Comment votre destination, ville hôte ou non, peut-elle battre la concurrence et devenir le premier choix des voyageurs qui planifient l'événement de football de 2026 ? Cet événement international majeur de football attirera des millions de fans dans le monde entier. Les destinations planifiées à l'avance attireront l'attention des voyageurs au moment le plus important, pendant la phase d'inspiration et de recherche. Nous expliquerons ci-dessous les raisons pour lesquelles des messages ciblés et opportuns sont essentiels pour susciter l'intérêt et l'engagement avant le début de l'augmentation des voyages, et comment Solutions exclusives Sojern peut aider votre DMO à se démarquer auprès de ces voyageurs potentiels.
L'événement de soccer nord-américain 2026 se déroulera à 16 villes aux États-Unis, au Canada et au Mexique. Il vise à devenir l'un des les plus grands événements sportifs jamais organisé, accueillant 104 matchs au total à travers l'Amérique du Nord, avec 50 % d'équipes supplémentaires participant à cet événement (48 en 2026 contre 32 par le passé). La U.S. Travel Association estime que 6 à 8 millions de fans étrangers se rendront aux États-Unis pour cet événement.
Compte tenu de l'ampleur et de la portée de l'événement, il s'agit d'une formidable opportunité pour les spécialistes du marketing des destinations de préparer une stratégie idéale pour faire face à la forte augmentation du nombre de voyageurs internationaux. Les fans de football sont des planificateurs et des voyageurs. Ils prolongeront leur séjour et exploreront les villes voisines, considérant souvent ces grands événements de football comme une opportunité de voyage plus importante, et pas simplement comme un voyage sportif ponctuel. Les données des tournois précédents montrent qu'ils sont susceptibles de prolonger leur séjour au-delà des jours de match, de visiter plusieurs villes, y compris celles qui n'accueillent pas de matches, et de rechercher des expériences locales, des sites culturels, une vie nocturne et la nature.
Ces événements peuvent être des événements uniques pour les fans, qui impliquent souvent des voyages long-courriers et des investissements importants. Beaucoup commencent à planifier bien à l'avance, à réserver un hébergement, à faire des recherches sur les cultures locales et à cartographier leurs itinéraires. Les experts recommandent les voyageurs commencent à planifier tôt pour pouvoir réserver leur voyage, en raison de facteurs tels que la disponibilité des billets, la demande d'hébergement (en particulier ceux qui souhaitent tirer parti de forfaits d'accueil offrant une expérience haut de gamme et dont la disponibilité est limitée) et les délais de traitement des visas. Dans des rapports récents, la U.S. Travel Association a indiqué que le traitement des visas pour certains pays était passé à 600 jours, ce qui rend la planification de voyage à l'avance essentielle pour les fans internationaux.
L'inventaire publicitaire proche du contenu officiel est déjà de plus en plus compétitif et coûteux. Les acheteurs programmatiques seront confrontés à une hausse des coûts à mesure que la demande continue de croître. En planifiant et en activant les campagnes à un stade précoce, les OGD peuvent garantir des CPM plus efficaces et diffuser des publicités plus intelligentes et mieux ciblées avant que les enchères ne s'intensifient. La publicité programmatique vous permet d'atteindre les marchés internationaux à l'aide de données sur les intentions de voyage liées aux destinations des événements de football en Amérique du Nord. L'audience exclusive de football de Sojern va au-delà des tactiques classiques, telles que le ciblage contextuel ou par mots clés, en touchant et en engageant un public qui a toujours assisté à des matchs internationaux et nationaux.
Il est essentiel d'activer les campagnes dès maintenant pour positionner votre destination auprès de ces voyageurs dans leur processus de planification de voyage, ce qui se passe aujourd'hui. Les destinations peuvent capitaliser en alignant les voyages liés à des événements sur le message de marque plus large. Par exemple, intégrez des messages sur les arts et la culture, la vie nocturne ou votre scène gastronomique locale aux messages sur l'événement.
L'utilisation d'un ciblage basé sur les données, telles que les données sur le comportement et les intentions de voyage, peut vous permettre d'atteindre les fans de football internationaux et nationaux avant qu'ils ne réservent afin de leur faire passer votre message. Les signaux d'intention de voyage de Sojern, combinés à une précision programmatique, offrent un avantage considérable par rapport aux campagnes de sensibilisation génériques. Alignez votre contenu et votre stratégie de médias payants pour capter l'intérêt des voyageurs lors de leurs recherches. Vous pouvez également envisager de collaborer avec des attractions, des hôtels et des restaurants locaux sur des forfaits visant à susciter l'intérêt des voyageurs.
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Ne vous inquiétez pas si vous avez raté une étape, il est encore temps d'activer les campagnes et de vous adresser aux audiences idéales pour votre destination. Et n'oubliez pas que de nombreux fans se déplaceront pour participer à l'ambiance, même s'ils n'ont pas de billets. Les destinations situées à proximité des villes hôtes peuvent attirer les voyageurs à la recherche d'options plus abordables ou plus variées, et votre message peut également les atteindre.
Vous avez besoin d'aide pour attirer plus de visiteurs dans votre région en faisant appel à ce public ? En savoir plus sur notre audiences de football personnalisées pour atteindre les voyageurs à l'occasion de l'événement de football nord-américain 2026. Nos experts peuvent vous aider à vous faire connaître auprès de votre public lors de l'événement de football nord-américain 2026, contactez-nous dès aujourd'hui.
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