Cada vez mais viajantes de hoje estão pensando em sustentabilidade ao planejar sua próxima viagem. Nós sabemos disso 87% dos viajantes estão focados na sustentabilidade e querem fazer o bem nas comunidades em que estão chegando. Sim, ofertas de produtos e pacotes de experiências são importantes, mas esses viajantes querem saber se seu dinheiro está indo para o lugar certo. Isso significa apoiar seus valores como destino e saber como suas ofertas e experiências impactam a Terra.
A importância da sustentabilidade nas viagens
- Protege seu ambiente local
- Combate a pegada de carbono
- Melhora a comunidade local
- Impulsiona a economia local
- Elimina desperdício adicional
- Conserva energia local
- Promove um bom habitat para a vida selvagem local
Fazer mudanças em torno da sustentabilidade começa com a reformulação de suas metas em relação ao turismo. Como profissionais de marketing de destino, aumentar a visitação é crucial, mas esse crescimento afeta a infraestrutura, o meio ambiente, as comunidades locais e outros setores econômicos do seu destino. A implementação de novas estratégias de sustentabilidade exigirá diálogo, inclusão e colaboração com as comunidades das quais você faz parte. Depois, você pode aprender quais iniciativas são importantes para suas comunidades e obter a adesão quando começar a implementá-las.
DMOs realizando ações significativas em seus destinos
Implementar mudanças reais para tornar seu destino sustentável exige muita estratégia e planejamento. Comece a pensar em que seu destino se concentrará, seja desperdício de alimentos, conservação, transporte ou muito mais. Encontre inspiração nesses destinos que trabalharam com a Sojern e estão executando iniciativas sustentáveis poderosas:
- Com foco no transporte, a Suíça tem uma das redes ferroviárias mais unidas do mundo. Todos os dias, 9.600 trens viajam ao longo da rede, e até mesmo locais pequenos e remotos podem ser alcançados por transporte público.
- A Suíça é um dos países líderes mundiais em gestão de resíduos, com quase 95% das garrafas PET sendo colocado em um novo uso. Eles também lideraram a gestão do desperdício de alimentos por anos.
- Seu objetivo para os viajantes é aproveite a natureza de perto e para experimente a cultura local de uma forma autêntica. Eles querem que consumam produtos regionais, permaneçam mais tempo e absorvam mais do meio ambiente.
- Asheville adotou um Plano de Ação de Política Alimentar (Resolução 17-257) para recuperação, compostagem e redistribuição de resíduos alimentares. Eles querem alimentar a comunidade, devolver dinheiro às economias locais e liberar aterros sanitários de resíduos desnecessários.
- Em termos de mensagens e promoção, a cidade criou o logotipo Save the Food Asheville, que pode ser encontrado em caminhões de saneamento, mídias sociais e em toda a cidade, enquanto eles colaboram com parceiros comunitários.
- Eles se concentram em compartilhando dicas e truques sobre como manter os alimentos fora dos aterros sanitários e educar os habitantes locais sobre como eles podem adotar essas iniciativas. Eles estão compartilhando maneiras de reduzir o desperdício doméstico de alimentos, oportunidades piloto para locais comunitários de entrega de compostagem e, em seguida, divulgando a mensagem das iniciativas de redução do desperdício de alimentos nas instalações da cidade.
- O Visit Idaho se concentra em cuidar do ar livre e manter a beleza natural da área. Eles criaram Recrie com responsabilidade Idaho (RRI), um grupo de gestores de terras estaduais e federais comprometidos em fornecer recursos educacionais para preservar a recreação ao ar livre em Idaho.
- Eles também promovem esforços de sustentabilidade por meio de mídias sociais e divulgação na mídia. Suas mensagens incluem ética ao ar livre na coleta de lixo, segurança contra incêndio, precauções para observar a vida selvagem e etiqueta em trilhas para informar viajantes e moradores locais.
- Separado do RRI, o Visit Idaho também criou Viaje com cuidado, que se concentra em três pilares: cuidar de si mesmo, cuidar dos outros e cuidar de Idaho.
- Descubra Porto Rico aprendeu que contar histórias pode trazer iniciativas de sustentabilidade para a vida. Eles estão encontrando os viajantes certos para se conectar com os habitantes locais, tratar bem a comunidade, abraçar a cultura e se tornar visitantes recorrentes.
- Eles estão promovendo consistentemente saúde e segurança em anúncios e trabalhando para alcançar viajantes conscientes. Eles fizeram isso em meio à pandemia e continuam fazendo isso e evoluindo de forma sustentável.
- Discover Puerto Rico recebe diversos viajantes e tenta guie-os para fora do caminho batido. Eles informam os viajantes e se esforçam para dispersá-los nos 77 municípios diferentes ao redor da ilha para ajudar essas economias a florescer também.
Cada um desses DMOs se concentra em diferentes iniciativas que melhor atendem seus visitantes, moradores e ambientes. Para eles, a sustentabilidade está enraizada em tudo o que fazem e continuam encontrando maneiras criativas de promovê-la. Não se trata mais apenas de acompanhar as tendências mais recentes, trata-se de cuidar do que você tem e transmitir a mensagem certa aos viajantes que buscam experiências sustentáveis.
Recursos para levar suas iniciativas de sustentabilidade adiante
Para obter mais recursos de sustentabilidade, nosso próximo blog desta série incluirá quatro maneiras de impulsionar a sustentabilidade em seus planos de marketing. Você entenderá o conteúdo gerado pelo usuário e mais exemplos de como os DMOs estão implementando a sustentabilidade em todo o mundo.
Até lá, confira nossa webinar sobre sustentabilidade com Stephanie Dunford, diretora de vendas da Sojern, e Zoë Weldon, líder de crescimento comunitário da CrowdRiff para saber mais.
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