Esses insights são baseados em dados coletados em 10 de fevereiro de 2021. Analisaremos nossos dados regularmente para fornecer uma visão das tendências e padrões no comportamento do consumidor. Os insights da Sojern são baseados em mais de 350 milhões de perfis de viajantes e bilhões de sinais de intenção de viagem, mas não capturam cem por cento do mercado de viagens.
*Por favor, nota*
Os europeus vão passar suas habituais “férias de verão” este ano? Se sim, onde? E por quanto tempo? Essas perguntas estão na mente de muitos viajantes e profissionais de marketing de viagens. Com a volatilidade do mercado e as diferentes taxas de lançamento de vacinas em todo o mundo, ainda é muito difícil prever como será o verão europeu em 2021. No entanto, observando o comportamento dos viajantes, podemos ter uma imagem muito mais clara de quantas pessoas se sentem confiantes em planejar e reservar viagens e quais locais são mais populares para uma escapada de verão em 2021.
Com a flexibilidade oferecida pelas políticas de cancelamento agora implementadas por muitas companhias aéreas e hotéis, a intenção de viagem e a confiança estão mostrando sinais de crescimento. Mas isso não quer dizer que a demanda tenha retornado aos níveis anteriores à Covid-19 de forma alguma. Na verdade, muitos continuam cautelosos ao viajar devido a fatores incluindo incertezas sobre restrições de viagem e se ou quando as pessoas receberão a vacina.
Não é nenhuma surpresa que a intenção global de viagem para destinos europeus continue aumentando e diminuindo à medida que bloqueios e restrições de viagem são implementados e suspensos em toda a região e no mundo. No entanto, é positivo ver que os volumes de busca de voos não caíram tão baixo quanto em abril de 2020, quando os efeitos da pandemia começaram a aparecer.
Conforme discutido em muitos de nossos insights de viagem, as viagens domésticas e regionais continuam liderando a recuperação devido às restrições em constante mudança que estão sendo implementadas. Como resultado, examinamos mais de perto as tendências regionais de viagens para os próximos meses e destacamos as principais tendências que estamos vendo para o verão de 2021.
Podemos ter uma boa ideia de quais países europeus estão planejando fazer viagens regionais neste verão, analisando as dez principais origens europeias em busca de voos regionais com partida entre 1º de junho e 31 de agosto. Viajantes da França, Reino Unido (Reino Unido) e Itália estão mostrando os maiores níveis de intenção de viagem regional para este verão.
Com isso em mente, as viagens de verão de 2019 planejadas antes de 9 de fevereiro de 2019, em comparação com as planejadas antes de 9 de fevereiro de 2021 para este verão, mostram tendências muito semelhantes. Em 2019, quase 60% das buscas regionais de voos de verão foram feitas pela França, Itália e Reino Unido. Da mesma forma, este ano, cerca de 55% das intenções de viagem vêm dos mesmos três países de origem.
Os viajantes europeus não estão apenas sonhando com suas viagens de verão, mas muitos também estão reservando suas viagens e acomodações. Ao analisar os dez principais destinos europeus que estão sendo reservados atualmente para este verão (entre 1º de junho e 31 de agosto) e comparar esses volumes com as reservas de 2019, existem algumas diferenças interessantes. A confiança nas viagens regionais à Espanha no verão de 2019 foi alta, com as reservas para o país feitas antes de 9 de fevereiro de 2019 representando 32%.
A Espanha continua sendo um destino popular entre os viajantes europeus que atualmente planejam este verão, com 46% das reservas de voos regionais sendo para o país. A Grécia também registrou um crescimento na confiança, com 14% das reservas de voos regionais sendo feitas para o destino. Esse é um grande aumento em relação aos 4% das reservas feitas no início de 2019 para os meses de verão, potencialmente devido à forma como eles lidaram com a pandemia no verão passado. Isso faz da Grécia o segundo país mais popular em que os viajantes europeus confiam em reservar para este verão e é um sinal positivo para os que são considerados meses de pico para viagens de ida e volta. Portugal é outro destino que tem mostrado um crescimento na confiança.
Pelo contrário, as reservas de voos para o Reino Unido caíram de 12% em 2019 para 3% em 2021. Isso provavelmente se deve em parte aos bloqueios atuais e regulamentos de quarentena que foram introduzidos recentemente para viajantes que chegam, bem como incertezas sobre quando viagens de lazer serão permitidas novamente. Circunstâncias semelhantes na França provavelmente causaram a diminuição da confiança que podemos ver no gráfico acima, de 15% em 2019 para 10% em 2021.
É importante observar que a intenção e a confiança das viagens domésticas nem sempre são levadas em consideração ao analisar as tendências dos voos e, para uma análise disso, é melhor analisar as pesquisas e reservas de hotéis.
Ao contrário dos anos anteriores, em que tendemos a ver picos de viagens durante certas semanas do verão, de acordo com as férias escolares de verão e as altas temporadas em vários destinos, o panorama deste ano é um pouco diferente. As pesquisas regionais de voos destacam que não há uma semana ou data clara em que os viajantes europeus pretendem partir para suas férias. Isso pode ser devido à volatilidade das viagens no momento, com os bloqueios ainda em vigor, portanto, os viajantes não têm certeza de quando os destinos serão abertos ou quando a viagem será permitida.
Finalmente, ao analisar a mudança na duração das viagens em relação às planejadas em 2019, em comparação com as planejadas em 2021, há uma clara mudança na preferência por viagens mais longas. Isso pode refletir o fato de que muitos não viajam para o exterior há muito tempo devido à pandemia, ou perderam as férias do trabalho por não fazerem uma longa pausa em 2020, o que significa que estão prontos para “se desligar” e ter férias mais longas.
Em comparação com 2019, onde 69% das estadias em hotéis estavam sendo planejadas para um período de zero a três dias, este ano isso diminuiu para 37%. Em troca, viagens de quatro dias ou mais quase dobraram em popularidade de 31% para 61%.
As descobertas deste mês incluem uma análise da intenção e confiança de viagem na Europa, com foco em viagens regionais para os meses de verão. A França, a Itália e o Reino Unido são atualmente os três principais destinos em busca de férias de verão na Europa. Isso não mudou em comparação com 2019. No entanto, as reservas de voos regionais mostram um padrão ligeiramente diferente, com países como Espanha e Grécia se beneficiando do fato de os viajantes já fazerem reservas, enquanto o Reino Unido e a França tiveram uma queda na confiança em comparação com os volumes de 2019.
Por fim, exploramos quais meses os viajantes europeus pretendem viajar, bem como a duração da viagem. Houve uma mudança significativa em direção a durações de viagem mais longas em comparação com as férias de verão de 2019. À medida que a vacina é lançada de forma mais abrangente em todo o mundo, as restrições de viagem e os requisitos de quarentena estão fadados a mudar.
Continuaremos compartilhando mais informações à medida que monitoramos a situação. Essas informações ajudam os profissionais de marketing de viagens a moldar suas estratégias à medida que o setor se recupera. Veja mais informações em tempo real sobre Informações de viagem de Sojern painel.
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