Introduction
Die Region Great Rivers & Routes ist der einzige Ort, an dem die Route 66 auf die Great River Road trifft. Die Region feiert drei der großen Flüsse der USA (Mississippi, Missouri und Illinois) sowie berühmte Straßen, Geschichte und den Charme einer Kleinstadt. Das Team ging erstmals im Mai 2021 eine Partnerschaft mit Sojern ein und nutzte den Großteil seiner digitalen Ausgaben, um eine ständig verfügbare Multichannel-Strategie zu lancieren, um Reisende das ganze Jahr über in die Region zu locken und alles zu präsentieren, was sie zu bieten hat, darunter Adlerbeobachtung, atemberaubende Aussichten und Freizeitaktivitäten im Freien direkt im Mittleren Westen.
Objectives
Great Rivers & Routes wollte die Reichweite seiner Zielgruppe auf digitalen Kanälen maximieren. Vor der Partnerschaft mit Sojern investierten sie nicht viel in digitales Marketing. Sie benötigten einen Partner mit Zugang zu hochwertigen Reisedaten, der ihnen dabei half, für die gesamte Region zu werben, neue Besucher anzulocken und Werbekampagnen für ihre einzigartigen Angebote wie Adlerbeobachtung und Nascar-Veranstaltungen zu aktivieren. Sie suchten nach einer zentralen Anlaufstelle, über die sie digitales Multichannel-Marketing rund um die Uhr anbieten konnten, um die Nachfrage der Reisenden zu decken.
„Wir sind eine Destinationsmarketing-Organisation, die keinen Medienkäufer hat. Es ist also wirklich die Leichtigkeit, mit Ihnen zusammenzuarbeiten, Lösungen für unsere Probleme zu finden, unser Geschäft weiter auszubauen und Wege zu finden, neue Reisende zu erreichen, die an unserem Reiseziel sein möchten. Sie sind immer erreichbar, wenn ich Sie brauche, um Probleme zu besprechen und Lösungen zu finden. Wir hatten im Laufe der Jahre in wirklich schwierigen Zeiten einige wirklich gute Zahlen und Sie waren immer da, um uns zu unterstützen.“
Solution
Als Great Rivers & Routes im Mai 2021 eine Partnerschaft mit Sojern einging, aktivierten sie Always-On-Kampagnen, die sich nicht nur an Reisende während ihrer geschäftigen Sommer- und Herbstsaison richteten, sondern auch in den Wintermonaten, um die Adlerbeobachtung, einen wichtigen Faktor des Tourismus in dieser Jahreszeit, zu präsentieren. Durch Multichannel-Werbung auf Display-, Native-, Video- und CTV-Kanälen konzentrierten sie sich darauf, die Markenbekanntheit bei Reisenden zu steigern, die an einer Reise in den Mittleren Westen interessiert sind. Die Partnerschaft mit Sojern half dem Team dabei, die Berichterstattung zu optimieren, Initiativen zu rationalisieren und Kreative zu organisieren, sodass ihre Kampagnen effizienter und messbarer wurden. Im Jahr 2023 trug die Partnerschaft maßgeblich dazu bei, das Rekordwachstum des Tourismus in der Region voranzutreiben, was sowohl die Anzahl der Besucher als auch den Geldbetrag betraf, den Besucher für ihren Aufenthalt in der Region ausgegeben haben. Die Partnerschaft führte zu einem 8-fachen ROAS mit 5.509 bestätigten Reisenden und 1.157 Buchungen von Hotelübernachtungen, die von Februar 2022 bis Juni 2023 getätigt wurden. Great Rivers& Routes gibt jetzt 95% seines gesamten Marketingbudgets für digitale Medien aus, und fast das gesamte Budget wird für Sojern ausgegeben.
About the Partnership
Host:
Agency:
Hotel Partner:
Attraction Partner:
„Wir sind eine Destinationsmarketing-Organisation, die keinen Medienkäufer hat. Es ist also wirklich die Leichtigkeit, mit Ihnen zusammenzuarbeiten, Lösungen für unsere Probleme zu finden, unser Geschäft weiter auszubauen und Wege zu finden, neue Reisende zu erreichen, die an unserem Reiseziel sein möchten. Sie sind immer erreichbar, wenn ich Sie brauche, um Probleme zu besprechen und Lösungen zu finden. Wir hatten im Laufe der Jahre in wirklich schwierigen Zeiten einige wirklich gute Zahlen und Sie waren immer da, um uns zu unterstützen.“
