Einführung
CzechTourism aktivierte eine Multichannel-Marketingstrategie, die sich an Reisende auf dem italienischen Markt richtete. Umgeben von Bergen und bekannt für seine reiche Geschichte, Burgen, Seen und Wellnessanwendungen, zeigte die dreimonatige Kampagne alles, was das Reiseziel zu bieten hat. Sie führte zu großartigen Ergebnissen und übertraf trotz einer turbulenten geopolitischen Situation, die das Vertrauen und die Reiseabsichten zu Zielen in Mittel- und Osteuropa beeinträchtigte, Ziele und Branchenstandards.
Ziele
Das Team von CzechTourism in Italien suchte nach einem Partner, um eine Strategie umzusetzen, um Inhalte mit Reisenden auf dem italienischen Markt zu teilen, die die Absicht haben, nach Mittelosteuropa zu reisen oder Interesse an der Tschechischen Republik zeigen. Mit einem Partner, der sich auf den Tourismus konzentriert, konnten sie ihre Zielgruppen segmentieren, um die richtigen Reisenden für ihr Reiseziel zu finden. Anstatt sich auf Annahmen zu konzentrieren, die auf Interessen und demografischer Ausrichtung basieren, wollten sie qualifizierte Reisende im Markt erreichen, indem sie anhand von Reisedaten herausfinden, wer an ihrem Reiseziel interessiert war.
„Der wahre Wert der Partnerschaft mit Sojern für uns ist die Segmentierung, die Sie vornehmen können, Ihr starker Fokus auf den Tourismus und wie präzise Sie vorgehen können. Sie können nicht nur Reiseinteressierte finden, sondern auch genau herausfinden, welche Reiseziele sich ein Reisender ansieht und ob dieser Reisende einmal im Jahr, zweimal pro Jahr oder dreimal pro Jahr reist... Sie können sehr genau sein.“
Lösung
Das Team aktivierte eine dreimonatige Mehrkanal-Kampagne, die sich an Reisende auf dem italienischen Markt richtete. Durch die Kombination einer Upper-Funnel-Strategie mit inspirierenden Videos und wirkungsvollen Display-Anzeigen konnten sie durch Webseitenbesuche sowohl die Bekanntheit als auch die direkte Reaktion steigern. Diese Kampagne konzentrierte sich auf Zielgruppen im Markt, darunter Reisende, die sich für die Tschechische Republik interessieren, Reisende, die nach wettbewerbsfähigen Reisezielen in Mittel- und Osteuropa suchen, und Affinitätsgruppen wie Outdoor-Enthusiasten, Feinschmecker, Kunst- und Theaterliebhaber und mehr. Die Kampagne übertraf alle Ziele und führte zu 16.000 Veranstaltungen nach dem Abruf (Suchanfragen und Buchungen in die Tschechische Republik), was einem ROAS von 7,64:1 entspricht. Die Abschlussrate der Videos lag bei 82% (Ziel: 70%), die Kosten pro Ansicht bei 0,01€ (Ziel 0,02€) und die Klickrate lag bei 0,62%. Die Sichtbarkeit von Videos im Banner auf dem Display lag bei 70% (Ziel: 65%). Das Team konnte sich auch ein Bild von den wirtschaftlichen Auswirkungen der Kampagne machen.
Über die Partnerschaft
Gastgeber:
Agentur:
Hotelpartner:
Partner der Attraktion:
„Der wahre Wert der Partnerschaft mit Sojern für uns ist die Segmentierung, die Sie vornehmen können, Ihr starker Fokus auf den Tourismus und wie präzise Sie vorgehen können. Sie können nicht nur Reiseinteressierte finden, sondern auch genau herausfinden, welche Reiseziele sich ein Reisender ansieht und ob dieser Reisende einmal im Jahr, zweimal pro Jahr oder dreimal pro Jahr reist... Sie können sehr genau sein.“
