Introdução
A CzechTourism ativou uma estratégia de marketing multicanal voltada para viajantes no mercado italiano. Cercada por montanhas e conhecida por sua rica história, castelos, lagos e tratamentos de spa, a campanha de três meses mostrou tudo o que o destino oferece. Isso resultou em um ótimo desempenho, superando as metas e os benchmarks do setor, apesar de uma situação geopolítica turbulenta que afetou a confiança e a intenção de viajar para destinos da Europa Central e Oriental.
Objetivos
A equipe da CzechTourism na Itália buscou um parceiro para ativar uma estratégia para compartilhar conteúdo com viajantes no mercado italiano que mostrassem intenção de viajar para a Europa Centro-Oriental ou interesse na República Tcheca. Com um parceiro focado em turismo, eles poderiam segmentar seu público para encontrar os viajantes certos para seu destino. Em vez de se concentrar em suposições baseadas em interesses e segmentação demográfica, eles queriam alcançar viajantes qualificados do mercado usando dados de viagem para entender quem estava interessado em seu destino.
“O verdadeiro valor da parceria da Sojern para nós é a segmentação que você é capaz de fazer, seu forte foco no turismo e a precisão que você pode obter. Além de apenas encontrar os interessados em viajar, você pode descobrir exatamente quais destinos um viajante está procurando e se esse viajante viaja uma vez por ano, duas vezes por ano, três vezes por ano... você pode ser muito preciso.”
Solução
A equipe ativou uma campanha multicanal de três meses voltada para viajantes no mercado italiano. Ao combinar uma estratégia de funil superior usando vídeos inspiradores com anúncios gráficos de alto impacto, eles conseguiram gerar reconhecimento e resposta direta por meio de visitas ao site. Esta campanha se concentrou no público do mercado, incluindo: viajantes interessados na República Tcheca, viajantes que buscam destinos competitivos na Europa Central e Oriental e grupos de afinidade, como entusiastas de atividades ao ar livre, amantes da gastronomia, aficionados por arte e teatro e muito mais. A campanha superou todas as metas, resultando em 16 mil eventos pós-impressão (buscas e reservas para a República Tcheca), resultando em um ROAS de 7, 64:1. A taxa de conclusão do vídeo foi de 82% (meta de 70%), o custo por visualização de 0,01€ (meta de 0,02€) e uma CTR de 0,62%. A visibilidade do vídeo exibido no banner foi de 70% (meta de 65%). A equipe também conseguiu ver o impacto econômico causado pela campanha.
Sobre a parceria
Hospedeiro:
Agência:
Parceiro do hotel:
Parceiro de atração:
“O verdadeiro valor da parceria da Sojern para nós é a segmentação que você é capaz de fazer, seu forte foco no turismo e a precisão que você pode obter. Além de apenas encontrar os interessados em viajar, você pode descobrir exatamente quais destinos um viajante está procurando e se esse viajante viaja uma vez por ano, duas vezes por ano, três vezes por ano... você pode ser muito preciso.”
