Cada vez son más los viajeros de hoy que piensan en la sustentabilidad a la hora de planificar su próximo viaje. Sabemos que 87% de los viajeros están enfocados en la sustentabilidad y quieren hacer el bien en las comunidades a las que están llegando. Sí, las ofertas de productos y las experiencias empaquetadas son importantes, pero estos viajeros quieren saber que su dinero va al lugar correcto. Esto significa apoyar tus valores como destino, y saber cómo tus ofertas y experiencias impactan en la tierra.
La importancia de la sostenibilidad en los viajes
- Protege su entorno local
- Compensación de la huella de carbono
- Mejora la comunidad local
- Impulsora la economía local
- Elimina los residuos añadidos
- Conserva la energía local
- Promueve un buen hábitat para la vida silvestre local
Hacer un cambio en torno a la sostenibilidad comienza por reformular tus objetivos en torno al turismo. Como comercializadores de destinos, el crecimiento de las visitas es crucial, pero ese crecimiento afecta la infraestructura, el medio ambiente, las comunidades locales y otros sectores económicos de su destino. Implementar nuevas estrategias de sustentabilidad requerirá diálogo, inclusión y colaboración con las comunidades de las que forma parte. Luego, puede aprender qué iniciativas son importantes para sus comunidades y obtener aceptación cuando comience a implementarlas.
Las DMOs toman medidas significativas en sus destinos
Implementar cambios reales para que tu destino sea sostenible requiere mucha estrategia y planificación. Empieza a pensar en qué se enfocará tu destino, ya sea desperdicio de alimentos, conservación, transporte, o más. Encuentra inspiración en estos destinos que han trabajado con Sojern y están ejecutando poderosas iniciativas sustentables:
- Con un enfoque en el transporte, Suiza tiene una de las redes ferroviaria más unidas del mundo. Todos los días, Viajes de 9.600 trenes a lo largo de la red, e incluso se puede llegar a lugares pequeños y remotos en transporte público.
- Suiza es uno de los países líderes mundiales en gestión de residuos con casi 95% de botellas de PET siendo puesta en un nuevo uso. También llevan años liderando el camino en la gestión del desperdicio de alimentos.
- Su objetivo para los viajeros es disfrutar de la naturaleza de cerca y a experimentar la cultura local de una manera auténtica. Quieren que consuman productos regionales, se queden más tiempo y que tomen más del medio ambiente.
- Asheville adoptó un Plan de Acción de Política Alimentaria (Resolución 17-257) para la recuperación de residuos de alimentos, compostaje y redistribución. Quieren alimentar a la comunidad, hacer circular dinero de vuelta a las economías locales y liberar los vertederos de residuos innecesarios.
- En términos de mensajería y promoción, la ciudad creó el logotipo de Save the Food Asheville que se puede encontrar en camiones de saneamiento, redes sociales y alrededor de la ciudad mientras colaboran con socios comunitarios.
- Ellos se enfocan en compartir consejos y trucos en torno a mantener los alimentos fuera de los vertederos y educar a los lugareños sobre cómo pueden adoptar estas iniciativas. Están compartiendo formas de reducir el desperdicio de alimentos en los hogares, oportunidades piloto para sitios de recolección de abono comunitario y luego elevando el mensaje de las iniciativas de reducción del desperdicio de alimentos en las instalaciones de la ciudad.
- Visit Idaho está enfocado en cuidar el aire libre y mantener la belleza natural de la zona. Ellas crearon Recrear responsablemente Idaho (RRI), un grupo de administradores de tierras estatales y federales comprometidos a proporcionar recursos educativos para preservar la recreación al aire libre de Idaho.
- También promueven los esfuerzos de sustentabilidad a través de las redes sociales y la divulgación mediática. Su mensaje incluye ética al aire libre sobre recolección de basura, seguridad contra incendios, precauciones para ver la vida silvestre y etiqueta en los senderos para informar tanto a los viajeros como a los lugareños.
- Separado de RRI, Visit Idaho también creó Viaja con cuidado, que se centra en tres pilares: cuidarse a sí mismo, cuidar a los demás y cuidar a Idaho.
- Descubre Puerto Rico ha aprendido que contar historias puede traer iniciativas de sustentabilidad para la vida. Están encontrando a los viajeros adecuados para conectarse con los lugareños, tratar bien a la comunidad, abrazar la cultura y convertirse en visitantes habituales.
- Están promoviendo de manera consistente salud y seguridad en anuncios y trabajando para llegar a viajeros concienzudos. Lo hicieron en medio de la pandemia, y lo siguen haciendo y evolucionando de manera sustentable.
- Discover Puerto Rico da la bienvenida a diversos viajeros e intenta guiarlos fuera de los caminos trillados. Informan a los viajeros y hacen esfuerzos para dispersarlos a los 77 diferentes municipios alrededor de la isla para ayudar también a que esas economías florezcan.
Cada uno de estos DMO se enfoca en diferentes iniciativas que mejor sirven a sus visitantes, locales y entornos. La sustentabilidad para ellos está arraigada en todo lo que hacen y siguen encontrando formas creativas de promocionarla. Ya no se trata solo de mantenerse al día con las últimas tendencias, se trata de cuidar lo que tienes y obtener el mensaje correcto frente a los viajeros que buscan experiencias sustentables.
Recursos para llevar más lejos sus iniciativas de sustentabilidad
Para obtener más recursos de sustentabilidad, nuestro próximo blog de esta serie incluirá cuatro maneras de poner en marcha la sustentabilidad en tus planes de marketing. Obtendrá una comprensión del contenido generado por el usuario y más ejemplos de cómo los DMO están implementando la sostenibilidad en todo el mundo.
Hasta entonces, echa un vistazo a nuestro seminario web sobre sostenibilidad con Stephanie Dunford, directora de ventas de Sojern, y Zoë Weldon, líder de crecimiento comunitario en CrowdRiff para obtener más información.
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