Rivers & Routes fez parceria com a Sojern em maio de 2021, eles ativaram campanhas sempre ativas direcionadas aos viajantes não apenas durante as movimentadas temporadas de verão e outono, mas nos meses de inverno para mostrar a observação de águias, um dos principais impulsionadores do turismo durante esta temporada. Por meio de publicidade multicanal em display, nativa, vídeo e CTV, eles se concentraram em aumentar o reconhecimento da marca entre os viajantes interessados em vir para o centro-oeste. A parceria com a Sojern ajudou a equipe a otimizar relatórios, agilizar iniciativas e organizar criativos, tornando suas campanhas mais eficientes e mensuráveis. Em 2023, a parceria foi fundamental para impulsionar o crescimento recorde do turismo na região, incluindo o número de visitantes e a quantidade de dinheiro que os visitantes gastaram em seu tempo lá. A parceria resultou em um ROAS de 8 vezes com 5.509 viajantes confirmados e 1.157 reservas de diárias de hotel realizadas de fevereiro de 2022 a junho de 2023. A Great Rivers & Routes agora gasta 95% de seu orçamento geral de marketing em digital, e quase todo esse orçamento é gasto com a Sojern.
Sobre a parceria
Hospedeiro:
Agência:
Parceiro do hotel:
Parceiro de atração:
“Somos uma organização de marketing de destino que não tem um comprador de mídia, então é realmente fácil trabalhar com você, descobrir soluções para nossos problemas, continuar expandindo nossos negócios e encontrando maneiras de alcançar novos viajantes que desejam estar em nosso destino. Você está sempre disponível quando eu preciso que você converse sobre problemas e encontre soluções. Tivemos alguns números muito bons ao longo dos anos em momentos muito difíceis e você sempre esteve lá para nos apoiar.”
