Découvrez les prochaines tendances en matière de voyages pour l'été européen.
Ces informations sont basées sur les données collectées le 10 février 2021. Nous examinerons régulièrement nos données afin de fournir un aperçu des tendances et des modèles de comportement des consommateurs. Les informations de Sojern sont basées sur plus de 350 millions de profils de voyageurs et sur des milliards de signaux d'intention de voyage, mais l'entreprise ne capte pas 100 % du marché des voyages.
*Veuillez noter*
Les Européens prendront-ils leurs « vacances d'été » habituelles cette année ? Dans l'affirmative, où ? Et pour combien de temps ? Ces questions préoccupent de nombreux voyageurs et spécialistes du marketing du voyage. Compte tenu de la volatilité du marché et des différents taux de déploiement des vaccins à travers le monde, il est encore très difficile de prévoir à quoi ressemblera l'été européen en 2021. Cependant, en examinant le comportement des voyageurs, nous pouvons avoir une idée beaucoup plus claire du nombre de personnes qui se sentent à l'aise lorsqu'il s'agit de planifier et de réserver des voyages, et des destinations les plus populaires pour une escapade estivale 2021.
Grâce à la flexibilité offerte par les politiques d'annulation désormais mises en œuvre par de nombreuses compagnies aériennes et hôtels, les intentions de voyage et la confiance montrent des signes de croissance. Mais cela ne veut pas dire que la demande soit revenue aux niveaux d'avant la COVID-19. En fait, beaucoup restent prudents lorsqu'il s'agit de voyager en raison de facteurs notamment l'incertitude quant aux restrictions de voyage et à la question de savoir si et quand les personnes recevront le vaccin.
Il n'est pas surprenant que les intentions de voyage mondiales vers des destinations européennes continuent d'augmenter et de diminuer à mesure que les mesures de confinement et les restrictions de voyage sont mises en œuvre et levées dans la région et dans le monde. Il est toutefois positif de constater que les volumes de recherche de vols n'ont pas chuté aussi bas qu'en avril 2020, lorsque les effets de la pandémie ont commencé à se faire sentir.
Comme indiqué dans bon nombre de nos informations sur les voyages, les voyages nationaux et régionaux continuent de montrer la voie à suivre en matière de reprise en raison des restrictions en constante évolution mises en œuvre. Par conséquent, nous avons examiné de plus près les tendances des voyages régionaux pour les mois à venir et avons mis en évidence les principales tendances que nous observons pour l'été 2021.
Nous pouvons avoir une bonne idée des pays européens qui prévoient de faire des voyages régionaux cet été en examinant les dix principales origines européennes à la recherche de vols régionaux partant du 1er juin au 31 août. Les voyageurs en provenance de France, du Royaume-Uni (Royaume-Uni) et d'Italie affichent les niveaux les plus élevés d'intention de voyager dans la région cet été.
Dans cette optique, les voyages de l'été 2019 prévus avant le 9 février 2019, par rapport à ceux prévus avant le 9 février 2021 pour cet été, présentent des tendances très similaires. En 2019, près de 60 % des recherches de vols régionaux estivaux ont été effectuées par la France, l'Italie et le Royaume-Uni. De même, cette année, environ 55 % des intentions de voyage proviennent des trois mêmes pays d'origine.
Non seulement les voyageurs européens rêvent de leurs voyages estivaux, mais nombreux sont ceux qui réservent également leur voyage et leur hébergement. Si l'on examine les dix principales destinations européennes actuellement réservées pour cet été (entre le 1er juin et le 31 août) et que l'on compare ces volumes aux réservations de 2019, on constate des différences intéressantes. La confiance dans les voyages régionaux en Espagne pour l'été 2019 était élevée, les réservations vers le pays effectuées avant le 9 février 2019 représentant 32 %.
