Como seu destino, cidade-sede ou não, pode vencer a concorrência e se tornar a melhor escolha para viajantes que planejam o evento de futebol de 2026? Este grande evento internacional de futebol atrairá milhões de fãs em todo o mundo. Destinos que planejam com antecedência chamarão a atenção do viajante quando for mais importante, durante a fase de inspiração e pesquisa. Abaixo, compartilharemos os motivos pelos quais mensagens direcionadas e oportunas são fundamentais para gerar interesse e engajamento antes que o aumento das viagens comece — e como Soluções exclusivas da Sojern pode ajudar seu DMO a se destacar para esses viajantes em potencial.
O evento de futebol norte-americano de 2026 está indo para 16 cidades nos EUA, Canadá e México. O objetivo é ser um dos maiores eventos esportivos que já acontecerá, sediando 104 partidas no total na América do Norte, com 50% mais equipes participando deste evento (48 em 2026 em comparação com 32 no passado). A Associação de Viagens dos EUA estima que de 6 a 8 milhões de fãs estrangeiros visitarão os EUA para este evento.
Dada a escala e o alcance do evento, é uma grande oportunidade para os profissionais de marketing de destinos prepararem uma estratégia ideal para engajar a grande onda de viajantes internacionais. Os fãs de futebol são planejadores e viajantes. Eles estenderão as estadias e explorarão cidades próximas, muitas vezes tratando esses grandes eventos de futebol como uma maior oportunidade de viagem, não apenas uma viagem esportiva única. Dados de torneios anteriores mostram que eles provavelmente estenderão sua estadia além dos dias de jogos, visitarão várias cidades, incluindo aquelas que não sediarão partidas, e buscarão experiências locais, marcos culturais, vida noturna e natureza.
Esses eventos podem ser eventos únicos para os fãs, que geralmente envolvem viagens de longa distância e grandes investimentos. Muitos começam a planejar com bastante antecedência, reservando acomodações, pesquisando culturas locais e mapeando seus itinerários. Os especialistas recomendam os viajantes começam a planejar com antecedência para garantir que possam reservar viagens, devido a fatores como disponibilidade de ingressos, demanda de acomodação (especialmente aqueles que desejam aproveitar pacotes de hospitalidade que oferecem uma experiência premium e têm disponibilidade limitada) e prazos de processamento do visto. Em relatórios recentes, a Associação de Viagens dos EUA declarou que o processamento de vistos para alguns países aumentou para 600 dias, tornando o planejamento antecipado de viagens essencial para os fãs internacionais.
O inventário de anúncios próximo ao conteúdo oficial já está se tornando mais competitivo e caro. Os compradores programáticos enfrentarão custos crescentes à medida que a demanda continuar crescendo. Ao planejar e ativar campanhas com antecedência, os DMOs podem garantir CPMs mais eficientes e oferecer anúncios mais inteligentes e melhor direcionados antes que os lances se intensifiquem. A publicidade programática permite que você alcance mercados internacionais usando dados de intenção de viagem vinculados a destinos de eventos de futebol na América do Norte. O público exclusivo de futebol de Sojern vai além das táticas padrão, como segmentação contextual ou por palavra-chave, alcançando e engajando públicos que historicamente frequentaram jogos nacionais e internacionais.
Ativar campanhas agora é fundamental para posicionar seu destino para esses viajantes em sua jornada de planejamento de viagens, o que está acontecendo hoje. Os destinos podem capitalizar alinhando viagens de eventos com mensagens mais amplas da marca. Por exemplo, incorporar mensagens sobre arte e cultura, vida noturna ou a cena gastronômica local junto com mensagens sobre o evento.
Usar a segmentação baseada em dados, como dados comportamentais e de intenção de viagem, pode permitir que você alcance fãs de futebol nacionais e internacionais antes que eles reservem para transmitir sua mensagem. Os sinais de intenção de viagem da Sojern, combinados com a precisão programática, oferecem uma grande vantagem sobre as campanhas genéricas de conscientização. Alinhe seu conteúdo e sua estratégia de mídia paga para capturar o interesse dos viajantes enquanto eles pesquisam. Você também pode considerar colaborar com atrações, hotéis e restaurantes locais em pacotes para capturar o interesse dos viajantes.
Início de 2025: Inspiração e planejamento
De meados ao final de 2025: conversão
2026 (ano do torneio): Boots on the Ground Support e reservas de viagens de última hora
Não se preocupe se você perdeu uma etapa, ainda dá tempo de ativar campanhas e alcançar o público ideal para o seu destino. E lembre-se de que muitos fãs viajarão para fazer parte da atmosfera, mesmo que não tenham ingressos. Destinos próximos às cidades-sede podem capturar viajantes que procuram opções mais acessíveis ou variadas, e suas mensagens também podem chegar até eles.
Precisa de ajuda para impulsionar a visitação à sua região explorando esse público? Saiba mais sobre nossos públicos de futebol personalizados para alcançar viajantes para o evento de futebol norte-americano de 2026. Nossos especialistas podem ajudar você a se apresentar ao seu público no evento de futebol da América do Norte de 2026, entre em contato conosco hoje.
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