Cada vez son más los viajeros de hoy en día que piensan en la sostenibilidad a la hora de planificar su próximo viaje. Eso lo sabemos 87% de los viajeros se centran en la sostenibilidad y quieren hacer el bien en las comunidades a las que llegan. Sí, las ofertas de productos y las experiencias empaquetadas son importantes, pero estos viajeros quieren saber que su dinero va al lugar correcto. Esto significa respaldar tus valores como destino y saber cómo tus ofertas y experiencias impactan en el planeta.
La importancia de la sostenibilidad en los viajes
- Protege su entorno local
- Compensa la huella de carbono
- Mejora la comunidad local
- Impulsa la economía local
- Elimina los residuos añadidos
- Conserva la energía local
- Promueve un buen hábitat para la vida silvestre local
Hacer cambios en torno a la sostenibilidad comienza con reformular tus objetivos en torno al turismo. Como especialistas en marketing de destinos, aumentar las visitas es crucial, pero ese crecimiento afecta a la infraestructura, el medio ambiente, las comunidades locales y otros sectores económicos de su destino. La implementación de nuevas estrategias de sostenibilidad requerirá el diálogo, la inclusión y la colaboración con las comunidades de las que formas parte. Luego, podrás conocer qué iniciativas son importantes para tus comunidades y conseguir la aceptación cuando comiences a implementarlas.
Las DMO toman medidas significativas en sus destinos
Implementar cambios reales para que su destino sea sostenible requiere mucha estrategia y planificación. Empieza a pensar en qué se centrará tu destino, ya sea en el desperdicio de alimentos, la conservación, el transporte o más. Inspírate en estos destinos que han trabajado con Sojern y que están llevando a cabo poderosas iniciativas sostenibles:
- Con un enfoque en el transporte, Suiza tiene una de las redes ferroviarias más unidas del mundo. Todos los días, 9.600 trenes viajan a lo largo de la red, e incluso se puede llegar a lugares pequeños y remotos en transporte público.
- Suiza es uno de los países líderes mundiales en la gestión de residuos con casi 95% de botellas de PET siendo puesto en un nuevo uso. También han sido líderes en la gestión del desperdicio de alimentos durante años.
- Su objetivo para los viajeros es disfruta de la naturaleza de cerca y para experimenta la cultura local de una manera auténtica. Quieren que consuman productos regionales, que se queden más tiempo y que se ocupen más del medio ambiente.
- Asheville adoptó un Plan de acción para la política alimentaria (resolución 17-257) para la recuperación, el compostaje y la redistribución de residuos alimentarios. Quieren alimentar a la comunidad, devolver el dinero a las economías locales y liberar los vertederos de residuos innecesarios.
- En términos de mensajes y promoción, la ciudad creó el logotipo de Save the Food Asheville, que se puede encontrar en los camiones de saneamiento, las redes sociales y en toda la ciudad mientras colaboran con socios comunitarios.
- Se centran en compartir consejos y trucos en torno a mantener los alimentos fuera de los vertederos y educar a los lugareños sobre cómo pueden adoptar estas iniciativas. Están compartiendo formas de reducir el desperdicio de alimentos en los hogares, poniendo a prueba oportunidades para colocar compostaje en sitios comunitarios y, luego, difundiendo el mensaje de las iniciativas de reducción del desperdicio de alimentos en las instalaciones de la ciudad.
- Visit Idaho se centra en cuidar el aire libre y mantener la belleza natural de la zona. Crearon Recrea Idaho de manera responsable (RRI), un grupo de administradores de tierras estatales y federales comprometidos a proporcionar recursos educativos para preservar la recreación al aire libre de Idaho.
- También promueven los esfuerzos de sostenibilidad a través de las redes sociales y la divulgación en los medios. Sus mensajes incluyen la ética al aire libre sobre la recolección de basura, la seguridad contra incendios, las precauciones para observar la vida silvestre y la etiqueta en los senderos para informar tanto a los viajeros como a los lugareños.
- Además de RRI, Visit Idaho también creó Viaje con cuidado, que se centra en tres pilares: cuidar de sí mismo, cuidar de los demás y cuidar de Idaho.
- Descubra que Puerto Rico ha aprendido lo que la narración de historias puede aportar iniciativas de sostenibilidad para la vida. Están encontrando a los viajeros adecuados para conectarse con los lugareños, tratar bien a la comunidad, abrazar la cultura y convertirse en visitantes habituales.
- Están promocionando constantemente salud y seguridad en anuncios y trabajando para llegar a viajeros concienzudos. Lo hicieron en medio de la pandemia, y siguen haciéndolo y evolucionando de manera sostenible.
- Discover Puerto Rico da la bienvenida a diversos viajeros e intenta guíalos fuera de los caminos trillados. Informan a los viajeros y se esfuerzan por dispersarlos por los 77 municipios diferentes de la isla para ayudar también a que esas economías prosperen.
Cada una de estas DMO se centra en diferentes iniciativas que sirven mejor a sus visitantes, lugareños y entornos. Para ellas, la sostenibilidad está arraigada en todo lo que hacen y siguen encontrando formas creativas de promoverla. Ya no se trata solo de mantenerse al día con las últimas tendencias, sino de cuidar lo que tienes y hacer llegar el mensaje correcto a los viajeros que buscan experiencias sostenibles.
Recursos para llevar sus iniciativas de sostenibilidad más allá
Para obtener más recursos de sostenibilidad, nuestro próximo blog de esta serie incluirá cuatro maneras de impulsar la sostenibilidad en tus planes de marketing. Comprenderás el contenido generado por los usuarios y obtendrás más ejemplos de cómo las DMO están implementando la sostenibilidad en todo el mundo.
Hasta entonces, echa un vistazo a nuestra seminario web sobre sostenibilidad con Stephanie Dunford, directora de ventas de Sojern, y Zoë Weldon, directora de crecimiento comunitario de CrowdRiff, para obtener más información.
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