De plus en plus de voyageurs d'aujourd'hui pensent à la durabilité lors de la planification de leur prochain voyage. Nous savons que 87 % des voyageurs mettent l'accent sur la durabilité et souhaitent faire le bien dans les communautés dans lesquelles ils arrivent. Oui, les offres de produits et les forfaits d'expériences sont importants, mais ces voyageurs veulent être sûrs que leur argent va au bon endroit. Cela signifie soutenir vos valeurs en tant que destination et connaître l'impact de vos offres et de vos expériences sur la planète.
L'importance de la durabilité dans les voyages
- Protège votre environnement local
- Compensation de l'empreinte carbone
- Améliore la communauté locale
- Stimule l'économie locale
- Élimine les déchets ajoutés
- Préserve l'énergie locale
- Favorise un bon habitat pour la faune locale
Pour apporter des changements en matière de développement durable, il faut d'abord recadrer vos objectifs en matière de tourisme. En tant que spécialistes du marketing de destinations, il est crucial d'augmenter le nombre de visiteurs, mais cette croissance affecte les infrastructures, l'environnement, les communautés locales et les autres secteurs économiques de votre destination. La mise en œuvre de nouvelles stratégies de développement durable nécessitera un dialogue, une inclusivité et une collaboration avec les communautés dont vous faites partie. Vous pourrez ensuite découvrir quelles initiatives sont importantes pour vos communautés et obtenir leur adhésion lorsque vous commencerez à les mettre en œuvre.
Les OGD prennent des mesures significatives dans leurs destinations
La mise en œuvre de véritables changements pour rendre votre destination durable demande beaucoup de stratégie et de planification. Commencez à réfléchir à ce sur quoi votre destination se concentrera, qu'il s'agisse du gaspillage alimentaire, de la conservation, du transport, etc. Laissez-vous inspirer par ces destinations qui ont travaillé avec Sojern et mettent en œuvre de puissantes initiatives durables :
- En ce qui concerne les transports, la Suisse possède l'un des réseaux ferroviaires les plus soudés au monde. Tous les jours, 9 600 voyages en train le long du réseau, et même les sites les plus petits et les plus reculés sont accessibles par les transports en commun.
- La Suisse est l'un des principaux pays du monde en matière de gestion des déchets avec près de 95 % des bouteilles en PET utilisé pour une nouvelle utilisation. Ils ont également ouvert la voie en matière de gestion des déchets alimentaires pendant des années.
- Leur objectif pour les voyageurs est de profitez de la nature de près et de découvrez la culture locale d'une manière authentique. Ils veulent qu'ils consomment des produits régionaux, qu'ils restent plus longtemps et qu'ils soient plus respectueux de l'environnement.
- Asheville a adopté un Plan d'action pour la politique alimentaire (Résolution 17-257) pour la récupération, le compostage et la redistribution des déchets alimentaires. Ils veulent nourrir la communauté, réinjecter de l'argent dans les économies locales et libérer les décharges de déchets inutiles.
- En termes de messages et de promotion, la ville a créé le logo Save the Food Asheville qui peut être trouvé sur les camions sanitaires, les réseaux sociaux et dans toute la ville lorsqu'elle collabore avec des partenaires communautaires.
- Ils se concentrent sur partager des trucs et astuces autour de la prévention de la mise en décharge des aliments et de l'éducation des habitants sur la manière dont ils peuvent adopter ces initiatives. Ils partagent des moyens de réduire le gaspillage alimentaire domestique, des opportunités pilotes pour des sites de dépôt de compost communautaires, puis font passer le message des initiatives de réduction du gaspillage alimentaire dans les installations municipales.
- Visit Idaho se concentre sur l'entretien du plein air et la préservation de la beauté naturelle de la région. Ils ont créé Recréez de manière responsable Idaho (RRI), un groupe de gestionnaires fonciers fédéraux et étatiques engagés à fournir des ressources pédagogiques pour préserver les loisirs de plein air de l'Idaho.
- Ils font également la promotion des efforts de durabilité par le biais des réseaux sociaux et de la sensibilisation médiatique. Leurs messages incluent l'éthique en matière de plein air en matière de ramassage des déchets, la sécurité incendie, les précautions à prendre pour observer la faune et l'étiquette des sentiers pour informer les voyageurs et les habitants.
- Séparé de RRI, Visit Idaho a également créé Voyagez avec soin, qui se concentre sur trois piliers : prenez soin de vous, prenez soin des autres et prenez soin de l'Idaho.
- Discover Puerto Rico a appris que la narration peut apporter des initiatives de durabilité pour donner vie. Ils trouvent les bons voyageurs pour entrer en contact avec les habitants, bien traiter la communauté, embrasser la culture et devenir des visiteurs réguliers.
- Ils font constamment la promotion santé et sécurité dans des publicités et en s'efforçant de toucher les voyageurs consciencieux. Ils l'ont fait pendant la pandémie, et ils continuent de le faire et de le faire évoluer de manière durable.
- Discover Puerto Rico accueille divers voyageurs et essaie de guidez-les hors des sentiers battus. Ils informent les voyageurs et s'efforcent de les disperser dans les 77 municipalités différentes de l'île afin de contribuer également à la prospérité de ces économies.
Chacune de ces OGD se concentre sur différentes initiatives qui répondent le mieux aux besoins de ses visiteurs, de ses habitants et de son environnement. Pour eux, la durabilité est ancrée dans tout ce qu'ils font et ils continuent de trouver des moyens créatifs de la promouvoir. Il ne s'agit plus seulement de suivre les dernières tendances, il s'agit de prendre soin de ce que vous avez et de transmettre le bon message aux voyageurs qui recherchent des expériences durables.
Ressources pour aller plus loin dans vos initiatives en matière de développement durable
Pour plus de ressources sur le développement durable, notre prochain blog de cette série inclura quatre façons de relancer le développement durable dans vos plans marketing. Vous comprendrez le contenu généré par les utilisateurs et découvrirez d'autres exemples de la manière dont les OGD mettent en œuvre le développement durable dans le monde entier.
D'ici là, consultez notre webinaire sur la durabilité avec Stephanie Dunford, directrice des ventes chez Sojern, et Zoë Weldon, responsable de la croissance communautaire chez CrowDriff pour en savoir plus.
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