Sempre più viaggiatori di oggi pensano alla sostenibilità quando pianificano il loro prossimo viaggio. Lo sappiamo 87% dei viaggiatori sono focalizzati sulla sostenibilità e vogliono fare del bene nelle comunità in cui arrivano. Sì, le offerte di prodotti e le esperienze preconfezionate sono importanti, ma questi viaggiatori vogliono sapere che i loro soldi vanno nel posto giusto. Ciò significa sostenere i tuoi valori come destinazione e sapere in che modo le tue offerte ed esperienze influiscono sulla terra.
L'importanza della sostenibilità nei viaggi
- Protegge l'ambiente locale
- Compensa l'impronta di carbonio
- Migliora la comunità locale
- Stimola l'economia locale
- Elimina gli sprechi aggiunti
- Conserva l'energia locale
- Promuove un buon habitat per la fauna selvatica locale
Il cambiamento in materia di sostenibilità inizia con la riformulazione degli obiettivi relativi al turismo. In qualità di operatori del marketing turistico, aumentare le visite è fondamentale, ma tale crescita si ripercuote sulle infrastrutture, sull'ambiente, sulle comunità locali e su altri settori economici della destinazione. L'implementazione di nuove strategie di sostenibilità richiederà dialogo, inclusività e collaborazione con le comunità di cui fai parte. Quindi, puoi scoprire quali iniziative sono importanti per le tue comunità e ottenere il consenso quando inizi a implementarle.
Le DMO intraprendono azioni significative nelle loro destinazioni
L'implementazione di cambiamenti reali per rendere sostenibile la tua destinazione richiede molta strategia e pianificazione. Inizia a pensare su cosa si concentrerà la tua destinazione, che si tratti di sprechi alimentari, conservazione, trasporto o altro. Lasciati ispirare da queste destinazioni che hanno collaborato con Sojern e stanno attuando potenti iniziative sostenibili:
- Con un'attenzione particolare ai trasporti, la Svizzera ha una delle reti ferroviarie più fitte al mondo. Ogni giorno 9.600 treni viaggiano lungo la rete, e anche località piccole e remote possono essere raggiunte con i mezzi pubblici.
- La Svizzera è uno dei paesi leader mondiali nella gestione dei rifiuti con quasi 95% di bottiglie in PET essere messo in un nuovo uso. Inoltre, da anni sono all'avanguardia nella gestione dei rifiuti alimentari.
- Il loro obiettivo per i viaggiatori è goditi la natura da vicino e a vivi la cultura locale in modo autentico. Vogliono che consumino prodotti regionali, rimangano più a lungo e rispettino maggiormente l'ambiente.
- Asheville ha adottato un Piano d'azione per la politica alimentare (risoluzione 17-257) per il recupero, il compostaggio e la ridistribuzione dei rifiuti alimentari. Vogliono nutrire la comunità, far circolare il denaro nelle economie locali e liberare le discariche dai rifiuti inutili.
- In termini di messaggistica e promozione, la città ha creato il logo Save the Food Asheville che può essere trovato sui camion dei servizi igienici, sui social media e in giro per la città mentre collaborano con i partner della comunità.
- Si concentrano su condivisione di trucchi e suggerimenti per tenere il cibo lontano dalle discariche e istruire la gente del posto su come adottare queste iniziative. Stanno condividendo i modi per ridurre gli sprechi alimentari domestici, sperimentando opportunità per creare siti comunitari di raccolta del compost e poi diffondendo il messaggio delle iniziative di riduzione degli sprechi alimentari nelle strutture cittadine.
- Visit Idaho si concentra sulla cura della vita all'aria aperta e sul mantenimento della bellezza naturale della zona. Hanno creato Ricrea responsabilmente l'Idaho (RRI), un gruppo di gestori del territorio statali e federali impegnati a fornire risorse educative per preservare le attività ricreative all'aperto dell'Idaho.
- Promuovono inoltre gli sforzi per la sostenibilità attraverso i social media e la divulgazione dei media. I loro messaggi includono l'etica all'aperto sulla raccolta dei rifiuti, la sicurezza antincendio, le precauzioni per l'osservazione della fauna selvatica e l'etichetta dei percorsi per informare sia i viaggiatori che la gente del posto.
- Separato da RRI, anche Visit Idaho ha creato Viaggia con cura, che si concentra su tre pilastri: prenditi cura di te stesso, prenditi cura degli altri e prenditi cura dell'Idaho.
- Discover Puerto Rico ha imparato che la narrazione può portare iniziative di sostenibilità per la vita. Stanno trovando i viaggiatori giusti per entrare in contatto con la gente del posto, trattare bene la comunità, abbracciare la cultura e diventare visitatori abituali.
- Promuovono costantemente salute e sicurezza nella pubblicità e lavorando per raggiungere viaggiatori coscienziosi. L'hanno fatto durante la pandemia e continuano a farlo e a farlo evolvere in modo sostenibile.
- Discover Puerto Rico accoglie viaggiatori diversi e cerca di guidali fuori dai sentieri battuti. Informano i viaggiatori e si sforzano di disperderli nei 77 diversi comuni dell'isola per aiutare anche quelle economie a prosperare.
Ciascuna di queste DMO si concentra su diverse iniziative che servono al meglio i visitatori, la gente del posto e l'ambiente. La sostenibilità per loro è radicata in tutto ciò che fanno e continuano a trovare modi creativi per promuoverla. Non si tratta più solo di stare al passo con le ultime tendenze, ma anche di prendersi cura di ciò che si ha a disposizione e di far arrivare il messaggio giusto ai viaggiatori in cerca di esperienze sostenibili.
Risorse per portare avanti le tue iniziative di sostenibilità
Per ulteriori risorse sulla sostenibilità, il nostro prossimo blog di questa serie includerà quattro modi per far ripartire la sostenibilità nei tuoi piani di marketing. Acquisirai una comprensione dei contenuti generati dagli utenti e altri esempi di come le DMO stanno implementando la sostenibilità in tutto il mondo.
Fino ad allora, dai un'occhiata al nostro webinar sulla sostenibilità con Stephanie Dunford, direttrice delle vendite di Sojern, e Zoë Weldon, responsabile della crescita della comunità di CrowdRiff per saperne di più.
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