L'Espagne continue d'être une destination populaire auprès des voyageurs européens qui planifient actuellement pour cet été, 46 % des réservations de vols régionaux étant destinées à ce pays. La Grèce a également connu une hausse de la confiance, 14 % des réservations de vols régionaux ayant été effectuées vers la destination. Il s'agit d'une forte augmentation par rapport aux 4 % de réservations effectuées début 2019 pour les mois d'été, probablement en raison de la façon dont ils ont géré la pandémie l'été dernier. Cela fait de la Grèce le deuxième pays le plus populaire dans lequel les voyageurs européens réservent en toute confiance pour cet été, et c'est un signe positif pour ce qui est considéré comme des mois de pointe pour les voyages entrants. Le Portugal est une autre destination qui a enregistré une hausse de la confiance.
Au contraire, les réservations de vols à destination du Royaume-Uni sont passées de 12 % en 2019 à 3 % en 2021. Cela est probablement dû en partie aux blocages actuels et réglementations de quarantaine récemment introduites pour les voyageurs entrants, ainsi que l'incertitude quant à la date les voyages d'agrément seront à nouveau autorisés. Des circonstances similaires en France ont probablement provoqué la baisse de confiance que l'on peut voir dans le graphique ci-dessus, passant de 15 % en 2019 à 10 % en 2021.
Il est important de noter que l'intention et la confiance en matière de voyages intérieurs ne sont pas toujours prises en compte lors de l'examen des tendances en matière de vols. Pour une analyse de cela, il est préférable d'examiner les recherches et les réservations d'hôtels.
Contrairement aux années précédentes, où nous avons tendance à enregistrer des pics de voyages pendant certaines semaines de l'été en raison des vacances scolaires d'été, et des saisons de pointe pour différentes destinations, la situation pour cette année est légèrement différente. Les recherches de vols régionaux montrent qu'il n'existe pas de semaine ou de date précise à laquelle les voyageurs européens ont l'intention de partir pour leurs vacances. Cela pourrait être dû à la volatilité des voyages en ce moment, les mesures de confinement étant toujours en place, de sorte que les voyageurs ne savent pas quand les destinations seront ouvertes ou quand les voyages seront autorisés.
Enfin, si l'on considère l'évolution de la durée des voyages par rapport à celles prévues en 2019, par rapport à celles prévues en 2021, on constate une nette évolution de la préférence pour les voyages plus longs. Cela pourrait s'expliquer par le fait que de nombreuses personnes n'ont pas fait de voyage à l'étranger depuis longtemps en raison de la pandémie, ou ont des vacances reportées parce qu'elles n'ont pas fait de longues pauses en 2020, ce qui signifie qu'elles sont prêtes à « déconnecter » et à prendre des vacances plus longues.
Par rapport à 2019, où 69 % des séjours hôteliers étaient prévus pour une durée de zéro à trois jours, cette année, ce chiffre est tombé à 37 %. En contrepartie, la popularité des voyages de quatre jours ou plus a presque doublé, passant de 31 % à 61 %.
Les résultats de ce mois-ci incluent une analyse des intentions de voyage et de la confiance en Europe, axée sur les voyages régionaux pendant les mois d'été. La France, l'Italie et le Royaume-Uni sont actuellement les trois principales destinations à la recherche de vacances d'été en Europe. Cela n'a pas changé par rapport à 2019. Les réservations de vols régionaux présentent toutefois une tendance légèrement différente, des pays tels que l'Espagne et la Grèce bénéficiant du fait que les voyageurs ont déjà effectué des réservations, tandis que le Royaume-Uni et la France ont connu une baisse de confiance par rapport aux volumes de 2019.
Enfin, nous avons étudié les mois que les voyageurs européens ont l'intention de voyager, ainsi que la durée du voyage. Il y a eu une évolution significative vers des durées de voyage plus longues par rapport aux vacances d'été 2019. À mesure que le vaccin sera déployé de manière plus complète à travers le monde, les restrictions de voyage et les exigences de quarantaine sont appelées à changer.
Nous continuerons à partager davantage d'informations au fur et à mesure que nous surveillons la situation. Ces informations aident les spécialistes du marketing du voyage à élaborer leurs stratégies à mesure que le secteur se redresse. Afficher plus d'informations en temps réel sur Informations sur les voyages de Sojern tableau de bord.
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