Estos conocimientos se basan en datos recopilados el 10 de febrero de 2021. Revisaremos nuestros datos de manera regular con el fin de proporcionar una visión de las tendencias y patrones en el comportamiento del consumidor. Los conocimientos de Sojern se basan en más de 350 millones de perfiles de viajeros y miles de millones de señales de intención de viaje, sin embargo, no capta el cien por ciento del mercado de viajes.
*Por favor, nota*
¿Los europeos irán a sus habituales 'vacaciones de verano' este año? Si es así, ¿dónde? ¿Y por cuánto tiempo? Estas preguntas están en la mente de muchos viajeros y vendedores de viajes. Con la volatilidad del mercado y las diferentes tasas de lanzamiento de vacunas en todo el mundo, todavía es muy difícil predecir cómo será el Verano Europeo en 2021. Sin embargo, al observar el comportamiento de los viajeros podemos obtener una imagen mucho más clara de cuántas personas se sienten seguras al planificar y reservar viajes, y qué ubicaciones son las más populares para una escapada de verano de 2021.
Con la flexibilidad que ofrecen las políticas de cancelación que ahora implementan muchas aerolíneas y hoteles, la intención de viaje y la confianza están mostrando signos de crecimiento. Pero esto no quiere decir que la demanda haya vuelto a niveles previos al COVID-19 de ninguna manera. De hecho, muchos siguen siendo cautelosos con los viajes debido a factores incluida la incertidumbre sobre las restricciones de viaje, y si las personas recibirán la vacuna o cuándo.
No es de extrañar que la intención global de viajar a destinos europeos siga aumentando y bajando a medida que se implementan y levantan los bloqueos y las restricciones de viaje en toda la región y el mundo. No obstante, es positivo ver que los volúmenes de búsqueda de vuelos no han bajado tan bajo como lo hicieron allá por abril de 2020 cuando comenzaron a mostrarse los efectos de la pandemia.
Como se discutió en muchos de nuestros conocimientos sobre viajes, los viajes nacionales y regionales continúan liderando el camino en la recuperación debido a las restricciones en constante cambio que se implementan. En consecuencia, hemos echado un vistazo más de cerca a las tendencias de viajes regionales para los próximos meses, y hemos destacado las tendencias clave que estamos viendo para el verano de 2021.
Podemos tener una buena idea de qué países europeos planean realizar viajes regionales este verano observando los diez primeros orígenes europeos en busca de vuelos regionales con salida entre el 1 de junio y el 31 de agosto. Los viajeros de Francia, Reino Unido (Reino Unido) e Italia muestran los niveles más altos de intención de viaje regional para este verano.
Con eso en mente, los viajes de verano 2019 planeados antes del 9 de febrero de 2019, en comparación con los planeados antes del 9 de febrero de 2021 para este verano muestran tendencias muy similares. En 2019 casi el 60% de las búsquedas regionales de vuelos de verano fueron realizadas por Francia, Italia y el Reino Unido. De igual manera, este año alrededor del 55% de la intención de viaje proviene de los mismos tres países de origen.
Los viajeros europeos no solo sueñan con sus viajes de verano, muchos también están reservando sus viajes y alojamiento. Al mirar los diez principales destinos europeos que actualmente se están reservando para este verano (entre el 1 de junio y el 31 de agosto) y comparar estos volúmenes con las reservas de 2019, existen algunas diferencias interesantes. La confianza en los viajes regionales a España para el verano en 2019 fue alta, con reservas al país realizadas antes del 9 de febrero de 2019 representando 32%.
España sigue siendo un destino popular entre los viajeros europeos que actualmente planean este verano, con un 46% de las reservas de vuelos regionales en el país. Grecia también ha visto un crecimiento en la confianza, ya que el 14% de las reservas de vuelos regionales se realizan al destino. Este es un gran aumento con respecto al 4% de las reservas realizadas a principios de 2019 para los meses de verano, posiblemente debido a lo bien que lidiaron con la pandemia del verano pasado. Esto convierte a Grecia en el segundo país más popular en el que los viajeros europeos tienen confianza en reservar para este verano y es una señal positiva para lo que se consideran meses pico para los viajes entrantes. Portugal es otro destino que ha mostrado un crecimiento de confianza.
Por el contrario, las reservas de vuelos al Reino Unido han bajado de 12% en 2019, a 3% en 2021. Esto probablemente se deba en parte a los bloqueos actuales y regulaciones de cuarentena que se han introducido recientemente para los viajeros entrantes, así como la incertidumbre sobre cuándo se permitirán de nuevo viajes de ocio. Circunstancias similares en Francia probablemente han provocado la disminución de la confianza que podemos ver en la gráfica anterior, de 15% en 2019 a 10% en 2021.
Es importante señalar que la intención y la confianza de los viajes nacionales no siempre se toman en cuenta al mirar las tendencias de los vuelos, y para un análisis de esto, es mejor mirar las búsquedas y reservas de hoteles.
A diferencia de años anteriores donde solemos ver picos en los viajes durante ciertas semanas del verano en línea con las vacaciones de verano de la escuela, y temporadas altas para diversos destinos, el panorama para este año es ligeramente diferente. Las búsquedas regionales de vuelos resaltan que no hay una semana o fecha claramente destacada en la que los viajeros europeos tengan la intención de partir para sus vacaciones. Esto podría deberse a la volatilidad de los viajes al minuto con bloqueos aún en su lugar, por lo que los viajeros no están seguros de cuándo estarán abiertos los destinos, o cuándo se permitirá viajar.
Por último, al observar el cambio en las duraciones de los viajes con respecto a las previstas en 2019, en comparación con las que se planean en 2021, hay un claro cambio en la preferencia a viajes más largos. Esto podría reflejar el hecho de que muchos no han hecho un viaje al extranjero en mucho tiempo debido a la pandemia, o tienen vacaciones arrastradas del trabajo por no tomarse un largo descanso en 2020, lo que significa que están listos para 'apagar' y tener unas vacaciones más largas.
En comparación con 2019 donde se planeaba el 69% de las estadías hoteleras por una duración de cero a tres días, este año eso ha disminuido a 37%. A cambio, los viajes de cuatro días o más casi se han duplicado en popularidad de 31% a 61%.
Los hallazgos de este mes incluyen un análisis de la intención de viaje y la confianza dentro de Europa, centrado en los viajes regionales para los meses de verano. Francia, Italia y el Reino Unido son actualmente los tres principales destinos en busca de vacaciones de verano en Europa. Esto no ha cambiado en comparación con 2019. Sin embargo, las reservas de vuelos regionales muestran un patrón ligeramente diferente, ya que países como España y Grecia ya se benefician de que los viajeros hagan reservas, mientras que el Reino Unido y Francia han visto una caída en la confianza en comparación con los volúmenes de 2019.
Por último, hemos explorado qué meses los viajeros europeos tienen la intención de viajar, así como la duración del viaje. Se ha producido un cambio significativo hacia duraciones de viaje más largas en comparación con las vacaciones de verano de 2019. A medida que la vacuna se extiende de manera más integral en todo el mundo, las restricciones de viaje y los requisitos de cuarentena están obligados a cambiar.
Continuaremos compartiendo más información a medida que monitoreamos la situación.Estos conocimientos ayudan a los especialistas en marketing de viajes a dar forma a sus estrategias a medida que la industria se recupera. Ver más información en tiempo real sobre Información de viaje de Sojern salpicadero.
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