¿Cómo puede su destino, ya sea la ciudad anfitriona o no, superar a la competencia y convertirse en la mejor opción para los viajeros que planifican el evento de fútbol de 2026? Este importante evento futbolístico internacional atraerá a millones de aficionados de todo el mundo. Los destinos que planifican con antelación captarán la atención de los viajeros cuando más lo necesitan, durante la fase de inspiración e investigación. A continuación, te explicamos las razones por las que los mensajes segmentados y puntuales son fundamentales para generar interés y compromiso antes de que comience la oleada de viajes, y cómo Soluciones exclusivas de Sojern puede ayudar a su DMO a destacar entre estos posibles viajeros.
El evento de fútbol norteamericano de 2026 se dirige a 16 ciudades en EE. UU., Canadá y México. Su objetivo es ser uno de los eventos deportivos más importantes que nunca tendrá lugar, albergando un total de 104 partidos en Norteamérica, con un 50% más de equipos participando en este evento (48 en 2026 en comparación con 32 en el pasado). La Asociación de Viajes de los Estados Unidos estima que entre 6 y 8 millones de aficionados extranjeros visitarán los Estados Unidos para asistir a este evento.
Dada la escala y el alcance del evento, es una gran oportunidad para que los especialistas en marketing de destinos preparen una estrategia ideal para atraer a la gran cantidad de viajeros internacionales. Los fanáticos del fútbol son planificadores y viajeros. Prolongan las estadías y exploran las ciudades cercanas, y suelen considerar estos importantes eventos de fútbol como una gran oportunidad de viaje, no solo como un viaje deportivo de una sola vez. Los datos de torneos anteriores muestran que es probable que prolonguen su estancia más allá de los días de partido, visiten varias ciudades, incluidas aquellas que no albergan partidos, y busquen experiencias locales, lugares de interés cultural, vida nocturna y naturaleza.
Estos eventos pueden ser eventos únicos para los fanáticos, que a menudo implican viajes de larga distancia y grandes inversiones. Muchos comienzan a planificar con mucha antelación, a reservar alojamiento, a investigar las culturas locales y a trazar sus itinerarios. Los expertos recomiendan los viajeros comienzan a planificar con antelación para asegurarse de poder reservar un viaje, debido a factores como la disponibilidad de billetes, la demanda de alojamiento (especialmente aquellos que desean aprovechar los paquetes de hospitalidad que ofrecen una experiencia de primera calidad y tienen una disponibilidad limitada) y los tiempos de tramitación de los visados. En informes recientes, la Asociación de Viajes de los Estados Unidos afirmó que la tramitación de visados en algunos países ha aumentado a 600 días, lo que hace que la planificación temprana de los viajes sea esencial para los fanáticos internacionales.
El inventario de anuncios cerca del contenido oficial ya es cada vez más competitivo y caro. Los compradores programáticos se enfrentarán a un aumento de los costos a medida que la demanda siga creciendo. Al planificar y activar las campañas con antelación, las DMO pueden garantizar unos CPM más eficientes y ofrecer anuncios más inteligentes y mejor segmentados antes de que aumenten las pujas. La publicidad programática le permite llegar a los mercados internacionales utilizando datos sobre las intenciones de viaje vinculadas a los destinos de eventos de fútbol de Norteamérica. Las audiencias exclusivas de fútbol de Sojern van más allá de las tácticas estándar, como la segmentación por contexto o por palabras clave, al llegar e interactuar con audiencias que históricamente han asistido a partidos nacionales e internacionales.
Activar las campañas ahora es clave para posicionar tu destino ante estos viajeros a la hora de planificar su viaje, lo que está sucediendo hoy en día. Los destinos pueden sacar provecho al alinear los viajes para eventos con los mensajes más amplios de la marca. Por ejemplo, incorporar mensajes sobre el arte y la cultura, la vida nocturna o la escena gastronómica local junto con los mensajes sobre el evento.
El uso de la segmentación basada en datos, como los datos de comportamiento e intención de viaje, puede permitirte llegar a los aficionados al fútbol nacionales e internacionales antes de que reserven para hacerles llegar tu mensaje. Las señales de intención de viaje de Sojern, combinadas con la precisión programática, ofrecen una enorme ventaja con respecto a las campañas genéricas de sensibilización. Alinee su estrategia de contenido y medios de pago para captar el interés de los viajeros mientras realizan búsquedas. También puedes considerar la posibilidad de colaborar con atracciones, hoteles y restaurantes locales en la creación de paquetes para captar el interés de los viajeros.
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No te preocupes si te saltaste un paso, todavía estás a tiempo de activar las campañas y llegar a las audiencias ideales para tu destino. Y recuerda que muchos fans viajarán para formar parte del ambiente, aunque no tengan entradas. Los destinos cercanos a las ciudades anfitrionas pueden atraer a los viajeros que buscan opciones más asequibles o variadas, y tus mensajes también pueden llegar a ellos.
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